美圖誕生可謂是誕生在互聯網白銀時代裡,其間它做過自拍軟件、智能手機、直播、短視頻、社交、電商……幾乎在所有的熱點裡都沉浮了個遍。
近日,雷軍與美圖CEO吳欣鴻在微博上互動“官宣”,大家才回過神來,看來美圖還是熬不動了。
面對難以扭轉的市場業績,美圖選擇妥協,對錯暫且不論,至少趁現在賣了個好價錢。而作為中小手機廠商的一員,魅族、錘子、360、努比亞等面臨相同困境的小眾品牌們,又該何去何從呢?
美圖小米聯姻
事實上,早在11月19日,小米集團在2018年第3季度財報中就宣佈,與美圖簽訂戰略合作協議,小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術,以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。
按照雙方的協議,合作後美圖手機將交給小米負責研發、生產、銷售和推廣;而美圖公司則負責提供影像技術與美顏算法的共同支持。此外,在硬件方面,小米還被授權生產和推廣美圖品牌的智能硬件產品。
終於,小米終於把美圖娶進門了,不過合作程度如此之深也確實讓科技君有一絲驚訝。
值得注意的是,美圖此次對小米的授權期限從2018年11月19日開始計算,長達30年。
換句話說,小米以後將全權負責美圖手機的生產與銷售,美圖的美顏和影像技術也會在小米自家的產品中得到廣泛應用。
對小米來說,一直以來都已高性價比和硬件縱橫商場,缺乏高端女性用戶很可能會讓小米深陷性價比與四五線城市泥潭,在與vivo、OPPO、華為等競爭中處於下風。
而美圖作為國內女性用戶佔比最高的手機品牌,恰好可以解小米的燃眉之急。
而對於美圖來說,曾經成是美圖手機,如今敗也是美圖手機。
雖然深知目前智能手機市場擁有巨大潛力,但無奈現階段無法保障在智能手機市場的優勢,面對入不敷出的困境,“嫁給”小米,無疑是當下的最優選擇。
留給小眾品牌的時間不多了
如今,美圖與小米合作上了,雖然不是收購,但毫無疑問自主生存的手機廠商又少了一家,美圖手機的時代算是結束了。不過美圖也算是率先上岸,至少不會淹死了。
但反觀還在水裡轉的其他小眾品牌們,能掙扎的時間應該不多了。
前段時間關於錘子科技的傳聞很多,比如資金斷裂,拖工資、裁員,甚至還有說羅永浩已經憂思憂慮患上抑鬱症。雖然羅永浩已經再三辟謠,但錘子掙扎在生死線上早已不是秘密了。
同樣面臨困境的還有360手機,此前360手機在市場上已經快要銷聲匿跡了,幾乎成為一個被遺忘的品牌。
相比錘子和360手機,魅族手機至少還能勉強支撐一下,雖然出貨量已經由千萬級別跌到了百萬級別,但畢竟研發實力還在。
但魅族經過此前的內亂之後元氣大傷,產品更新換代的頻率也有所下降,未來到底能不能翻身還是個未知數。
而一向宣稱在國外銷量不錯的一加手機,由於沒有真實數據,因此在國內市場也沒有多大影響力。作為一個小眾品牌,依然在這個大環境中舉步維艱。
現在的錘子、360、魅族、一加等手機廠商其實都與美圖手機面臨差不多的問題,手機業務體量小,無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰,同時出貨量下滑,成本上升,形成入不敷出的惡性循環。
面對華為、vivo等主流手機廠商對中低端手機市場的的進攻,缺乏核心競爭力的小眾廠商必然難以招架。最終也會像美圖一樣做出艱難的決定,到底是“賣身”還是繼續苦苦支撐呢?
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