臨汾：“主場”旅發 收穫精彩
轉眼之間，2018全省旅發大會落幕已近滿月。身處“後旅發時代”，對於推進文旅融合深度發展、全力打造文化旅遊戰略性支柱產業的我市而言，總結這樣一次舉全市之力、集全民之智，精心承辦的盛會，顯得尤為必要。
這是一屆激活文旅資源、內容豐富多彩的盛會
承辦這次大會，被視為既是榮譽和機遇，也是挑戰和責任。為此，市委、市政府在辦會的指導思想、主題、理念、目標、策略、創新、活動設置、配套工程等方面深入進行研究、廣泛徵求意見，制訂了《2018山西省旅發大會暨文旅產業融合發展工作方案》，提出了“百項文旅活動”和“百項提升工程”的總體部署，明確了目標任務，確定了責任單位，策劃了多個具有全國影響力和關注度的大型活動，併成立了由市委、市政府主要領導親任組長、市直相關部門組成的“臨汾市承辦2018年山西省旅遊發展大會組委會”。
4月8日，隨著動員大會的召開，我市承辦2018全省旅發大會吹響了“集結號”，尤其引人矚目的是貫穿整個年度的“雙百”活動（工程）的公佈。其中，截至目前，16項主要活動已成功舉辦12項，中國社會科學論壇·早期都邑文明的發現研究與保護傳承暨陶寺考古遺址發掘40週年國際論壇、中歐文化藝術嘉年華暨丁村國際藝術雙年展、港澳青少年研學遊、山西省首屆非物質文化遺產博覽會、光影秀活動、杭州旅遊推介宣傳活動、2018首屆堯都文化旅遊節、“大槐樹杯”山西省金牌導遊員風采大賽、黃河大合唱音樂展演、黃河風光國際攝影大賽、黃河之魂傳統音樂大賽等活動已經陸續成功舉辦；全國性十大體育賽事系列活動全部完成，吸引了眾多海內外優秀選手及廣大市民群眾參賽。80項助力活動已完成72項。今年以來，全市各縣（市、區）、市直相關單位、重點旅遊景區月月有活動、週週有亮點、處處有精彩，全方位展現了我市的歷史文化、旅遊資源、發展成果，進一步提高了臨汾的知名度和影響力，臨汾旅遊吸引力大大增強。
9月19日至22日，2018全省旅發大會在我市召開。無論從國家、省級領導出席的規格、國內與會嘉賓的量級，還是境外嘉賓的質量，此次大會都是往屆所不能比的。“1＋3”主題會議舉行期間，省委書記駱惠寧，省委副書記、省長樓陽生出席並講話，會後還分別深入我市進行了調研。旅發大會期間，我市邀請了多名駐華大使、參贊及美國核桃市、澳大利亞傑拉爾頓市友城代表團參會。市政府與澳大利亞傑拉爾頓市簽署了《促進跨境合作意向書》，開展“中澳聯通”網站建設項目，該網站是首箇中國與澳大利亞之間跨國境雙向線上宣傳平臺。侯馬市與美國核桃市簽署了建立友好城市關係協議書，預示著兩市在更廣泛領域的合作交流。據統計，旅發大會期間，全省共簽約35個旅遊項目，總金額1090.93億元。其中，我市簽約11個項目，總金額239.3億元。
這是一屆提升城市形象、全民共同參與的盛會
為了擴大旅發大會及臨汾旅遊在省內外的影響，增強全市上下關心、關注、支持旅發大會的自覺性和參與熱情，我市廣泛動員各方力量，精心組織各類資源，開展了一系列營造氛圍行動。在市區主要街道、廣場、橋樑、出入口等節點地段，擺放了植物立體造型和花箱、花缽；在交通樞紐、重要路段製作了圍擋、牆體宣傳版面，更換了道旗、燈箱；在市區423輛公交車、921輛出租車滾動播放大會宣傳標語；利用臨街單位、商鋪電子屏進行飄字宣傳。在全市範圍內，宣傳旅發大會、宣傳臨汾旅遊的標語和口號鋪天蓋地、隨處可見。與此同時，在人民網、新華網、中國旅遊報及臨汾日報等國家級、省級、市級媒體平臺開設了專題專欄；在央視《新聞聯播》、山西衛視《山西新聞》前分別投放了為期兩個月和一個月的臨汾旅遊宣傳廣告；在太原高鐵南站、太原武宿機場、太原樓宇電視、大運高速沿線、運城關公機場等人員密集場所投放了臨汾旅遊宣傳廣告，使“所有旅行都是出發，到了臨汾咱是回家”的宣傳口號，以及“中國根·黃河魂”的旅遊品牌人盡皆知、家喻戶曉。
如今，旅發大會已經落下帷幕，如果要問大會留給了我們什麼，或可從“百項提升工程”的付諸實施窺見一斑。
