9月24日，一年一度的中秋佳節，月餅市場又火了一把。今年，小小的月餅又刷新了它的“顏值”。不難發現，市場上曾經過度包裝的“天價月餅”漸漸消失，價錢實惠又富有文化創意的月餅“新貴”一經上線即達到“吸睛”與“吸金”的雙重效果。
除了月餅，線上線下腦洞大開，各顯神通，中秋主題的文創產品也成為各方角逐的“主戰場”。在文博界挖掘傳統元素，打造節慶“爆款”。今年中秋再次推出“故宮中秋錦盒月餅”。錦盒的包裝以宮廷元素為創意靈感，梅蘭竹菊、金鸞、牡丹、藍瑛四款錦盒的圖案，均取自故宮館藏的藝術品。秀麗山河、吉祥圖樣、野逸之趣輝映於錦緞之上，古典大氣、寓意美好。不少消費者稱讚其為今年中秋的“最美月餅”。
今年中秋，成都博物館推出了一批文物造型月餅，其月餅圖案集合了成都博物館建築外形、石犀、三星堆面具、說唱俑、漢俑男女版等。而三星堆博物館除了推出青銅面具月餅外，還開發了青銅面具餅乾，如今已成為三星堆文創產品中的“爆款”。針對年輕消費群體，還攜手“抖音”短視頻推出了“抖轉星移共團圓”宮廷月餅吉盒，以傳統碰撞潮流，吸引了年輕人。
互聯網領域，月餅創意制勝，文化“圈粉”！拼創意、拼設計、比內涵。今年中秋，各大互聯網公司也紛紛在月餅市場上各顯身手。日前，阿里巴巴曬出公仔形狀的中秋月餅，奇特呆萌的模樣瞬間引發網絡熱評。騰訊今年推出的中秋禮盒可謂“內外兼修”。中秋賞月的花紋外殼下，裝了6枚獨立成盒的月餅。每塊月餅黃藍兩種顏色的包裝上分別印著長城、故宮、兵馬俑等中華傳統文化符號。
日前上線的天貓國潮“老字號網紅”專場活動，囊括了稻香村花好月圓禮盒、杏花樓大伍仁瓊漿月餅禮盒、五芳齋AR月亮燈月餅禮盒、知味觀西湖浮雕團圓禮盒等。上線3分鐘，杏花樓賣出1000件月餅禮盒；上線一小時，五芳齋單品禮盒銷售突破5萬盒，比前一天增長225倍。
俗話說：好的味道才是王道！月餅的文化創意更體現在對美食文化的琢磨、革新與昇華上。杏花樓的五仁月餅、稻香村的奶油椰蓉月餅、知味觀的蔓越莓芝士流心月餅都是今年新款，均在食材選擇、味道改良等最基礎的層面有了較大突破。同時，五芳齋、嘉華、榮誠等老字號品牌今年推出的月餅系列分別被冠以“琉璃”“芳菲”“朱閣”等富有傳統文化意韻的名稱。
中國社科院文學研究所原所長陸建德今年64歲了，他認為，習俗的傳承也是文化傳承的重要組成部分。中國人自古以來就有借物抒懷的文化傳統。無論是思鄉之愁還是團聚之喜，都可寄託於月餅這一中秋傳統美食之中。
社會科學院民族文學研究所副研究員劉大先認為，讓中秋更有意義，需要在回望傳統的過程中有所創新。市場上推出的文創產品，有助於增進年輕人對中秋文化的認同，體現出商品本身簡約而不簡單的文化氣質。“傳統節日是一種文化理念和精神寄託，潛移默化地影響著人們的文化自覺，有助於喚醒沉睡的集體記憶和民族精神的認同。”
不過，在弘揚傳統文化的同時，也要警惕過度包裝和“天價月餅”所誘發的新一輪攀比之風、浪費之風、奢靡之風。
閱讀更多 精英股圈 的文章
