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去年，國務院批覆同意將每年的8月19日設定為“中國醫師節”，這是我國繼教師節、記者節之後的又一個行業性節日。今年8月17日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對首個“中國醫師節”作出重要指示。
2018年8月19日，全省17.95萬醫師迎來首個“中國醫師節”。在分管領導、部門領導的統一指揮和有序安排下，浙江日報全媒體文化新聞部結合我省醫師隊伍建設狀況和醫療衛生新聞傳播特點，提早策劃、主動發聲。半個多月來，在浙江日報、浙江新聞客戶端、浙江在線、浙江日報健康吧官微等4個端口進行多維度、多視角、多媒體的呈現，充分發揮黨媒優勢，獲得良好的社會傳播效果。
因為醫師群體的特殊性，“中國醫師節”從批覆之初，就受到全國媒體的廣泛關注。近年來，浙江的醫療衛生事業走在前列，多項改革成為全國性“標杆”；同時，浙江又先後湧現出了上柏住院部、萬少華團隊、姚玉峰、鍾杏菊等一個個浙江驕傲乃至全國驕傲。身處傳統媒體和新媒體交錯的“新聞戰場”上，浙江日報如何在“中國醫師節”中“挖”出好新聞，並體現浙江特色？
1
弘揚職業精神：
在首個“中國醫師節”到來前一個月，浙江日報全媒體文化新聞部就已經開始醞釀策劃方案。根據省衛計委的最新統計，全省醫師隊伍的人數為17.95萬。這是一個不可忽視的龐大群體，無論在城市公立醫院，還是偏遠山區海島的衛生院，也許每天都有動人的故事在發生。
如何從近18萬醫師隊伍裡找到最有代表性的典型，弘揚“敬佑生命、救死扶傷、甘於奉獻、大愛無疆”的衛計生職業精神？
結合全省性的活動，浙江日報全媒體文化新聞部的部主任、記者們制定了詳細的報道方案，併發揮跑線優勢，主動聯繫線上政府部門和醫療機構，從被動“等”改為主動“找”和“挖”。
距離醫師節還有一個月的時間，浙江日報就在浙江新聞客戶端開出《醫師 揚起生命之帆》專題，記者深入省市級公立醫院、社區衛生中心、急救中心等相關機構蹲點，跟著不同科室的平凡醫生體驗他們一天的工作，除了文字，還拍攝照片、視頻等，多角度呈現醫師的工作。
這組名為“走進醫師節”的蹲點體驗式報道，一個個生動的畫面，一句句沒有經過“彩排”的大實話，反映的是最真實、最平凡的臨床一線。
《醫師 揚起生命之帆》專題刊發“走進醫師節”蹲點體驗式報道13篇，專題點擊量34.2萬，多篇報道成為朋友圈的“網紅”產品。浙江日報在首個“中國醫師節”前期報道的數量和質量，均成為同城媒體的標杆，這也為之後的醫師節中期宣傳打下良好基礎。
最重要的是，經過這組策劃，記者和讀者都明白了，真正的醫師典型就在我們身邊，新聞工作者只要上一線、下基層，在採訪上“磨時間”，總能等到鮮活的新聞，抓到最生動的典型。
在首個“中國醫師節”當天，記者們再次兵分幾路，走進在杭的省級、市級公立醫院，用時間軸的形式，記錄這一天仍然堅持在工作崗位的醫師們。當天一早，浙江新聞客戶端就以滾動形式上線稿件《滾動丨醫師節帶你直擊醫生24小時》，前方記者和後方編輯有效聯動，實時更新不同崗位醫師的工作實況，圖文並茂的直播模式帶著極強的現場感、節奏感，在當天也成為朋友圈的“爆款”產品，並獲得了27.7萬的點擊量。8月20日，重新整合過的稿件《平凡勇敢 敬佑生命》以整版形式在浙江日報文化版刊發，版面編排富有新意。
《平凡勇敢 敬佑生命》浙江日報版面截圖
2
凸顯浙江特色：
從身邊的榜樣到萬里之外的楷模
根據省委宣傳部的部署，8月中旬，首個“中國醫師節”進入集中宣傳階段。近幾年來，浙江大地上湧現出了一批批醫療衛生領域的典型。這促使我們思考，浙江日報首個“中國醫師節”的報道，如何凸顯浙江特色？
秘訣，還是“挖”。隨著8月19日的臨近，跑線單位推薦的優秀個人和團體非常之多，各級媒體的報道也層出不窮。這個時候，只有凸顯浙江精神的報道才能夠避免內容生產的同質化。首個“中國醫師節”中期報道的策劃集中在紙媒，其中兩組極具浙江特色的人物報道獲得了廣泛的社會影響力。
一組是身邊的榜樣。首個“中國醫師節”到來前夕，我省表彰了首屆省“醫師終身榮譽”獲得者。葛琳儀、陸琦、鄭樹、李蘭娟、彭淑牖、嚴志焜、馬亦林、朱智勇、康曼麗、鍾杏菊等10人獲得省首屆“醫師終身榮譽”稱號。
在表彰之前，記者獲取了這一線索，提前策劃、深入採訪，並與數字編輯室合作，同時準備紙媒端和新媒體端產品。