目前，旅遊基礎設施建設、黃河板塊核心區鍛造、生態康養旅遊培育、全域旅遊暨根祖文化打造、景區品牌提升、精品線路打造等六大類總投資486億元的百項工程，開（復）工已超過70%。其中，沿黃及仙洞溝、堯陵、雲丘山等6條旅遊路建設，市區10餘個主次幹道道路、橋樑貫通及街景亮化工程，洪洞縣、吉縣、隰縣、曲沃縣全域旅遊建設，鄉寧雲丘山、襄汾燕村荷花園、堯都區堯陵、翼城河上公德山等15個重點旅遊建設項目，30餘個景區品牌提升工程推進迅速，特別是黃河板塊開發取得了突破性進展。
值得一提的是臨汾博物館，上月一經開館亮相，就以其高規格的文物陣容和高科技展示技術，吸引了大批擁躉，在獲得社會各界廣泛好評和高度讚揚的同時，加深了人們對臨汾深厚文化底蘊的認同，使我市的珍貴文物終於“活”了起來。統計數據顯示，開館以來累計參觀人次已達30萬人次以上，其中國慶7天假日就接待參觀遊客18萬人次，成為2018年全省旅發大會的熱點，也成為我市文化旅遊的新亮點、時尚旅遊休閒的新地標。
市民文明素養是旅遊城市形象的重要組成部分，通過承辦旅發大會提升市民素質也是我市的初衷之一。在承辦過程中，通過開展志願者選拔培訓、誓師大會等各種形式的宣傳活動，團委、婦聯、工會、教育、旅遊等組織和行業結合自身特點與優勢開展了一系列卓有成效的文明素質培養、文明旅遊宣傳活動。僅市旅發委組織的全市星級酒店、景區管理服務人員禮儀規範、服務標準系統化培訓和實操訓練就達23天，參訓人數達到3000餘人。培訓山西師大志願者353人，為期7天；共計開展培訓100場。人人衣著整潔、言談舉止文明，市民素質得到了整體提升。人人關注旅遊，人人參與辦會，獻智獻策，臨汾主題宣傳口號、宣傳標語、logo標識等可以說是群眾智慧的結晶，真正體現了舉辦一屆“個個代表臨汾形象、人人都為旅發出力”的全民盛會。
這是一屆補齊旅遊短板、成果頗為豐碩的盛會
“承辦好全省旅發大會，是省委、省政府交付給我們的一項重大政治任務，是提升臨汾形象、推動文旅融合發展的重大機遇。”如前所述，“旅發大會能給臨汾留下什麼”是市委、市政府承辦旅發大會之初即提出的命題。經過不懈努力，大河文明旅遊論壇會址及秘書處落戶我市，為臨汾與世界大河流域國家文化旅遊的合作交流創造了良好的條件。在謀劃旅遊大會文藝晚會時，有關部門立足長遠，籌劃設計了華門光影秀和汾河音樂噴泉兩個項目，不僅給與會嘉賓奉上了一份精美的文化大餐，而且作為常態化演出項目，供市民和遊客免費享用，為八方遊客在我市的夜間消費提供了重要的吸引點。
作為我市文旅融合的示範性項目，堯廟-華門文旅融合示範區目前正在穩步推進，先期建成的“三館兩中心”，一縣一館已建成運營。我市下轄17個縣（市、區）整合本地資源，對當地的景區、文物、非遺、特產、美食、民俗等在場館中進行了各具特色的集中展示，有效地豐富了旅遊文化內涵，延伸了旅遊產業鏈，提升了旅遊產品品質， 補齊旅遊短板，發展動能加速。在9月中下旬的旅發大會上，我市的雙語高清旅遊宣傳推介片、旅遊路書、旅遊地圖、陶寺遺址出土文物集萃等成果逐一亮相；全域旅遊規劃和沿黃旅遊規劃正在加緊編制；智慧旅遊平臺建設穩步推進；VR等高科技手段得以運用，引起了與會嘉賓和廣大遊客的廣泛關注。
旅發大會在我市舉辦，臨汾旅遊成為全國客源城市關注的焦點，直接帶來的是旅遊經濟指標的大幅提升。市旅發委有關數據顯示，自我市旅遊獎勵政策發佈實施以來，臨汾旅遊的吸引力顯著增強，省內外旅行社競相宣傳臨汾旅遊線路產品、組織大宗旅遊團隊前來我市觀光旅遊。1-9月份，全市累計接待國內外遊客5035.7萬人次，同比增長31.03%，旅遊總收入462.97億元，同比增長30.9%，均位居全省第一。截至目前，我市共接收大宗團隊47批次，專列9班次，共計21200人來臨旅遊，遊客主要來自北京、天津、河北、上海、陝西、湖北、湖南、江西、廣西等省（市、區）。獎勵金額已達305.4萬元。在剛剛結束的國慶旅遊黃金週期間，在壺口景區臨時關閉的情況下，我市共接待遊客202.72萬人次，同比增長30.18%,實現旅遊總收入16.18億元，同比增長30.01%。
通過承辦2018全省旅發大會，文化旅遊成為臨汾轉型發展的新引擎和新動能的效應正在逐步顯現。
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