有線電視在加速轉型升級，IPTV順勢進入下半場，而OTT也迎來了紅利收割期，DVB、IPTV、OTT可謂是三足鼎立。
但大家都面臨著同一個問題：如何進一步提升用戶體驗，提高用戶ARPU值，挖掘大屏的價值。
所以，今天小編主要說說OTT的運營。
1、OTT運營現狀
相比PC和手機屏，大屏的價值還遠遠沒有挖掘出來，尤其是隨著移動互聯網人口紅利的消失，大屏的競爭必將成為新的戰場。
根據勾正數據發佈的《2018上半年的OTT發展報告》顯示，截止至2018年H1， OTT總激活終端規模超2.1億，其中含智能電視激活設備1.72億臺，OTT盒子0.42億臺；OTT激活覆蓋戶數達1.75億戶，半年增長率16%。
OTT收入主要有兩個來源，一個是用戶內容付費，另外一個就是廣告。2017年OTT的廣告收入是23億，2017年全年增長130%，按照該發展速度，預計到2020年OTT廣告總規模可達到307億。
OTT領域目前主要的參與者，包括內容和服務提供方、互聯網電視牌照方、互聯網電視應用服務商以及終端廠商等。他們在OTT市場角逐中相互競爭，又相互合作，都在建立屬於自己的生態。
據說，當年阿里想通過補貼終端的方式來推廣自己的電視系統，這一舉動，讓彩電巨頭們開始認真思考OTT大屏的運營價值，並由此認識到軟件系統及用戶價值的重要性。
2、AI與大屏運營
OTT行業的茁壯成長，離不開人工智能的應用和普及。作為家庭娛樂中心，彩電行業是AI的一個重要試煉場，無論是傳統彩電製造廠商還是互聯網電視品牌，都紛紛涉足AI技術，甚至已經到了“無AI，不電視”的地步。
大屏產業迫切需要AI來改變，AI也迫切需要大屏來體現，更便捷、更舒適是兩者共同的目標。AI的競爭是技術的競爭，是終端的競爭，也是生態的競爭。
當OTT進入下半場，如何才能挖掘用戶和廣告主的價值。其實關鍵就是要實現內容與用戶的智能連接。這個內容不僅包括用戶看的影視、綜藝等各種視頻，也包括廣告內容。
AI的加入，究竟會為大屏的運營帶來哪些突破？
（1）AI標籤增強
過去我們在進行內容推薦的時候，因為標籤的簡單、粗略，推薦並不精準，反而帶來了用戶的反感。而通過AI進行理解內容和進行用戶畫像，則會更加精準。這裡有個觀點，所有做運營的人都可以好好領悟一下：知道用戶不喜歡什麼比知道用戶喜歡什麼更重要。
其中商業價值，是通過提高用戶的體驗來實現廣告展現次數和時長的增加。而在廣告投放層面，更精準的投放，除了提高轉換率，甚至可以直接轉換到電商運營。
（2）AI語音交互
大屏電視不僅可以通過語音智能播放相應的節目，更是整個智能家居操控的中心。
目前，小編了解到市面上很多所謂智能電視和智能音箱的語音交互，都需要基於遙控器或者是手機。
在酷開系統7.0的加持下，智能電視終端將能夠在交互方式上徹底擊敗移動端，實現完全的"去介質化"，可以拋開遙控器、手機等實物，讓客廳中的大屏實時待命，隨時交互。在毫無窒礙的交互模式之下，電視才能夠迴歸電視的本心，成為最佳的家庭娛樂終端。
（3）AI畫質提升
2017年我國4K電視機產量在3300萬臺，佔全球4K電視機總量的42%，但是4K內容跟不上。
為此，創維自主研發的AI畫質芯片，通過採用AI技術對圖像對象進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質影像，電視畫質觀感更加逼真和真實，彷彿身臨其境。
在運營層面，用戶可以通過購買相關服務享受到更高畫質的視聽服務。
3、迴歸客廳
2018年是移動互聯網規模紅利結束的一年，移動互聯網的到來確實為我們帶來了便利，但是另一層面我們也發現自己越來越孤獨。朋友坐在一起，都在玩手機。家人坐在一起，還是玩手機。
AI在大屏的應用會不會改變這個局面？
也許迴歸客戶，不僅僅是一種行為的聚合，更應該是一種感情的迴歸。
2019年1月，在戰略轉型和產業變革的機遇期，流媒體網聯合易目唯共同舉辦的金屏獎，將以“運•贏下半場”為主題，圍繞視聽行業價值創新、運營創新、產品創新等方面設置多個獎項。
瞭解更多金屏獎詳情，請關注流媒體網，今日流媒體小程序！閱讀更多 流媒體網 的文章
