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去年，国务院批复同意将每年的8月19日设定为“中国医师节”，这是我国继教师节、记者节之后的又一个行业性节日。今年8月17日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对首个“中国医师节”作出重要指示。
2018年8月19日，全省17.95万医师迎来首个“中国医师节”。在分管领导、部门领导的统一指挥和有序安排下，浙江日报全媒体文化新闻部结合我省医师队伍建设状况和医疗卫生新闻传播特点，提早策划、主动发声。半个多月来，在浙江日报、浙江新闻客户端、浙江在线、浙江日报健康吧官微等4个端口进行多维度、多视角、多媒体的呈现，充分发挥党媒优势，获得良好的社会传播效果。
因为医师群体的特殊性，“中国医师节”从批复之初，就受到全国媒体的广泛关注。近年来，浙江的医疗卫生事业走在前列，多项改革成为全国性“标杆”；同时，浙江又先后涌现出了上柏住院部、万少华团队、姚玉峰、钟杏菊等一个个浙江骄傲乃至全国骄傲。身处传统媒体和新媒体交错的“新闻战场”上，浙江日报如何在“中国医师节”中“挖”出好新闻，并体现浙江特色？
1
弘扬职业精神：
在首个“中国医师节”到来前一个月，浙江日报全媒体文化新闻部就已经开始酝酿策划方案。根据省卫计委的最新统计，全省医师队伍的人数为17.95万。这是一个不可忽视的庞大群体，无论在城市公立医院，还是偏远山区海岛的卫生院，也许每天都有动人的故事在发生。
如何从近18万医师队伍里找到最有代表性的典型，弘扬“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的卫计生职业精神？
结合全省性的活动，浙江日报全媒体文化新闻部的部主任、记者们制定了详细的报道方案，并发挥跑线优势，主动联系线上政府部门和医疗机构，从被动“等”改为主动“找”和“挖”。
距离医师节还有一个月的时间，浙江日报就在浙江新闻客户端开出《医师 扬起生命之帆》专题，记者深入省市级公立医院、社区卫生中心、急救中心等相关机构蹲点，跟着不同科室的平凡医生体验他们一天的工作，除了文字，还拍摄照片、视频等，多角度呈现医师的工作。
这组名为“走进医师节”的蹲点体验式报道，一个个生动的画面，一句句没有经过“彩排”的大实话，反映的是最真实、最平凡的临床一线。
《医师 扬起生命之帆》专题刊发“走进医师节”蹲点体验式报道13篇，专题点击量34.2万，多篇报道成为朋友圈的“网红”产品。浙江日报在首个“中国医师节”前期报道的数量和质量，均成为同城媒体的标杆，这也为之后的医师节中期宣传打下良好基础。
最重要的是，经过这组策划，记者和读者都明白了，真正的医师典型就在我们身边，新闻工作者只要上一线、下基层，在采访上“磨时间”，总能等到鲜活的新闻，抓到最生动的典型。
在首个“中国医师节”当天，记者们再次兵分几路，走进在杭的省级、市级公立医院，用时间轴的形式，记录这一天仍然坚持在工作岗位的医师们。当天一早，浙江新闻客户端就以滚动形式上线稿件《滚动丨医师节带你直击医生24小时》，前方记者和后方编辑有效联动，实时更新不同岗位医师的工作实况，图文并茂的直播模式带着极强的现场感、节奏感，在当天也成为朋友圈的“爆款”产品，并获得了27.7万的点击量。8月20日，重新整合过的稿件《平凡勇敢 敬佑生命》以整版形式在浙江日报文化版刊发，版面编排富有新意。
《平凡勇敢 敬佑生命》浙江日报版面截图
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凸显浙江特色：
从身边的榜样到万里之外的楷模
根据省委宣传部的部署，8月中旬，首个“中国医师节”进入集中宣传阶段。近几年来，浙江大地上涌现出了一批批医疗卫生领域的典型。这促使我们思考，浙江日报首个“中国医师节”的报道，如何凸显浙江特色？
秘诀，还是“挖”。随着8月19日的临近，跑线单位推荐的优秀个人和团体非常之多，各级媒体的报道也层出不穷。这个时候，只有凸显浙江精神的报道才能够避免内容生产的同质化。首个“中国医师节”中期报道的策划集中在纸媒，其中两组极具浙江特色的人物报道获得了广泛的社会影响力。
一组是身边的榜样。首个“中国医师节”到来前夕，我省表彰了首届省“医师终身荣誉”获得者。葛琳仪、陆琦、郑树、李兰娟、彭淑牖、严志焜、马亦林、朱智勇、康曼丽、钟杏菊等10人获得省首届“医师终身荣誉”称号。
