電商運作經歷過流量的衝擊，產品的更迭，在笑臉相迎著品牌時代的到來後，又迅速的轉入了“追求內容”的戰場之中，無疑，消費者對於產品的需求已經不再侷限於價格或者產品的基本功能上，作為營銷手段之一的“價格競爭”，也面臨著“市場失靈”的尷尬情況。
正如馬雲之前所言：“未來沒有電商，有新零售”。的確，在大浪淘沙之後，純電商顯然已經不能適應時代的發展了，新零售的出現，並不是要“作死”純電商，而是線上和線下的一次大聯動。
10月17日，阿里媽媽“正在發佈”產品發佈會在北京盛大舉行。會上阿里媽媽透露將推出全新的信息流營銷產品，這也將是阿里媽媽成立十餘年來，首次推出與直通車、鑽展所平行的拳頭產品。
據瞭解，在未來，信息流營銷產品將與產品直通車和鑽展將成為拉動商家營銷發展的“新三駕馬車”。
何為信息流營銷？這次，阿里媽媽將重點放在了營銷內容上。和傳統的電商信息流不同，阿里媽媽將整合商品，圖文，視頻，清單，權益等各色各類的淘系原生內容，然後將這些內容完整的覆蓋在消費者購物的全鏈路之中，做到“廣撒網”，醉翁之意在廣大消費者身上，猜消費者所喜，推薦消費者所愛的商品，在智能運算的調度下，信息流營銷也能很“走心”，給用戶們做到“量身定製”的推薦，“猜你喜歡”功能的目的便是在於此。
傳統的營銷是“以商品為主心”，但是阿里媽媽所提倡的新營銷方式應該是“以人為本”，在消費大升級的背景下，流量運營向消費者運營轉變這一概念顯然是合時宜的。此外，也能更好的帶動商家儘快的融入到改版後的淘寶新營銷環境，更好的幫助商家搜索屬於自己的營銷陣地。
萬事俱備下，達摩盤將成為神隊友般的存在。作為2014年上線的大數據管理平臺，達摩盤也是用一串串數據助攻著淘寶商家的轉型發展。經過本次的升級，達摩盤將在原先產品功能的基礎上，為消費者提供了更加精細化的運營解決方案。同時增加 “超級用戶”為核心的人群價值體系，幫助商家長期運營用戶。
顯然，阿里媽媽的這一戰略是狠狠地抓住了電商營銷的痛點問題，藉助大數據平臺做基礎，無論是商家還是消費者，都能從中受益，一起期待今年雙11吧！
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