9月24日，一年一度的中秋佳节，月饼市场又火了一把。今年，小小的月饼又刷新了它的“颜值”。不难发现，市场上曾经过度包装的“天价月饼”渐渐消失，价钱实惠又富有文化创意的月饼“新贵”一经上线即达到“吸睛”与“吸金”的双重效果。
除了月饼，线上线下脑洞大开，各显神通，中秋主题的文创产品也成为各方角逐的“主战场”。在文博界挖掘传统元素，打造节庆“爆款”。今年中秋再次推出“故宫中秋锦盒月饼”。锦盒的包装以宫廷元素为创意灵感，梅兰竹菊、金鸾、牡丹、蓝瑛四款锦盒的图案，均取自故宫馆藏的艺术品。秀丽山河、吉祥图样、野逸之趣辉映于锦缎之上，古典大气、寓意美好。不少消费者称赞其为今年中秋的“最美月饼”。
今年中秋，成都博物馆推出了一批文物造型月饼，其月饼图案集合了成都博物馆建筑外形、石犀、三星堆面具、说唱俑、汉俑男女版等。而三星堆博物馆除了推出青铜面具月饼外，还开发了青铜面具饼干，如今已成为三星堆文创产品中的“爆款”。针对年轻消费群体，还携手“抖音”短视频推出了“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒，以传统碰撞潮流，吸引了年轻人。
互联网领域，月饼创意制胜，文化“圈粉”！拼创意、拼设计、比内涵。今年中秋，各大互联网公司也纷纷在月饼市场上各显身手。日前，阿里巴巴晒出公仔形状的中秋月饼，奇特呆萌的模样瞬间引发网络热评。腾讯今年推出的中秋礼盒可谓“内外兼修”。中秋赏月的花纹外壳下，装了6枚独立成盒的月饼。每块月饼黄蓝两种颜色的包装上分别印着长城、故宫、兵马俑等中华传统文化符号。
日前上线的天猫国潮“老字号网红”专场活动，囊括了稻香村花好月圆礼盒、杏花楼大伍仁琼浆月饼礼盒、五芳斋AR月亮灯月饼礼盒、知味观西湖浮雕团圆礼盒等。上线3分钟，杏花楼卖出1000件月饼礼盒；上线一小时，五芳斋单品礼盒销售突破5万盒，比前一天增长225倍。
俗话说：好的味道才是王道！月饼的文化创意更体现在对美食文化的琢磨、革新与升华上。杏花楼的五仁月饼、稻香村的奶油椰蓉月饼、知味观的蔓越莓芝士流心月饼都是今年新款，均在食材选择、味道改良等最基础的层面有了较大突破。同时，五芳斋、嘉华、荣诚等老字号品牌今年推出的月饼系列分别被冠以“琉璃”“芳菲”“朱阁”等富有传统文化意韵的名称。
中国社科院文学研究所原所长陆建德今年64岁了，他认为，习俗的传承也是文化传承的重要组成部分。中国人自古以来就有借物抒怀的文化传统。无论是思乡之愁还是团聚之喜，都可寄托于月饼这一中秋传统美食之中。
社会科学院民族文学研究所副研究员刘大先认为，让中秋更有意义，需要在回望传统的过程中有所创新。市场上推出的文创产品，有助于增进年轻人对中秋文化的认同，体现出商品本身简约而不简单的文化气质。“传统节日是一种文化理念和精神寄托，潜移默化地影响着人们的文化自觉，有助于唤醒沉睡的集体记忆和民族精神的认同。”
不过，在弘扬传统文化的同时，也要警惕过度包装和“天价月饼”所诱发的新一轮攀比之风、浪费之风、奢靡之风。
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