广告行业向私人定制化、用户友好型发展
由于近来广告拦截工具使用的增加和广告负面影响的普遍化，似乎越来越多的人都对网络广告非常反感。 对于那些严重依赖数字广告和数字营销的企业可能面临着前所未有的挑战。但事实上，大多数人对于广告信息并不排斥。 调查显示，约83%的人认为并非所有的广告都是不好的，约77%的人愿意过滤广告而不是直接屏蔽。 人们似乎比较乐意看到广告，并且接受企业用正确的方式向他们推销自己需要的东西。但遗憾的是，许多企业的广告模式仍然存在很多问题。
这就是为什么企业需要采用有效的广告模式。大多数人对包含负面性和侵入性广告的网站持消极态度——这意味着不恰当的广告可能会将潜在客户赶走。
广告形式的好与坏
说到最不受欢迎的网络广告，排名第一的是横幅广告。
根据尼尔森发布的报告，横幅广告是消费者最不信任的广告形式，没有什么比横幅广告更有可能让潜在客户望而却步了。 导致这个情况的原因有很多，但最终都归结为横幅广告是非私人定制的。人们认为横幅广告上的内容与自己想买的东西没有什么关系——他们觉得这种广告形式非常糟糕，没有针对性而且很烦人。这使得人们不怎么信任横幅广告，并且想在第一时间关掉它。
聊天机器人是一种能够很好地推动网络广告行业不断壮大的广告形式。外卖平台JustEat的报告指出，聊天机器人的有效转化率比他们的社交广告高出了266%。 为什么聊天机器人效果这么好?答案非常简单——人们相信他们。根据调查结果显示，超过三分之一的美国人愿意通过聊天机器人购买商品。他们感觉聊天机器人非常体贴，而且令人放心。
另一种效果不错的广告形式是推送通知。对于Chargebee（一个SaaS云支付平台）而言，使用推送通知会使点击率增加200%。
此外，推送通知能将app的用户参与度提高88%。这种广告形式成功的原因和聊天机器人一样——人们喜欢私人定制的、有针对性的、直接与他们相关的广告。 这些方法会给企业带来更大的效用，也更受消费者的欢迎。
中间商现状
目前，排名前三或前四的科技企业在网络广告领域仍然占据着主导地位。 作为世界上最大且最成功的企业，这些科技企业的成功很大程度上依赖于收集并利用用户的数据。通过这些数据，他们与广告公司进行合作，帮助广告公司对目标群体高效率地投放广告。 在这种模式下，广告公司和广告商无法直接与他们的潜在客户互动——只能被迫通过第三方——因此很难建立直接有效的关系，也很难使用上文所提到的广告形式。 任何想要推广自己产品的人都需要充分认识到潜在客户的重要性，并有效地瞄准目标群体。
区块链广告创新
大家对这一概念可能并不陌生，但大多数人仍然没有意识到区块链不只和“比特币”有关，它是一个完整的体系，是推动技术革新的基础。 由于广告是世界上最热门的领域之一，许多人自然会尝试用新技术来解决广告发展中遇到的问题，尤其是那些非常重视隐私和安全的人。
Neil Patel是世界上最知名的市场营销专家之一(此前他创立了Crazyegg、Kissmetrics、Hellobar等公司，为《财富》100强企业提供咨询服务)。他建议利用区块链来连接广告商和用户，这样不会使数据泄露。同时，他非常看好广告领域未来的发展潜力。 区块链技术可以让我们从此摆脱烦人且效果不佳的横幅广告和侧边栏广告，并让广告公司能够专注于真正高效的广告形式。
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