日本的廣告創意時常刷新我們的認知，各種奇葩類型讓人眼前一亮（例如樂透、日清食品），甚至有系列型廣告，每個片段長度為3-5分鐘，也就是泡麵番的長度（相當於泡一杯方便麵的時間，等泡麵泡好了， 動畫也播完了），
連續有關聯的劇情如電視劇一般，反轉再反轉，讓人迫不及待地想知道接下來的發展。日本的創意廣告不少和產品之間看似只有半毛錢關係，其實有在好好地宣傳產品的特色之處。這次我就要討論那半毛錢關係是怎樣的。作為一個遊戲迷，我當然比較關心遊戲中的各種蛇精病廣告啦。
首先是個人最喜歡的2016年的《爐石傳說》廣告。
公司的早晨，每個員工都對社長鞠躬問好，這是標準的日本公司文化。當社長走到一名女員工的面前，一切發生了逆轉，女員工面帶笑容，但並沒有鞠躬，而是社長向女員工鞠躬問好，並且頭冒汗珠！
這時，周圍的人都表現出各種驚訝，保安紐扣爆開的這一段快要把我笑死了。
最後出現標語 “沒錯，我能一盤逆轉”。因為社長在《爐石傳說》中輸給了女員工，所以在現實生活中向她示弱。這個廣告要表達的是：在現實中無法戰勝自己的上司，但是在《爐石傳說》中你可以，甚至成為王者。
《勝利十一人》
剛下班的男主穿越到了大學時期，進入了同學們家裡一起玩《勝利十一人》，不知不覺地沉浸在這份快樂中。男主穿越回來，打開遊戲機玩起了這款遊戲的重置版本，但也意識到一個人的遊戲是孤獨的，於是打電話叫上當年的夥伴。我們懷念的不是當年的遊戲，而是和小夥伴一起玩遊戲的時光。
《決鬥之城》
學生們都頂著《決鬥之城》男主角的髮型，老師就詢問他們是不是沉迷遊戲王手遊，誰知連校導主任也頂著一樣的髮型進來，真·腦袋裡揮之不去的遊戲。
《BanG Dream!》
一個女生哼著歌玩著手機，引起了旁邊男生們的注意。他們很好奇她在看什麼，一同湊過去圍觀。跟隨遊戲音樂的節奏，男生們作出了不同的面部表情。
最後，遊戲完美通關，女生周圍發生了七彩絢爛的爆炸把男生們彈開，其實這一幕是對應著這款遊戲通關時的彈出效果。廣告整體上讓人感覺玩遊戲是一件十分愉快的事。
《刀劍亂舞》
請來了兩位明星飾演遊戲中的刀劍男士，30秒內展示了華麗的“殺陣”場面，後面出現了兩位刀劍男子纏滿繃帶的場景，對應遊戲中每次出陣之後，需要花一些材料和時間來治癒刀劍男子的設定。
反觀國內狀況，遊戲廣告和遊戲本身有著不止半毛錢的關係，但千篇一律，甚至有種low感，為什麼會有那麼大的差距呢？最主要的是廣告的設計理念不同。
國內的大多數遊戲廣告總想在短時間內表現產品內容，常用方法就是請明星代言再加入遊戲截圖，想讓觀眾直接記住產品內容，但是完全不在乎其本身是否具有特色和內涵，讓不少沒接觸過遊戲的人會認為遊戲都是一個模樣，對“遊戲”產生牴觸心理。日本的廣告設計則會在其中加入特別的寓意，或者利用一些更為年輕人接受的生活槽點。或許觀眾在看第一遍的時候不會意識到這是什麼產品的廣告，但它有可以讓觀眾自行傳播的魅力，達到人們隨口 “你說的是那個XXX的廣告嗎？”的傳播效果。
有時不是國人沒能力創新，而是不敢創新，因為在老套路中嚐到了甜頭，害怕改變會帶來損失。
參考這些，我也想出了個很普通的廣告，拉結爾手遊的，因為它還沒有出過任何的廣告 _(:з」∠)_ 。
首先這拉結爾是一款暗黑風遊戲，故事背景為“大陸中部爆發大量不死人，人類、獸人和精靈族放下了當年的仇恨，共同抵抗不死人和怪物的入侵”，遊戲特點是技能天賦裝備自由搭配（我猜的）。就此我有兩個想法：
想法一：教堂內神父和眾人在祈禱，突然指向男主：“你就是神指定的救世主。”於是男主穿上了戰士服，一起殺敵（模仿遊戲開場CG穿戰衣）。
然而眾多隊員都被幹掉了，一位重傷的士兵說完“快…使用…魔法”就掛了。男主不斷搖著士兵“怎麼弄啊，喂！”怪物逼近，男主拿著武器大喊一句：“極寒激光”。一束強光打下，男主從夢中醒來，手機就在枕邊，鏡頭拉近，屏幕顯示的是遊戲內容。最後浮現旁白文字：喜愛的遊戲，甚至會出現在你的夢境裡。
想法二 ：人生的成長曆程中，很多事情要自行抉擇，選擇專業，選擇工作，選擇伴侶，也有一些事情無法選擇，無法決定（公益廣告的風格）。但是在拉結爾裡你可以選擇自己路，做自己心中的最強英雄。
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