在表彰之前，记者获取了这一线索，提前策划、深入采访，并与数字编辑室合作，同时准备纸媒端和新媒体端产品。
在表彰宣读后，浙江新闻客户端第一时间上线新媒体端消息《浙江省表彰首届“医师终身荣誉”获得者》和新媒体产品《浙江省首届“医师终身荣誉”获得者出炉 平均年龄近84岁》，共获得阅读量53.9万；两个数字端产品的上线速度为同城媒体之首。
值得一提的是，《十位首届“医师终身荣誉”获得者出炉 年纪最大者98岁》在“浙江日报健康吧”微信首发，获得1.4万阅读量，创下该微信公号新高。8月17日，浙江日报头版发布表彰消息，文化版整版刊发典型报道《医师楷模 熠熠生辉》，版面设计、报道形式再次创新。
《医师楷模 熠熠生辉》浙江日报版面截图
另一组是万里之外的楷模。我省自1968年起，先后承担了向非洲国家马里、中非和纳米比亚派遣医疗队的任务，50年来，累计派出医疗队员1127人次。今年，是援外医疗50周年，记者曾在今年年初飞赴万里之外的非洲采访医疗队，与队员们同吃同住、下乡义诊，结下了深厚的友谊。
8月中旬，记者从朋友圈里翻到了一条中国第25批援马里医疗队的照片：25名援外队员举行升旗仪式，以此庆祝首个“中国医师节”，遥寄万里之外的祖国。记者感知到，在铺天盖地的医师节报道中，这也许是一个极其容易被忽视的群体。
于是，记者拿起手机，联系了援马里医疗队的队员。在8个小时时差的微信交流中，记者了解到，本批次医院队员中，有3人刚刚被马里政府授予“骑士勋章”，为什么不挖一挖三枚勋章背后的故事？
通过一次次电话、微信联系，记者完成了“越洋采访”，加上半年多前在马里对3名队员的了解，在首个“中国医师节”到来前夕，报道《三枚骑士勋章传递仁心大爱——记中国第25批援马里医疗队授勋队员》在浙江日报二版刊发，这一独树一帜的报道也成为同城媒体医师节报道中的精品。
《三枚骑士勋章传递仁心大爱——记中国第25批援马里医疗队授勋队员》浙江日报版面截图
在主题性报道中，浩如烟海的线索往往很难筛选。在这种时候，新闻媒体结合自身传播规律的判断就尤为重要。浙江日报是省级党报，浙江新闻客户端面对的是省内外1000多万用户，这些读者和用户的关键词自然就是浙江。因此，强调浙江特色，彰显浙江精神，就是党报的职责和业务特色。
3
重构议程设置：
1加1怎么大于2？
在新媒体时代，传统的议程设置如何继续发挥作用？无疑，就是要充分发挥传统媒体和新媒体的优势，获取融合传播的最佳效果。
传统媒体和新媒体，如何催生出1+1大于2的合力？首先就是要明确不同端口的传播特点，扬长避短，合理把握素材。
传播形式趋于多样化的今天，党媒的优势依然是公信力和权威性。但这并不意味着隔天见报的纸媒就是旧闻，更不意味着纸媒就是“慢”。
8月17日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对首个“中国医师节”作出重要指示。获取这一信息后，记者迅速深入思考：什么是医师精神？8月18日，浙江日报头版特色栏目《今日说》刊发言论《修医德 行仁术》，阐述了“传承医师精神，是为了树立行业标杆”这一观点，获得良好的社会效果，率先抢占舆论高地。
浙江日报头版特色栏目《今日说》刊发言论《修医德 行仁术》版面截图
数读产品、视频产品是浙江新闻客户端的两大传播“热门”。首个“中国医师节”报道中，融合传播是非常重要的一项议程。
数字端产品讲求“短”和“快”。记者发现，采访搜集到的素材中，有大量的“边角料”可以巧妙利用，这些数据和采访花絮不适合在纸媒端传播，但是稍作加工，却非常适合新媒体端的传播。
于是，记者与数字编辑室合作，把从政府部门拿到的官方数据，做成了数据产品《数读——浙江每千人拥有多少医生？来打开这份“大数据”》，获18.3万点击量。第一轮医师采访中，仍有大量的“零碎”素材没能采用，好在记者用镜头记录下了生动的片段，于是集合成视频产品《海采丨今天是首个医师节 他们的表白真诚到燃》，获18.8万点击量。两个看似“额外”的产品，均在朋友圈被频繁转发，这是全媒体记者们熟知媒体传播规律后，巧妙设置议程的成功案例。
浙江日报全媒体文化新闻部首个“中国医师节”报道历时半个多月，实现了报、网、端、微多个端口多种形式的呈现，共刊发各类、各端报道近50篇。整组策划发挥了党媒优势，是融媒体时代巧“挖”新闻的样板。
原创 | 浙江日报全媒体文化新闻部记者 陈宁
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