文|石榴
“三十年河西，三十年河東”，大概是最足以形容如今的鋼鐵直男們的心情。
2014年四大流量橫衝而出，引領的新一輪男色審美，男明星也個個凹起了人設。從小鮮肉到老幹部，學霸、初戀甚至是“二哈”等等挨個輪了個遍，唯獨“直男”這一人設成了鎖於冷宮中不得寵的“妃子”。
直男，原本只是男性群體中相對較多的一部分人的統稱。不知道從什麼時候開始，“直男審美”和“直男癌”一類的貶義詞應運而生，嘲諷直男行為似乎成為了男女老少茶餘飯後的消遣。
但2018年始，小鮮肉過了時，老幹部翻了車，唯獨直男還是那個直男，然而大眾對於“直男”的標準卻開始變遷。
從郭富城拉黑粉絲的“放飛自我”，到白敬亭戲裡戲外引起圍觀的耿直操作，更明顯的變化在於被戲稱為“直男101”的《這就是灌籃》在“愛豆女粉”和“鋼鐵直男”之間所牽連起的友誼之橋。
褪去“癌”、披上“鋼鐵”的盔甲，取而代之的則是“直男畫風太可愛了吧”。或許直男們也要感慨上一句：網友心，海底針。
直男熬出頭
“鋼鐵直男”是如何被大眾所“寵幸”的，或許可以追溯到被網友稱為“四大牆頭”之一的白敬亭身上。
與郭富城剛剛建立的直男形象不同，堪稱鋼鐵之男典型代表的白敬亭因為各種非典型操作成為熱搜常客，更是成了“注孤生”的代名詞。
2017年，白敬亭攜手鄭合惠子一同出演《夏至未至》。儘管作為郭敬明派的疼痛青春，但在改編之下，陽光耿直的陸之昂和大大咧咧的顏末所組成的“顏值夫婦”卻成為了最行之有效的圈粉利器。
同時，也因為這一部劇，白敬亭不懂撩妹的“本色出演”開始被各路網友所津津樂道，而不解風情的直男形象行為也因為各類綜藝被再添上“一把火”。
與之相對應的，則有“一套中戲校服走天下”的劉昊然、無時無刻不在“我恨”的林更新、“帶著粉絲看球賽”的李現等等。
被粉絲追捧的“初戀臉”搭配不解風情的“接地氣”表現，與之前男藝人們的各類人設人設相比，“不做作”“沒心機”“反差萌”的標籤拯救了直男的“笨拙”。
天下苦於完美男神久矣，這類工作上的精英，私底下的男神經非常戳中當下女性觀眾內心。
而在口碑逆轉的方面，近期最有發言權的或許當屬“老幹部”靳東。發微博用繁體字、聽京劇、學識淵博，苦心經營多年的知識分子形象，也因“諾貝爾數學家得主”，梵高名言“在這個薄情的的世界上深情的活著”等漏洞百出的感慨，從有“故事”的男人變成了有“事故”的藝人。
但圈粉就在一瞬間。在不久前的訪問中被問到“什麼時候‘營業’”的問題後，頗為搞笑的回答“當我營業的時候，一定邀請大家來剪綵”瞬間轉移了網友的注意力。
顯然，相比於頗有學識的人設，懵懂而耿直的鋼鐵直男形象顯然更受到網友的青睞。
這是長期以來，男性藝人所塑造的完美形象導致的觀眾“代償心理”，習慣了明星的不食人間煙火，偶爾出現的一種新的、區別於“千篇一律”後脫穎而出的“有趣靈魂”更具有吸引力。
討喜與討厭的邊界
但耿直、接地氣也分兩種類型，一類是性格使然、真情流露，另一類存在營造耿直人設的可能。
傳統意義上的包裝，只需在鏡頭前表現完美，但移動互聯時代下的偶像時刻被關注，一舉一動都可能被拍，一旦確定人設就需深陷角色狀態，接戲要符合形象設定，採訪要保持人物性格，定期發微博製造話題和熱度，一招不慎或許就變成了“薛定諤”的人設。
相對而言，敢說、敢做、耿直的直男畫風顯然有著更小的拘束。與此同時，對於見慣了娛樂圈明星官腔做派的吃瓜群眾而言，只要明星稍微發出一點言論，就讓人有耳目一新的感覺，很容易稱為熱點話題。
也正是因此，越來越多的男性藝人入局“鋼鐵直男”的派系，甚至不少女藝人也稱自己“直男性格”，卯足了勁要證明自己的接地氣。
但值得注意的是，與“直男人設”所掛鉤的則是“耿直”“沒心機”等印象，但同時也是擁有定語修飾的，是指在尊重女性的前提下。
否則現實生活當中，太過直男的行為，更容易與“不顧場合、不會說話、沒有分寸感”掛鉤。對這一尺度的把握，決定了觀眾對男藝人的態度，是調侃還是謾罵。
因為《演員的誕生》，吸引無數迷妹的週一圍大概很難想象，不過短短一年時間，就從“全網捧”變成了“全網嘲”。
一根和助理共用的吸管不過是一個導火索，真正引起群嘲的則是對於妻子朱丹以及孩子的態度，“直男癌”的負面標籤，儘管與圈粉的“直男”僅一字之差，但伴隨著“漠視女性價值，物化女性的言行”的大男子主義式“癌變”，對於週一圍進行了一場“致命”的打擊。
三分演七分像
那麼到底什麼樣的藝人適合凹直男人設呢？
簡單來說，在女性受眾當道的華語影視圈，直男可以有、直男審美也可以有，但是運用得當才是正確的。
2016年，湖南衛視綜藝節目《真正男子漢》第二季播出，節目裡的黃子韜面對鏡頭毫無偶像包袱，真實自然，愛接話茬、表現得耿直又調皮，莫名喜感但同時富有責任感的形象，讓不少觀眾對他此前“狂拽”“炫富”“煙燻妝”的印象有了很大的改觀。
而此後，黃子韜也正式開始走上“鋼鐵直男”之路，甚至將自身性格與出演作品完美融合。今年年初，其憑藉《談判官》中耿直中二、不同以往的霸道總裁角色，加上自身人設形象打底，讓一大波觀眾的在這部豆瓣不過3.4分的劇裡被黃子韜飾演的謝曉飛這一角色圈了粉。
相比於自出道以來即自帶好感的劉昊然、白敬亭而言，從全網黑到憑藉“鋼鐵直男”的形象打上一場漂亮的翻身仗，這是一場針對於粉絲的精準式投餵，歸根結底還是得益於黃子韜從出道以來直言直語的自身性格，三分演七分像，耿直可愛的直男人設才能立的起來。
這裡，或許可以借用自媒體人咪蒙對新媒體寫作的評價標準——去自我化，盡最大限度與主流的、最火的、最成功的其他產品形成重疊。
—The End—
出品|米瑞文化
主編 | 鐵皮小鼓
校對|黃平
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