上週末，英國高街品牌NEW LOOK確認將會正式退出中國市場，按品牌方面的計劃，今年12月底之前NEW LOOK會陸續關閉在中國目前還在正常營業的120家門店。其實，從今年開年至今，NEW LOOK就已經關掉了20來家門店，並且品牌CEO在接受採訪時已經明確表示將會放棄掉之前公司制定的中國計劃，據稱世邦魏理仕已經接了NEW LOOK的活兒，開始處理各地商鋪的退租和轉租事宜。
6月中旬的財報顯示，在截至今年3月的2018財年，NEW LOOK持續經營業務虧損達到7430萬英鎊，此外還揹負著14.4英鎊的債務，而2017年同期則有9760萬英鎊的營業利潤。
集團執行主席Alistair McGeorge在業績更新中表示，過去一年對公司來說非常困難，自去年11月以來，公司一直致力於做出必要的改變，使業務回到正軌，並與客戶重新建立聯繫。他認為，當務之急是精簡業務規模，關閉冗餘門店，從而儘快提升品牌自身的盈利能力。
於是，今年3月大動作出爐，New Look與業主簽署CVA協議（Company Voluntary Arrangement，自願破產協議），進行關店降租。
根據協議內容，集團將關閉英國593家門店中的60間，同時有6間門店將轉為第三方運營，剩餘部分將會提議業主減租。雖然CVA 協議並未涉及中國市場，但就目前來看，只是時間延後了7個月，最終命運同歸。
對於部分喜愛New Look的顧客來說，撤出中國這一消息令人沮喪。長期以來，New Look價格親民、品類齊全、更新換代快，具備同類高街品牌共有的特質，同時形成了自己的品牌風格。與ZARA、H&M相比，它沒有那麼大膽，與優衣庫相比又沒有那麼基礎，與Mango相比它更休閒，非常符合學院派小清新和職場新秀的需求。
除了New Look，不少英國市場品牌都在中國遭遇水土不服。英國時尚品牌Topshop於8月終止與其中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，品牌目前只在香港開設大中華區旗艦店和北京開設特許經營店鋪，大陸地區再無其他店鋪。曾於2013年高調進入中國市場的英國電商ASOS也由於戰略失誤在2016年撤離中國市場。
如今中國本土的快時尚品牌 Urban Revivo、MJStyle 等也正在快速崛起，New Look 等品牌今後要想重返中國市場，必須解決定價和服務等問題，以克服在中國的"水土不服"。
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