“一口驱蚊、两口入魂”，一款花露水味的鸡尾酒火了。前段时间，六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。没抢到的消费者一片哀嚎，只恨网速太慢。

而爆红带来的“蝴蝶效应”让品牌方始料未及。Rio的客服每天都要回答上百个问询，应接不暇。最常被问到的问题是：“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？” 其实我也是很想知道，这鸡尾酒到底是不是花露水的味道。

宣传大片是vogue x天猫，可以说这波宣传很fashion了。而宣传语也是非常的调皮：“乍一看是花露水，仔细一看还真是花露水味RIO”，让我也是真的很想知道究竟是什么味道了。瓶子像极了花露水，主打复古和清心寡欲，很好奇喝下去真的能清凉一夏吗？

RIO与六神的本次深度合作在产品上下足功夫，挖掘出不同品牌间的粉丝并进行延展，并对其进行精准的投放及沉淀转化，成为此次品牌跨界的重点课题。双方首先在跨界人群上做文章，将“RIO鸡尾酒人群”和“六神人群”进行了分析，并通过阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈进行了全域广告体系的全面触达。上线仅24小时，就有1万多人将RIO六神鸡尾酒装进了购物车。

第一轮投放后，RIO把这些粉丝数据回流到品牌数据银行进行沉淀，并将消费行为分组细化，哪些人添加了购物车，哪些人收藏了，以及成功抢到预售的购买人群，进行分组沉淀，并进行了二次触达。

从“被种草”到成功拔草，再利用微博拔草人群的晒单，激发多次传播，利用微博种下“新一片草原”。RIO通过品牌数据银行发现，这次跨界全域营销影响的年轻人群（18-29岁）占到了整体的2／3以上，且集中在上海、江苏、浙江、广东等省份的一二线城市。说明这次跨界创新，帮助品牌拉动了年轻人群，并向一二线城市推进，拓展了品牌日常营销触达的酒类核心人群。

最终， RIO六神花露水味鸡尾酒单品成交的新客户占比高达92%，种草拔草的效果可见一斑！

跨界营销已经成为销售界的潮流

潮流圈的联名似乎已经是最普遍的发售方式之一，而靠跨界赢取关注，也是近年来很多品牌最喜欢的手段。两个毫不相干的品牌，突然联合出品，让人又惊讶，又有试一试的欲望，真的是抓住了消费者的心呢！

而不知六神 X rio,周黑鸭和御泥坊的联名也是比较惊为天人，美食界和美妆界的结合，竟然出了一款小辣吻咬唇膏。唇膏以口红形状为设计灵感，一共分了两个色号，分别是蜜桃粉和暖洋红。涂了它嘴巴就像是刚吃完一袋辣辣的鸭脖一样。因为是偏向于咬唇妆的设计元素，所以关于口红凹槽处的设计则以咬唇的样子进行设计，至于口味，也并非想象中的周黑鸭味道，而是普通的口红味。可能是怕吃货顺口把它吃下去吧~