从乐视、暴风、微鲸、看尚，再到雷鸟，不过短短2、3年时间，互联网电视阵营从当年的风光无限，到今年的昙花一现，节节败退。除了长期以来的低价格竞争，关键还找不到自我发展和盈利的方向和动力。
池梅||撰稿
今年以来，互联网彩电品牌再次集体进入沉寂期。由传统彩电巨头TCL为根基起家，获得腾讯、京东数亿投资，估值迅速攀升至45亿人民币，含着金钥匙出身的互联网电视品牌雷鸟，拥有太多展翅高飞的资本，也在今年再次迷失自我。
在诸多家电品牌沉浸在双十一狂欢时，雷鸟电视却平静的过于异常：没有公布销量，没有任何消息。在投资方之一的京东官网上，雷鸟品牌电视仅有两款在售产品，其中一款还需要预约。要知道，在去年618京东大促中，雷鸟i55C还取得过京东互联网曲面电视销量第一、销售额第一的双冠王佳绩。
作为TCL角逐互联网电视下半场的重要布局，成立近两年来，雷鸟从不曾公布过销量，也未曾发布过销量预期。不过仅仅从经销商看，雷鸟的问题已经不小。“我把剩下的库存差不多都吃进了，因为太便宜了，基本就是半买半送。”“现在雷鸟经销商已经基本跑光了，TCL自己都不愿意卖，我们还卖个啥劲呢？”不少经销商这样表示。
走访雷鸟的经销商，可以看到他们基本上都对品牌丧失信心，同时也能看出雷鸟在价格定位，渠道布局上的混乱。虽然定位为互联网品牌，但是雷鸟卖的却比TCL还贵，靠走量取胜基本不可能了。而且同一款型号的电视，官方旗舰店的价格要比第三方店铺贵出1100块；55吋的产品价格也要比65吋的贵400元。同时，而且并没有TCL渠道优势，而是自建渠道，也加大了市场风险。毫不夸张的说，当前的雷鸟已经面临着销售停摆的危局。
在网络上可以找到的最近的雷鸟的信息，是上月23号在三亚举办一场全球合作伙伴大会。但就是这场大会上，雷鸟居然要求各家开发者对会议进行赞助，费用直接在开发者的分成中扣除。作为一个平台，让开发者赞助，这在业界也是破天荒的头一遭。
可能对雷鸟来说，是源自对自身操作系统的自信。因为有TCL的竭力背书，雷鸟才获得腾讯和京东的投资。而同样的在OTT广告行业的些许发言权也是来自TCL和欢网的支持。但是随着欢网与雷鸟的合同在今年到期，这些别人支持给予的优势，还能持续多久呢？
在雷鸟发布的数据中，称截止至2018年三季度，雷鸟科技智能电视终端运营的累计激活用户总数量为2931万。不过据第三方调研机构奥维的报告显示，2018年上半年，全国新增的智能电视终端的总激活量为1939万台。而在去年TCL年报中称，一年销售557万台智能电视。即便TCL的销量全部算作雷鸟，数据仍然对不上。这也从另一个侧面暴露了雷鸟的经营管理漏洞之多。
不管是从产品定位、品牌策略，还是渠道价格、经营管理等等层面，雷鸟都病的不轻。从曾经的双冠王到悄无声息，雷鸟要想重新起飞或许要经历一场从内到外彻底的洗礼。
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