陶瓷大板之於中國建陶行業的意義是什麼？如何做好陶瓷大板的產品研發和設計？陶瓷大板面臨哪些推廣及應用瓶頸？未來發展趨勢如何？
10月19日下午，以“撥開迷霧，謀勢力大未來”為主題的2018中國陶瓷大板峰會在廣東佛山中國陶瓷總部劇場三樓多功能會議廳盛大舉行。本次峰會由中國·佛山陶博會組委會、《陶瓷信息》聯合主辦，冠珠陶瓷全程冠名，同時得到了新中源陶瓷的大力支持。
蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康，新明珠陶瓷集團有限公司副總裁簡潤桐，中國民族建築研究會設計專業委員會主任、北京僑信裝飾工程設計院董事長兼院長韓居峰，廣東新中源陶瓷有限公司營銷總經理陳勤顯等嘉賓蒞臨本次峰會現場，共同探討陶瓷大板的發展方向。
▲圖為峰會現場。
大板應用痛點
將倒逼上下游配套產業升級
▲中國建築衛生陶瓷協會副秘書長、生態建陶分會理事長徐熙武致辭。
陶瓷大板是行業在轉型升級過程的關鍵性產品，對企業的生產能力、設計應用和服務能力等都提出了更高的要求。 中國建築衛生陶瓷協會副秘書長、生態建陶分會理事長徐熙武在致辭中指出，目前國內的大板熱度很高，但還存在很多問題亟需解決和完善。但值得欣慰的，國內以蒙娜麗莎、諾貝爾、新明珠、新中源等優秀企業代表，在不斷提升製造水平的同時，挖掘陶瓷大板的更多潛能，為陶瓷大板的發展作出了積極探索。
▲歐陶科技董事長歐陽天生致辭。
歐陽天生表示，根據《陶瓷信息》最新統計，目前中國生產2400×1200mm以上規格的大板生產線已經達到7條，能夠生產1800×900mm規格的生產線達到近百條，工廠遍佈於廣東、福建、山東、江西、湖北、四川等省份。在國際市場，大板的表現同樣炙熱，比如印度，近兩年內新上17條能夠生產2400×1200mm 以上規格的大板線。
但是，大板雖熱，但囿於進電梯難、搬運難、鋪貼難，渠道不對路、定位不匹配等一系列難點痛點，讓大板的批量化應用困難重重。陶瓷大板的生產製造不僅僅是與時俱進，與國際流行趨勢同步，更是倒逼與鞭策我國建陶產業智能製造水平、柔性化定製水平、產品設計水平、鋪貼應用水平、跨界整合能力等全方位系統化提升的有力推手。相信，隨著大板痛點難點的迎刃而解，中國建陶工業整體綜合實力將大步提升。
▲中國陶瓷城集團企劃總監張成偉致辭。
隨著大板的深入發展，在市場上的表現也愈發引人關注。如何建設銷售渠道，應對當前的機遇和挑戰成為當下陶企關注的問題，中國陶瓷城集團企劃總監張成偉在致辭中提到，本屆佛山秋季陶博會首次開闢了“品牌工程專館”展館，主要展示國內最前沿的陶瓷大板產品及技術，致力於整合資源，為大板未來的推廣助力。
“磚”消“板”長是趨勢
大板亟待實現應用產業化
蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康
陶瓷大板是當前中國乃至世界建築陶瓷轉型升級的第一“網紅”，目前行業對於陶瓷大板暫時沒有明確的定義，但關於《陶瓷大板》標準的立項計劃已經下達——其厚度或將不再侷限於6mm，表面積大於2.88㎡，包括2400×1200mm、3000×1000mm、3200×1600mm等多種規格、厚度的大板，包含陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷巖板等產品。
毋庸置疑，陶瓷大板目前仍面臨多方面的發展瓶頸，如投資與產出比的矛盾。在國內，投資大板生產線的成本非常高，目前國內超過2400×1200mm的大板生產線僅有7條，且市場開拓難，庫存易積壓，無法保證正常連續生產，投入產出比不匹配。
除此之外還有包裝、運輸、設計、鋪貼等方面的瓶頸。在銷售方面，陶瓷大板是近兩年行業內最炙手可熱的明星產品，但仍面臨“看好不叫賣”的發展困惑，真正擁有陶瓷大板生產線的企業屈指可數，大部分為貼牌和進口代理，銷售渠道和應用系統還未完全建立……
為此，陶瓷大板急需突破眾多發展瓶頸，實現應用的產業化。在大工業化背景下，陶瓷大板最大的市場仍然是建築裝飾領域，該領域每年有超過4000億的市場空間，非常值得開拓、佔領。除了建築裝飾領域外，陶瓷大板在家居裝修空間的應用優勢亦顯而易見，其可通過任意切割搭配應用，為家居空間裝飾提供更多可能。
另外，陶瓷大板在公共商業空間的應用優勢也很明顯。可廣泛應用於隧道、地鐵、機場、醫院、商業地產等大型商業空間。同時，如果能解決大板精加工問題，大板憑藉其優越的物理性能，在櫥櫃、家居、家電等行業也有一定的應用優勢。
