兔子在月中寫了雪鐵納今年的爆款DS PH200M復刻潛水錶，5350元的超高性價比，一石激起千層浪，後臺諮詢不斷。
就是這塊表嘍
但是，這快表難買也是公認的，天貓店發售當天幾分鐘就售罄，兔子上次給大家提供了全國會有現貨的線下店鋪，兔粉們紛紛尋找，當然有人湊巧找到了，但過程也算驚心動魄。
其實，就今天來說，不僅是雪鐵納爆款一表難求，目前1萬元以內的爆款市場已經有幾塊無比強勁，為什麼大家都要追？抑或是誰在炒？這才是有趣的事。
先說迴雪鐵納，這個月中旬，兔粉yhd突然小窗問我：“姐，雪鐵納那塊復古潛水錶你手上有貨嗎？”當時我快速回想起朋友圈似乎看到了杭州大廈雪鐵納的到貨信息，趕緊一翻，果然有醒目的吆喝：“一表難求的雪鐵納DS PH200M驚現現貨。”
而且巧的是，發佈就在8分鐘前。
兔子快速完成牽線搭橋的工作，兔粉也極其果斷，快速預定錶款。然而就在幾分鐘後，他告訴我：“表被人搶了，其實我已經最快速度付款，但依然有人早我一步。不過沒事，我就當預訂下一塊吧。”
據說杭州大廈雪鐵納的到貨信息一發出，同時有3位在搶一塊表，至於後面諮詢晚的，自然已經出局了。
這個月的行情差不多已結束，目前據兔子瞭解，國內還有10多塊表正準備發到各個渠道，天貓店會有幾塊，還有個別零售商店。一般而言，會優先發給有訂單的店鋪。而12月中還會有一些貨到國內。
事實上DS PH200M這塊表並沒有限量，但實在因為中國貨量非常少，所以造成了如今望眼欲穿的局面。
在這個價位，另一個大爆款恐怕就是卡西歐的各種小方塊了。
不過目前市面上的小方塊很多，兔子大概幫大家理一理，也不至於過於激動被坑了價格。
比如35週年的限量版，只有3款。第一塊號稱鋼王，是卡西歐和日本潮牌Porter合作的，正面小紅圈，背刻35週年標誌，全球限量500塊。據說價格已在2萬以上。第二塊是和日本服飾品牌Kolor聯名的，限量700塊，金色表頭黑色橡膠帶，盤面是反顯（黑底白字）的。第三塊是全金的方塊，正顯（白底黑字）。
就是這三塊
同樣是金色小方塊，只有正顯是限量的，反顯不限量，但似乎量也不多。
哪怕不限量的似乎也不容易從店鋪買到
目前來說，小方塊從表販子手上買到的話，基本要加價，但也不多，幾百到一千元不等，根據渠道。但是金色正顯的限量版已經炒到1萬多了。
也從兔粉的經歷說起。小H前幾天在廣州永旺夢樂城逛街，無意中發現卡西歐櫃檯有一塊金色小方塊（反顯，非限量款），當時就想買，但被告知，因為只有一塊，要抽獎。最後當然沒有結果，且眼睜睜看著一個女孩成功拿下。“我真的一晚上沒睡好，之後跑遍廣州大部分卡西歐門店，但是都告訴我，基本沒機會了，排隊有上百個人。”小H說。
拋開限量小方塊不說，銀色和金色反顯還是有機會的。就在上週，卡西歐官網和線下同時放了一些量，又一次激起熱度，但兔子一直認為，這不應該是難買的表。
我還特意諮詢了渠道價格，對方回覆我：“銀塊4600元（公價3690元），金塊4900元（公價3990元），秒發。”
可見，表販子也囤了不少啊。
如果把價位延伸到1萬元，第三個熱門非Oris豪利時莫屬了。
前幾天，豪利時放出大表冠80週年特別款，同樣是青銅款，但和之前的36毫米青銅款相比，尺寸由36毫米變成了40毫米，綠色更正，而且顯示日期的指針是紅色的。
雖然這塊表有讀者建議，做成密底設計可能更好，但是就13800元的價格而言，還是比較良心的。而且作為紀念款沒有玩限量套路，也是大受贊同。
背面可以看到機芯
得瑟地說一句，這塊表的全國第一塊依然是被強大的兔粉拿下。
兔粉Sam在論壇發貼慶祝自己全國第一塊的身份，不料還遭到了挑戰，幸好最後時刻果斷曬出了快遞收貨時間，終於保住地位。
目前，國內到的第一批大表冠80週年特別款，一共100塊，已經被各渠道（包括天貓店和實體店）瓜分，大約3天時間，賣了一半多。
當然接下來還會有貨，但兔子幾乎每天會接到後臺讀者的諮詢，可見需求旺盛。大家對於這個價位的手錶消費，帶有更多玩味的態度，這也才是這個市場有活力的表現之一。
1萬元以內製造爆款（不一定限量）目前看來是有效的策略，當然前提是產品要吸引人，畢竟任何有效的營銷都是建立在實力基礎上的，不然空中樓閣坍塌很快。
首先，熱門產品會帶動品牌銷售提升。
比如雪鐵納吸引了不少人去櫃檯尋找，而逛實體店的好處就是對產品有進一步的完全有別於圖片的感受。讀者陳叔叔就是慕DS PH200M的名而去，最後在雪鐵納專櫃拿下了小海龜。
而店鋪給兔子的反饋也是，連綠面小海龜都賣斷貨了。這就是爆款效應的延伸。
而卡西歐的追隨者們都開始自己改款了，買普通款改成金銀塊，顯然也帶動了一波銷售。
其次，吸引了中高端消費者關注。
以卡西歐為例，有不少“湊熱鬧”的並不是學生黨，有不少是買過勞力士、沛納海甚至百達翡麗等品牌的。讀者寂靜今年買了6塊卡西歐，其中3塊是限量款。
一盒子的卡西歐
他說這是一種收藏愛好，純收集心態，不買齊難受。而且有類似想法的人不少。
第三，還是說明運動表市場潛力巨大，符合年輕人“買表好玩”的心態。
在這樣的市場下，手錶被賦予更多意義，它可以是“便宜不心疼”，也可以“收藏起來看”，甚至是“尋找志同道合的朋友”。從搶破頭的鸚鵡螺迪通拿皇家橡樹，到小方塊，在每個價位，都能找到自己的需求。
讀者趙海旭還和我說，他打算再買40毫米的Oris大表冠綠面青銅，把36毫米的那塊留給老婆，配個情侶款，完美。
製造爆款是一種市場策略，無論是真的低估了需求還是計劃中的飢餓營銷，得到了消費者回應，就證明了成功。表販子往往是最早嗅出機會的人，然後把“買不到”的恐慌心理層層滲透，讓一些猶豫不決或原本非核心消費者，都來湊熱鬧，自然抬高了物價。
但兔子還是建議，無論什麼價位，都不輕易選擇加價過多的產品（多花幾百一千的話，就看個人心態），帶點理性看市場，才不會之後太多計較得失。
畢竟買表是愉快的事，不希望看到大家在計謀中風雨飄搖啊。
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