傳統的大眾傳播媒（traditional），即通過某種方式定期定向地向社會發布信息並提供教育娛樂平臺，主要包括報刊、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體。
新媒體（new）是一種在新技術支撐下而出現的媒體形態，例如數字報紙、數字電視、數字廣播、手機短信、互聯網、移動電視、可視窗、數字電影、觸屏媒體、APP等。相對於報刊、雜誌、電視、廣播等四大傳統意義上的媒體，新媒體被看作是“第五媒體”。
自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、貼吧、論壇、BBS等網絡社區。
自有媒體（owned）即品牌自己控制的渠道，比如各家電商官網、政府機構的政務號、個人頭條號。
付費媒體（paid）即通過付費來使用的渠道，比如視頻網站的廣告、大型比賽贊助、百度競價排名（SEO搜索引擎優化）。
贏媒體（earned）使消費者成為渠道，使消費者成為媒體，“金盃銀盃不如老百姓的口碑”，它主要意味著讓你的品牌進入到免費的媒體中，而不是需要付費的廣告的推介。比如“自來水”營銷、社交網絡如朋友圈、病毒營銷。
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