陶瓷大板一定有未來，未來建陶行業將逐漸呈現出“磚”消“板”長的趨勢。大板的興起為行業帶來一系列的變化，需要引起行業的深度思考和關注，更需要一些有創新意識、敢於冒險的企業先行先試，不斷完善大板產業鏈，提高大板的產業化水平。
莫蘭迪色是今年大板的流行色系之一
數碼噴釉將為大板帶來更多的可能性
新明珠陶瓷集團有限公司副總裁簡潤桐
目前陶瓷行業大板的規格包括1200×2400mm、1500×3000mm、1600×3200mm、1000×3000mm等，其他也有1200×2800mm等定製型規格，厚度多以6-12mm為主。品類涵蓋大理石、玉石、通體磚、砂岩、水磨石、萊姆石、金屬、水泥、木紋、配套花磚等。
在產品色彩趨勢方面，大板產品今年的主色調主要以黑白灰為主，且灰色調整體更加偏向暖色系，白色石材仍然是主角，但不再是純粹的灰色紋理，還增加了很多金色、咖色等多色調的卡拉卡塔類石材，版面紋理過渡細膩柔和，產品表面效果豐富，一石多面。其他色系理石類的產品紋理色彩層次感更強，產品可相互混搭應用。值得一提的是，莫蘭迪色系也是今年大板的色彩趨勢之一。
在工藝技術趨勢方面，大板融合了幹粒噴墨全拋，幹粒噴墨柔拋，通體噴墨釉面，啞亮光墨水，通體噴墨膠水乾粒，精雕、深刻、剝開墨水，顆粒線條通體布料，絲滑、無光、全數碼薄釉面，工藝疊加等多種工藝。不同工藝及質感的產品也應用於不同的家裝領域，如在國外陶企會將純色通體噴墨工藝的產品應用於櫃面櫃體應用，幹粒啞拋、斑點通體工藝的產品可應用於廚房等。
另外，大板在新技術研發上有幾大趨勢值得關注，如數碼噴釉技術，通過該技術可在釉面上做更多的顏色及嘗試，而且更加環保，但目前該技術在大板上的應用還未普遍推廣，另外還包括數碼膠水乾粒、TECH數碼通體坯粉系統等。綜合而言，大板未來將跨越黑白灰的產品研發設計應用範疇，以及突破跨界色系的墨水及坯料結合的應用。
在大板的跨界應用方面，未來，陶瓷大板可應用於地暖、裝配式牆體建築等多個領域，未來發展趨勢廣闊。
要關注新生代消費需求
做好大板二次設計
中國民族建築研究會設計專業委員會主任、北京僑信裝飾工程設計院董事長兼院長韓居峰
室內設計所有審美元素：尺度、色彩、比例、肌理、照明、材質、結構，都離不開尺度元素，大板的尺度決定著設計師的思維方式。設計師處理的是空間關係，瓷磚本身只是一種面料，是建築表皮，作為基礎材料，所以最關鍵的要做好二次設計，也就是定製。
瓷磚沒有必要一味仿石材，目前石材行業經銷商產品積壓嚴重，價格也不斷下探，如果瓷磚定價超過了石材，會影響瓷磚銷售。大板在室內應用中最重要的特性是切割自由，給設計師提供了更自由的創作空間，如果不仿大理石，不跟著意大利走，而是與中國傳統文化相結合，比如模仿古畫、景泰藍等，將瓷磚賦予傳統文化內涵，就可以做出中國特有的建材肌理。
未來科技與智能家居、個性傢俱與生活方式的轉變、共享經濟模式與綠色低碳建築的發展，必然帶給定製家居與瓷磚建材研發無限的變化和可能。未來家居製造企業將不僅僅進行產品設計與銷售，而是通過提供售後服務和其他後續服務，來獲取更多的附加價值，這就是軟性製造。
中國是世界上家裝市場最具產業化的國家，未來的市場一定是多變的，消費者的審美週期很短，隨著90後成為消費主流，一定要關注年輕人的審美和消費取向。
做好細節和系統裂變
大板將大有可為
廣東新中源陶瓷有限公司營銷總經理陳勤顯
我們需要對大板從三個方面進行再定義，首先是基於客戶痛點的再定義，大板在終端面對石材和木板，如何保持競爭力，價格很關鍵，如果一個大品牌沒有自己的加工體系，而要依賴第三方，綜合下來是沒有利潤的，大板系統呈現給顧客，要包運輸和鋪貼，所以要想辦法把價格降下來，同時做好服務客戶的環節，要樹立顧客思維，以顧客為導向，檢驗整個服務和營銷環節。
其次要基於渠道合作再定義，傳統經銷商仍然用原來的思維賣大板，賣大板設計美學和風格都和傳統陶瓷不一樣，優秀廠家應該有專業的隊伍研究產品開發和品類，而不是依賴設計師和第三方。陶瓷企業可以學習oppo和vivo激發組織潛力的做法，採用渠道商股份合夥模式。
從產品到整體解決方案，從價值再造打造核心競爭力，創新模式也要再定義。陶瓷企業仍然把大板當磚來賣，而沒有把它當成可以定製提升家居生活品質的元素，完全可以借鑑歐派的定製思維，用定製思維做瓷質定製，自建加工體系和鋪貼服務體系，降低顧客成本低，聯合幾個品牌成立這種系統。
不要仰望別人，我們也可以成為風景。大板大有可為，拼的是細節和系統，從產品研發系統到消費者系統，以及合作系統，都需要裂變，如果企業可以把這三點裂變做好，不是找普通代理商和大板服務商，這樣才有未來。
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