最近
网上疯传一则消息
瓜子二手车被罚1250万元
相信大家
曾被孙红雷代言的瓜子二手车
广告词相当洗脑：
“没有中间商赚差价”，
“车主多卖钱买家少花钱”，
“创办1年成交量遥遥领先”
正因为“遥遥领先”这四个字
让瓜子二手车摊上大事了
北京工商部门认定瓜子二手车
“创办1年成交量遥遥领先”
缺乏事实依据并与实际情况不符
因此工商局
责令二手车瓜子停止发布违法广告
并在相应范围内消除影响
罚款1250万元
曾经因为这句广告词，打响了瓜子二手车名气，还收获了很好的销量，但没想到如今，瓜子二手车被“遥遥领先”四个字害惨了，当然也要为当初的“自吹自擂”承担责任。
除了瓜子二手车被罚，化妆品界中也出现过有企业品牌被起诉的现象。正如今年9月，一直被大众认定为“天价护肤品”贵妇品牌海蓝之谜，因在中国虚假宣传并误导消费者，该行为已严重违反我国广告法，也被起诉了！
面对这些严厉的广告法
很多人也开始慌了
总感觉文案的“好时光”真的来了
文案写手表示
每写一句文案都要小心翼翼
三思而后行
其实
在这个竞争激烈的市场营销中
企业或品牌打广告是无可厚非的
但总要有个适宜度
若虚假广告、夸大宣传便违反《广告法》了
以上这些处罚事件
很明显地告诉我们：
该好好地学习《广告法》了
到底哪些广告词可以用或不可用
你都懂多少？
下面大家一起复习巩固
史上最严厉的广告法
涉及以下的字或词语需要慎用，正如：
「领」字
世界领先、（遥遥）领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领等。
「最」字
最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等。
「一」字
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅一次（一款）、全国X大品牌之一、销冠（需住建委证明方可使用）
「首/家/国」字
首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质
「级/极」字
国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、顶级、顶尖、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳、绝对）、终极、极致等。
品牌修饰词
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等。
「涉嫌欺诈消费者」词语
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖等。注：礼品（需标明名称、价格、数量截止日期）
「涉嫌诱导消费者」词语
售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无（错过就没机会了）、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、（免首付）、零距离、“价格你来定”等。
「教育培训」类词语
学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上等。
除此之外，有些类型产品的广告也受到一定的限制，正如：
保健品广告
保健食品广告不能含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
医疗广告
医疗、药品、医疗器械广告不能含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
酒类广告
酒类广告不能含有下列内容：
（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
（二）出现饮酒的动作；
（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；
（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
地产广告
房地产广告不能含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺；
（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
（三）违反国家有关价格管理的规定；
（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
看完这些广告“禁忌”后
相信很多人也很想了解
违反《广告法》会受到怎样的惩罚？
擦亮眼睛看看了！！！
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
因此
打广告得有个度
“不浮夸，不造假”
而这次谈到的瓜子二手车被罚事件
正是一个很好的反面教材
直接告诉我们
必须学好《广告法》
当然了
在这些广告法的“控制”下
该如何玩出广告创意新高度
对更多广告人而言
这也是一种考验
閱讀更多 實戰案例 的文章
