從國家政策的傾斜，到旅遊人群的擴張，中國鄉村旅遊已然進入了加速發展的黃金風口期。未來鄉村旅遊有望成為一個億萬級營收的巨大市場，而關注鄉村旅遊的人群，已逐漸滲透至年輕旅行者群體，且尚有巨大的待開發市場潛力。
鄉村旅遊在追求傳統文化同時，必能忽略時代的進步和現代的需求，自主旅遊時代，“年輕人式”的田園生活追求多元化、文化創意、新奇時尚、體驗感強等特徵，村落的旅遊開發需要有革命性的開發思路和突破式的開發路徑。
鄉村旅遊客群呈年輕化趨勢
根據《中國鄉村旅遊發展指數報告》顯示，2016年中國鄉村旅遊人次達到13.6億人次，收入達到4000億元以上，並預測，未來鄉村旅遊將是中國整個旅遊行業中增長最快的領域，2025年達到近30億人次，鄉村旅遊有望成為一個萬億級營收的巨大市場。
旅遊需求的上漲和升級，推動鄉村旅遊步入田園生活方式類旅遊。
根據螞蜂窩《全球自由行報告2016》顯示，自然、美食、購物成為當今自由行遊客最感興趣的三大主題，而中國人消費心態的成熟，自然超過美食與購物成為旅行的主要魅力之源，獨特的當地體驗也佔據重要位置。這樣的特點在80、90後的年輕旅行者間更為顯著。
另外，90後與其他代際群體在目的地偏好上呈現顯著不同。比起大都市，90後年輕人更偏愛具有自然風光和特色文化底蘊的旅行目的地。
對於大多數80後、90後、00後來說，旅行不僅僅是一次簡單的出行，更是提升自我、瞭解世界的重要方式，他們對產品的要求更高，不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化，拒絕乏味，也拒絕過於功利。鄉村地區並非大眾化目的地，滿足了年輕人個性化的旅行需求，同時，與城市生活差別較大的旅行體驗，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。
可見，鄉村旅遊客群呈年輕化趨勢，尚有巨大的有待開發的市場潛力。正如《2017年中國旅遊目的地白皮書》所示，以95、00後為代表的“Z世代”（伴隨著智能手機成長的一代）成為新興消費主體，即將啟動旅遊霸屏模式。
供給側結構性改革不斷地推進，旅遊全要素生產率不斷地提高，旅遊多元化業態應運而生。日益增長的旅遊群體中，選擇自行安排旅行的人群越來越多。在旅遊市場中， 追求 “想玩就玩” “旅遊由我做主” 的群體表現出新時代下的共同特徵。
“自主旅遊”，是近期的一個全新概念。新常態之下，旅遊正處在一個承上啟下的重要階段，旅遊者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅遊產品，對旅遊產品的關注點從價格逐步轉變為品質，更傾向於自主選擇的個性化旅行。
以自主旅遊為主要旅行方式的世界範圍內的自主旅遊時代已經到來!旅遊者將擁有更多的可選擇時間，擁有更多的可選擇產品和商業提供服務方式，旅遊創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。
“年輕人式”鄉村旅遊怎麼做?
01.一個矛盾：
在鄉村旅遊中，70後的莊主，80後、90後的主流遊客，由於成長背景、生活場景、思維模式、愛好習慣、格局視野等不同，莊主“想給”的與遊客“想要”的存在著或多或少的矛盾。
有媒體曾問一位對農村頗具情懷的莊主：如果在田園環境裡，你是願意喝一杯大碗茶，還是喝一杯咖啡?這位莊主毫不猶豫地說，當然是喝大碗茶。但是現實是，真正把“咖啡”和田園風光結合的莊園，要遠比“大碗茶”和自然景色結合的項目，更受遊客歡迎，生意更好。
02.一個例子：
還來談談烏鎮，這個得到世界互聯網大會青睞的地方，大佬們豪華飯局的地方。
在打造烏鎮之初，不少人都建議烏鎮要圍繞著“矛盾故里”這個文化符號來做。甚至還有人建議，項目的對外口號就叫做“矛盾故里·烏鎮”。後經過統計，整個烏鎮，包括東柵和西柵，最不受遊客關注的“小景點”，就是“矛盾故里”。原因是，年輕人不喜歡，外國人看不懂。
烏鎮戲劇節是以烏鎮為舞臺，上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創作品，演出場所多元化且具專業性。和“主流鄉村文化”格格不入的國際化歌劇話劇、木心美術館、當代藝術展等倍受年輕人喜歡，不僅產生了巨大的品牌和經濟效益，還一舉奠定了其“文化小鎮”的格局和地位。在中國，乃至世界上，形成了自己獨有的符號。
▲ 烏鎮戲劇
03一些觀點：
與時俱進才是文化傳承的精髓
鄉村旅遊最常見的詞彙諸如：繼承傳統文化、發揚民俗文化、保留鄉村文化。對於現在追求精神享受的人們而言，傳統文化的美必不可少，但也不能忽略時代的進步，不能背離現代的需求，只有把傳統文化的精髓和現代審美結合起來，才能夠產生新的生命力。
在鄉村旅遊中，文化打造最大的痛點和難點，不是對傳統文化的挖掘，而是對現代消費的理解，以及如何讓其嫁接。所以，對於鄉村旅遊和農莊而言，以與時俱進的實用需求為“綱”，傳統文化和民俗為“目”，才能讓傳統中真正美好的東西得以傳承。
不把70後的情懷強加給90後
不要把70後的情懷強加給90後：在90後逐漸成為消費主力的今天，是否時尚好玩，將成為休閒農業的核心競爭力，傳統的中國式休閒農業需要和90後思維接軌。傳統休閒農業的核心是“看、吃、玩”，極力和城裡生活做反差，圍繞“土”做文章，如果說這對於80後這些對農村還有些印象的人群尚有吸引的話，那麼90後則對此不屑一顧。
所以，“年輕人式”田園未來趨勢應該是有文化的、創意的、好玩的、時尚的農業，還要有參與和體驗感。
▲ 大理，90後心中必去的旅行地之一
場景革命：互聯網+時代
場景革命是村落開發的新模式：互聯網+時代，面對80後、90後這樣的個性化市場，村落的旅遊開發需要有革命性的開發思路和突破式的開發路徑。鄉村開發要一改以往修舊如舊的風格，要以市場需求為導向，以消費者偏好為基礎，在遵循保護原有建築風貌和村落風貌的基礎上，修復為場景服務的建築。
鄉村旅遊開發要區別於以往村落單一化的產業經營模式，更多考慮古村的經營者、居住者、管理者的需要，規劃原住民與新居民的共榮發展。運用市場思維、互聯網思維、國際化思維、創新思維、品質思維貫穿鄉村旅遊開發策劃始終，前瞻性的看到市場結構的變化，抓住80後、90後市場，構建一年四季的節事活動，吸引80後、90後這一批鄉村創客進入，帶動人氣，吸收國外先進經驗，發展智慧旅遊。
例如：浙江義烏的廿玖間裡、山東沂南縣朱家林，都是吸引年輕人進駐，打造的鄉村旅遊體。
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