廣告行業向私人定製化、用戶友好型發展
由於近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網絡廣告非常反感。 對於那些嚴重依賴數字廣告和數字營銷的企業可能面臨著前所未有的挑戰。但事實上，大多數人對於廣告信息並不排斥。 調查顯示，約83%的人認為並非所有的廣告都是不好的，約77%的人願意過濾廣告而不是直接屏蔽。 人們似乎比較樂意看到廣告，並且接受企業用正確的方式向他們推銷自己需要的東西。但遺憾的是，許多企業的廣告模式仍然存在很多問題。
這就是為什麼企業需要採用有效的廣告模式。大多數人對包含負面性和侵入性廣告的網站持消極態度——這意味著不恰當的廣告可能會將潛在客戶趕走。
廣告形式的好與壞
說到最不受歡迎的網絡廣告，排名第一的是橫幅廣告。
根據尼爾森發佈的報告，橫幅廣告是消費者最不信任的廣告形式，沒有什麼比橫幅廣告更有可能讓潛在客戶望而卻步了。 導致這個情況的原因有很多，但最終都歸結為橫幅廣告是非私人定製的。人們認為橫幅廣告上的內容與自己想買的東西沒有什麼關係——他們覺得這種廣告形式非常糟糕，沒有針對性而且很煩人。這使得人們不怎麼信任橫幅廣告，並且想在第一時間關掉它。
聊天機器人是一種能夠很好地推動網絡廣告行業不斷壯大的廣告形式。外賣平臺JustEat的報告指出，聊天機器人的有效轉化率比他們的社交廣告高出了266%。 為什麼聊天機器人效果這麼好?答案非常簡單——人們相信他們。根據調查結果顯示，超過三分之一的美國人願意通過聊天機器人購買商品。他們感覺聊天機器人非常體貼，而且令人放心。
另一種效果不錯的廣告形式是推送通知。對於Chargebee（一個SaaS雲支付平臺）而言，使用推送通知會使點擊率增加200%。
此外，推送通知能將app的用戶參與度提高88%。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定製的、有針對性的、直接與他們相關的廣告。 這些方法會給企業帶來更大的效用，也更受消費者的歡迎。
中間商現狀
目前，排名前三或前四的科技企業在網絡廣告領域仍然佔據著主導地位。 作為世界上最大且最成功的企業，這些科技企業的成功很大程度上依賴於收集並利用用戶的數據。通過這些數據，他們與廣告公司進行合作，幫助廣告公司對目標群體高效率地投放廣告。 在這種模式下，廣告公司和廣告商無法直接與他們的潛在客戶互動——只能被迫通過第三方——因此很難建立直接有效的關係，也很難使用上文所提到的廣告形式。 任何想要推廣自己產品的人都需要充分認識到潛在客戶的重要性，並有效地瞄準目標群體。
區塊鏈廣告創新
大家對這一概念可能並不陌生，但大多數人仍然沒有意識到區塊鏈不只和“比特幣”有關，它是一個完整的體系，是推動技術革新的基礎。 由於廣告是世界上最熱門的領域之一，許多人自然會嘗試用新技術來解決廣告發展中遇到的問題，尤其是那些非常重視隱私和安全的人。
Neil Patel是世界上最知名的市場營銷專家之一(此前他創立了Crazyegg、Kissmetrics、Hellobar等公司，為《財富》100強企業提供諮詢服務)。他建議利用區塊鏈來連接廣告商和用戶，這樣不會使數據洩露。同時，他非常看好廣告領域未來的發展潛力。 區塊鏈技術可以讓我們從此擺脫煩人且效果不佳的橫幅廣告和側邊欄廣告，並讓廣告公司能夠專注於真正高效的廣告形式。
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