京東大快消近日發佈了2018 Q3銷售排行榜新鮮出爐，詳實的大數據讓現在是消費升級還是消費降級的爭論一錘定音。無論是人們對時令水果和生猛海鮮的新鮮指數的高要求，還是不惜花高代價海外直採全球美酒都充分體現了人們對精緻生活嚮往的迫切心情。
消費升級本質，指的是消費者願意花更多的錢，購買產品的更多附加價值。升級內容是多方位的，包括質量、使用體驗、品牌、消費體驗、身份展示、品味展示的升級。除了關注產品本身的功能和品質，大眾開始關心使用體驗是不是愉悅，有沒有帶來精神和審美上的滿足等等。
面對消費升級，各品牌更是使出渾身解數來迎合現在的大市場環境。
比如快消領域的主力選手——康師傅
為了給用戶帶來愉悅的體驗感、滿足感，康師傅除了產品升級上配合消費者的高要求推出了高端面—Express速達麵館，在品牌營銷投資上也下足了功夫。
明星代言、IP合作、賽事贊助等等，康師傅三維立體式展開了高歌猛進的品牌營銷。今年爆火的天貓國潮運動康師傅也是毫不落下，參與其中。康師傅涵養泉也因此引領國外風潮，話說一個食品快銷品牌將潮流做到這個地步，也是讓人敬佩。
當然，雖然大佬們品牌營銷玩得很嗨，但在整個市場經濟綜合環境的變化下也仍然存在很多讓人頭疼的問題，比如說部分原物料價格高企、渠道碎片化等。
康師傅Q3的的財報小編也look了下，顯示康師傅集團前三季度收益498.59億元人民幣，同比增長3.32％。其中第三季度飲品事業整體收益117.49億元人民幣，同比下降6.52％，致使集團第三季度營收也遭遇小幅波動，但整體態勢依然穩中向好。
市場也表現出對康師傅的充分信心，中金公司給予康師傅控股“增持”評級，富瑞對康師傅評級維持了“買入”，德銀對康師傅的評級則是“持有”，中信里昂證券也對康師傅評級至“跑贏大市”。
目前無論是產品升級還是品牌升級，康師傅都處在一個量變的狀態，並仍會持續調整發力，不知會不會很快迎來質變的春天。
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