作者丨市界 馮晨晨
國內沒打夠，蒙牛、伊利轉戰東南亞繼續鬥。
11月29日，國內乳製品“冤家”蒙牛和伊利，紛紛高調宣佈進軍東南亞市場。一方面，是蒙牛在印度尼西亞建設的第一家工廠開業；另一方面，是伊利耗資8056萬美元收購泰國本土最大冰淇淋企業。
兩大乳企同時宣佈進軍東南亞市場，原因何在？
東南亞再度PK
11月29日晚間，伊利股份發佈公告稱，將以全資子公司香港金港商貿控股有限公司（下稱“金港商貿”）收購泰國乳企THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED（下稱“ Chomthana公司”）96.46%的股權，交易初始對價為8056萬美元，約合5.5億元人民幣。
Chomthana是泰國本土最大的冰淇淋和冷凍食品分銷企業，2017年收入3438萬美元，淨利潤323萬美元，產品涉及冰淇淋、麵包和甜點等領域。泰國是東南亞僅次於印度尼西亞的第二大冰淇淋市場，有利於伊利拓展東南亞市場。
當日，伊利股價小幅上揚1.62%，報收23.83元/股。
11月29日當天，蒙牛宣佈，在印度尼西亞的蒙牛YoyiC工廠開業。
公開信息顯示，蒙牛印尼工廠佔地面積1.5萬平米，總投資額5000萬美元，設計日產能260噸、年產值1.6億美元，主要生產乳酸菌飲料和酸奶，預計產品將在12月在印尼市場上市。
印尼擁有2.64億人口，位列世界第四，也是東南亞人口最多的國家，同時印尼GDP每年保持著5%的增速，蒙牛在此建廠，或許就是看上了這點。
實際上，在今年10月23日，伊利就曾宣佈旗下JOYDAY冰淇淋共11款整體正式進入印尼市場，這也是伊利對東南亞市場深入調研後推出的產品，預計在今年年底完成印尼全境20多個城市的市場覆蓋，並希望以印尼市場為基礎，進一步在東南亞擴大市場範圍。
為何同時選擇東南亞
對於蒙牛與伊利轉戰東南亞市場，業內眾說紛紜。
近年來，國內乳製品競爭激烈，市場愈發飽和，生產成本也不斷提高。國內市場已經不能滿足蒙牛、伊利這種大型企業的需求，需要拓展海外市場。歐美等地乳企地位根深蒂固，同時市場趨於飽和，所以想要進軍這些國家難度頗高。而像東南亞市場並未飽和，同時，當地乳製品企業規模不大，生產成本較低。
獨立乳業分析師宋亮認為，東南亞擁有6億人口，乳製品消費旺盛，這幾年印尼、泰國等乳製品進口量增長迅速，無疑是巨大的增量市場。
市界（ID：newsseeker）查詢伊利2017年財報發現，不論是在分行業還是分產品上，伊利的營業成本都是同比增加的，且營業收入與毛利率大多處於下降狀態。如分產品中的奶粉及奶製品板塊，營業成本更是同比增加23.8%，營業收入減少了17.83%。這可以側面表明，國內乳製品行業競爭壓力的增加與生產成本的提高。
此前，國內乳企海外發展大多在原料領域，而此次伊利蒙牛更多的是為了融入當地市場，未來兩家企業都應該有進一步開發東南亞市場的計劃。宋亮認為，“伊利蒙牛此前都提出了突破千億規模的計劃，相比國內白熱化的乳製品行業競爭形式，出海橫向併購或者開拓新興市場無疑是快速提升營收的很好方法”。
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