在表彰宣讀後，浙江新聞客戶端第一時間上線新媒體端消息《浙江省表彰首屆“醫師終身榮譽”獲得者》和新媒體產品《浙江省首屆“醫師終身榮譽”獲得者出爐 平均年齡近84歲》，共獲得閱讀量53.9萬；兩個數字端產品的上線速度為同城媒體之首。
值得一提的是，《十位首屆“醫師終身榮譽”獲得者出爐 年紀最大者98歲》在“浙江日報健康吧”微信首發，獲得1.4萬閱讀量，創下該微信公號新高。8月17日，浙江日報頭版發佈表彰消息，文化版整版刊發典型報道《醫師楷模 熠熠生輝》，版面設計、報道形式再次創新。
《醫師楷模 熠熠生輝》浙江日報版面截圖
另一組是萬里之外的楷模。我省自1968年起，先後承擔了向非洲國家馬裡、中非和納米比亞派遣醫療隊的任務，50年來，累計派出醫療隊員1127人次。今年，是援外醫療50週年，記者曾在今年年初飛赴萬里之外的非洲採訪醫療隊，與隊員們同吃同住、下鄉義診，結下了深厚的友誼。
8月中旬，記者從朋友圈裡翻到了一條中國第25批援馬裡醫療隊的照片：25名援外隊員舉行升旗儀式，以此慶祝首個“中國醫師節”，遙寄萬里之外的祖國。記者感知到，在鋪天蓋地的醫師節報道中，這也許是一個極其容易被忽視的群體。
於是，記者拿起手機，聯繫了援馬裡醫療隊的隊員。在8個小時時差的微信交流中，記者瞭解到，本批次醫院隊員中，有3人剛剛被馬裡政府授予“騎士勳章”，為什麼不挖一挖三枚勳章背後的故事？
通過一次次電話、微信聯繫，記者完成了“越洋採訪”，加上半年多前在馬裡對3名隊員的瞭解，在首個“中國醫師節”到來前夕，報道《三枚騎士勳章傳遞仁心大愛——記中國第25批援馬裡醫療隊授勳隊員》在浙江日報二版刊發，這一獨樹一幟的報道也成為同城媒體醫師節報道中的精品。
《三枚騎士勳章傳遞仁心大愛——記中國第25批援馬裡醫療隊授勳隊員》浙江日報版面截圖
在主題性報道中，浩如煙海的線索往往很難篩選。在這種時候，新聞媒體結合自身傳播規律的判斷就尤為重要。浙江日報是省級黨報，浙江新聞客戶端面對的是省內外1000多萬用戶，這些讀者和用戶的關鍵詞自然就是浙江。因此，強調浙江特色，彰顯浙江精神，就是黨報的職責和業務特色。
3
重構議程設置：
1加1怎麼大於2？
在新媒體時代，傳統的議程設置如何繼續發揮作用？無疑，就是要充分發揮傳統媒體和新媒體的優勢，獲取融合傳播的最佳效果。
傳統媒體和新媒體，如何催生出1+1大於2的合力？首先就是要明確不同端口的傳播特點，揚長避短，合理把握素材。
傳播形式趨於多樣化的今天，黨媒的優勢依然是公信力和權威性。但這並不意味著隔天見報的紙媒就是舊聞，更不意味著紙媒就是“慢”。
8月17日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平對首個“中國醫師節”作出重要指示。獲取這一信息後，記者迅速深入思考：什麼是醫師精神？8月18日，浙江日報頭版特色欄目《今日說》刊發言論《修醫德 行仁術》，闡述了“傳承醫師精神，是為了樹立行業標杆”這一觀點，獲得良好的社會效果，率先搶佔輿論高地。
浙江日報頭版特色欄目《今日說》刊發言論《修醫德 行仁術》版面截圖
數讀產品、視頻產品是浙江新聞客戶端的兩大傳播“熱門”。首個“中國醫師節”報道中，融合傳播是非常重要的一項議程。
數字端產品講求“短”和“快”。記者發現，採訪蒐集到的素材中，有大量的“邊角料”可以巧妙利用，這些數據和採訪花絮不適合在紙媒端傳播，但是稍作加工，卻非常適合新媒體端的傳播。
於是，記者與數字編輯室合作，把從政府部門拿到的官方數據，做成了數據產品《數讀——浙江每千人擁有多少醫生？來打開這份“大數據”》，獲18.3萬點擊量。第一輪醫師採訪中，仍有大量的“零碎”素材沒能採用，好在記者用鏡頭記錄下了生動的片段，於是集合成視頻產品《海採丨今天是首個醫師節 他們的表白真誠到燃》，獲18.8萬點擊量。兩個看似“額外”的產品，均在朋友圈被頻繁轉發，這是全媒體記者們熟知媒體傳播規律後，巧妙設置議程的成功案例。
浙江日報全媒體文化新聞部首個“中國醫師節”報道歷時半個多月，實現了報、網、端、微多個端口多種形式的呈現，共刊發各類、各端報道近50篇。整組策劃發揮了黨媒優勢，是融媒體時代巧“挖”新聞的樣板。
原創 | 浙江日報全媒體文化新聞部記者 陳寧
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