致那 3749 位在英國脫歐這一天播放 《It’s The End Of The World As We Know It》的朋友們：堅持住。”這條略帶戲謔性、同時又點出動盪政治局勢的標語，來自於 Spotify 剛剛投放的年終廣告。Spotify也是今年戛納國際創意節年度第一媒體品牌的獲獎者。
2017年12月8日，Spotify與騰訊控股有限公司及騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團聯合宣佈股權投資，加強這兩家全球最受歡迎的數字音樂平臺的關。Spotify也是今年戛納國際創意節年度第一媒體品牌的獲獎者。與往年有所變化。在今年之前，戛納國際創意節頒發的都為年度媒體人獎，獲獎人包括Facebook首席執行官Mark Zuckerberg(2010)、前YouTube首席執行官Salar Kamangar(2013)、環球音樂集團首席執行官Lucian Grainge(2017)等等，而今年，這個獎項開始面對品牌，而此次Spotify斬獲此獎項。可能國內更熟知另一款音樂平臺——網易雲音樂。自從網易雲音樂用樂評列車成功賺足眼球之後，在後來的一段時間裡，地鐵媒體、大字報文案成了眾多品牌的模仿之選。
而這款全球流行的音樂平臺——Spotify在更早之前就將長文案搬上戶外廣告，但可不止地鐵廣告，戶外大牌、公交站臺等戶外媒體的形式更加豐富，玩法也創意多樣，在過去一年內，更是開展了一波接一波的戶外營銷宣傳，看來這款音樂軟件似乎真的很鍾愛戶外廣告。“大數據是否讓營銷環節變得創造力缺失？業界一直在爭論這個問題。不過我們利用它的特點扭轉了這一劣勢。對於我們而言，數據啟迪了我們，也讓我們得以觀察到人們正在表達的感情。”
能把枯燥的數據轉化成笑點，還能讓它足夠吸引人，Spotify 在這方面幹得不錯。而結合熱點也是他們每次創意營銷都不可缺少的部分。比如他們今年 4 月就推出了一個網站叫做 ChoosingCananda.com，結合越來越多的美國人想跑去加拿大這一事實，允許用戶在網站上把他們的音樂選項“加拿大化”。用戶可以輸入自己最愛的歌手，那麼網站就會幫助推薦他們可能喜歡的同類加拿大音樂人。這個音樂流媒體公司如今計劃將營銷重點放在戶外廣告上，目的就是再度推進“當地化”。這也是今年剛採取的新策略。
公司在美國、英國、法國、丹麥四個國家打出了由內部創意團隊策劃的廣告，開始了他們盛大的年終宣傳，主題為 “感謝 2016，這年真的很奇怪”。這些擁有亮眼標語和數字的巨大招牌將會很快出現在其他 10 個國家。古怪的笑點、貼合當地文化生活的風格和 Spotify 自己統計的數據，構成了這個系列的關鍵要素。除了脫歐緊跟時局之外，其他標語也以一種獨特又喜感的方式抓住了熱點。
比如這條：那位把自己創建的歌單命名為“和 Jeb Bush 一夜情，就把他當成歐洲賭場裡的邦女郎”的用戶，我們有超多的問題想問你；還有這條為紐約量身打造的——“那位在劇院區聽了 5376 次《漢密爾頓》原聲的朋友，你可以幫我們搞到票嗎？”；以及給予某位聽眾會心一擊的：“那位在情人節聽了 42 次 《Sorry》的夥計，你到底做了些啥？”可能廣告牌上的文案會讓一些人摸不著頭腦，但是一定會有相同音樂喜好的人在看到的那一刻秒懂。
另外，不出所料，這次營銷並不僅只推出這兩部微電影，Spotify在戶外大量投放廣告來宣傳它的免費服務。Spotify 目前擁有約 1 億的用戶，儘管一直在融資，高昂的音樂版權費讓它持續處於虧損狀態。眼下他們的當務之急是發展付費用戶，以及提高用戶粘性。這一系列醒目又搞笑的廣告，大概很能博得路人好感。
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