移動信息技術加速了自媒體的發展，在富媒體傳播的大環境下，作為企業與品牌的官方信息輸出口，企業自媒體承擔著越來越重要的角色。從最初的專欄黃頁、官方網站、企業官微到企業自媒體的發展路徑，可以很明顯得感受到，企業自媒體在內容形式、傳播方式、場景功能等維度的進化。
在人人都是自媒體的信息多元化時代，富含更多內容的短視頻為企業自媒體帶來了更具有發展空間的運營模式，以高參與度、高傳播率為企業與品牌拉近了與用戶的距離。10月30日，一直在短視頻領域不斷深耕的抖音攜手合作夥伴舉辦了“‘Vwin 藍引力’抖音藍V生態大會”，通過公佈系列藍V產品功能與抖音藍V長期成長計劃，為企業以及企業自媒體帶來了更具效果的營銷新陣地。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁、今日頭條品牌廣告及創新業務總經理魏雯雯、今日頭條企業營銷業務總監任曉燕與抖音藍V陣地的合作伙伴們，為行業獻上了一場極具前瞻性的乾貨分享。
企業營銷陣地不斷進化，智能時代移動綜合體初現
隨著技術的發展以及用戶的不斷變化，品牌與用戶溝通的介質也不斷髮生變化，從單一介質到多維介質的變化，激發了溝通過程中的多共鳴點。字節跳動營銷中心總經理陳都燁在演講中談到，“企業營銷的陣地在不斷進化，每一次人與信息連接方式的變化，都會讓媒體傳播的主陣地發生變化，進而導致企業營銷陣地發生變化。目前，在智能算法的加持下，人與信息的連接方式變得更高效，也讓信息內容變得更多元，智能傳播時代已經到來。”
字節跳動營銷中心總經理 陳都燁
在視頻時代，信息從根本上改變了營銷路徑和信息傳播的方式，這種多向交互的顛覆，自然將企業自媒體帶入新的發展階段。陳都燁表示，“抖音正在引領第三次企業營銷陣地迭代，從信息曝光、線索收集、內容共創、店面引流、用戶互動、消費轉化等全方位切入，打造智能時代‘移動綜合體’企業營銷陣地，以廣域傳播、深度互動、高效轉化三項全新價值賦能企業營銷陣地。”
抖音以藍V生態構建了智能時代的移動綜合體，為企業自媒體的優質內容提供了立體化傳播場，並在內容交互發生地的基礎上，形成深度互動，引導消費轉化。
抖音藍V打開“無限加法可能”，塑造平臺型企業自媒體
企業自媒體所包含的功能，往往是信息和集成的特權，除了認證暱稱、身份標識等可視化信息外，還有更多看不見的部分，蘊含了更為廣闊的營銷空間。今日頭條品牌廣告及創新業務總經理魏雯雯介紹到，“每一個新興企業自媒體陣地的出現，都不是對過去陣地的顛覆，而是一種增值。抖音藍V打開了無限加法的可能，為企業自媒體打造了平臺型的功能集合。從基礎信息到互動、溝通、內容聚合，再到特權、轉化、數據等通道，讓企業與用戶進行平臺型聯動，將營銷一站式打通。”
今日頭條品牌廣告及創新業務總經理 魏雯雯
抖音藍V全新價值賦能企業營銷陣地，從輔助優質內容生產、獲得客戶的高效轉化、幫助企業進行數據分析與經營三個維度切入，為企業提供了更多功能服務。魏雯雯強調，“‘星圖’為抖音營銷提供了一站式內容解決方案，以流量+達人組合出擊共建內容生態。‘Dou+’是針對企業賬號實施內容營銷的加熱利器，為企業帶來更原生、更互動、更精準的服務。擁有延展屬性的POI、購物車、快閃店、小程序四大功能模塊全面拓展轉化途徑，讓信息觸達與營銷轉化更高效。CRM、粉絲管理、線索收集等數據平臺對用戶數據進行沉澱，實現了企業與用戶的雙向溝通。”
開放，才能具有更多的可能。抖音藍V打開了“無限加法可能”，以OpenID、線索數據等開放平臺，鏈接起用戶與企業的多方觸點，並圍繞企業號形成了品牌建設、粉絲經營、數據沉澱的營銷新閉環，讓平臺型企業自媒體大有可為。任曉燕表示，“千里之行始於足下，生態建設首先要從帳號體系建設開始。以企業號為應用主體，抖音從清晰的賬號定位、高質的短視頻內容、活躍的賬號運營、高頻的用戶反饋、積累優質粉絲切入，以五維法則打造優質賬號。”
今日頭條企業營銷業務總監 任曉燕
任曉燕介紹到，“抖音企業號平臺面向所有大中小企業開放，全方位滿足企業營銷需求，同時，深化垂直領域佈局，以多樣化運營活動賦能企業號營銷。比如，抖音品牌挑戰賽為品牌拉近了與用戶的距離，通過網紅店主或KOL達人推薦來聚攏粉絲，實現了小品牌的高轉化。POI通過線上流量與線下運營的結合，大大縮短了移動時代營銷路徑。”
企業自媒體如何高速成長？抖音推出“藍V成長計劃”
抖音藍V生態基於對廣告主的訴求理解以及對其營銷價值的放大，將內容運營、服務平臺以及廣告主等營銷生態鏈置入企業藍V生態中，並打通上下游，以發揮其“一觸即發”的營銷價值。
為了給企業帶來更體系化研究與服務，抖音成立了抖音營銷研究院，意在定時、長效的與企業、用戶進行交流，同時為企業自媒體提供更實用的營銷指導。陳都燁介紹到，為了幫助企業自媒體實現高速成長，抖音營銷研究院發佈了藍V成長計劃，從數據開放、體系研究、人才培養三個方面進行，構建全新陣地價值，以賦能企業藍V。 在信息高度聚合的環境中，以開放的心態，協同需求方、內容運營方、服務平臺方，進行多階段運營方法論支持以及運營關鍵數據支持，通過“官方認證營銷導師課程計劃”以及《藍V系列研究報告》對優質帳號進行扶持，助力企業藍V實現高速成長。
在分享會的最後，小米市場創意視頻部總監趙芊、火星文化創始人李浩、映天下首席執行官艾勇、匯美集團副總裁曲晶、美味不用等聯合創始人陸瑞豪分別代表品牌主、MCN機構及服務商，從不同層面為現場觀眾帶來了獨具特色的藍V體驗分享。通過一個個吸睛、科技、立體、智慧的抖音藍V展現，讓大家對抖音藍V有了更深層的瞭解和認知。
隨著產品不斷的豐富，運營策略不斷的升級，以及數據的不斷累積，抖音將秉持著開放的心態，迎接服務商、平臺合作方等合作伙伴們的加入，攜手共建企業藍V生態，在信息多元化時代，鑄就企業營銷新陣地，讓企業自媒體大有可為。
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