很多卫视和制作方都在直接引进成功模式或者继续加磅综N代求稳，但湖南卫视再次走在了电视节目模式创新的前列。
7月20日，湖南卫视联手酷博特文化打造的全新原创综艺《幻乐之城》迎来首秀，酷云实时收视率破1%，排名卫视第一。无论话题度还是收视率，《幻乐之城》都稳稳占据了这个暑期创新节目中的“C位”。
《幻乐之城》创造了一个全新的综艺形式，音乐+电影+现场的有效结合让观众耳目一新。唱演嘉宾不仅要和导演共同创作内容题材，还需要在8分钟时间内实时完成连贯的表演，不NG、无剪辑，现场表演必须一气呵成，这对嘉宾、制作团队以及硬件设备都是一个空前巨大的挑战。
对湖南卫视而言也是一个挑战。目前《幻乐之城》已经播出六期，节目制作的高水准有目共睹，但太强的专业性也让部分观众接受起来有些吃力。湖南卫视愿意和敢于以重磅资源来尝试创新本身就是一场勇敢者的游戏。
“幻乐精神”，赋予品牌情感内核
在《幻乐之城》监制洪涛看来，做电视这么多年，任何一个新的电视模式都应该去尝试。
“其实我们在制作初期也有担心，每个嘉宾8分钟的唱演，观众是否有耐心能够用心看完它。但是做下来后，很多观众反应，唱演嘉宾的作品确实有戳动自己的地方：有的是欢乐，有的是动人，还有的是引发思考等等。所以说，对于这种好的、新的形式，我们还是应该去大胆尝试。我们觉得还是要引领，或者说应该给观众一个更多的选择，这也是湖南卫视给了我们这样的底气和支持，我们才会去做这样的事情。”洪涛感慨道。
香港著名音乐人，《幻乐之城》联合出品人梁翘柏也表达了创作者的初心和决心。
“做事情就是这样，我觉得我们做一件事情，不能想到成功如何，失败如何，赢的几率到底有多大，这些都是不可能预想到的事情。我觉得在一个很好的平台，把自己的精力投入进去，吸引很多有才华的导演、歌手、演员全情投入到里面才是最重要的。在这样的行为驱使下，整个节目会越来越好做，也会越做越好。”
充满极致匠心精神的内容团队倾力投入，加上湖南卫视大平台保驾护航，正是这样一档充满朝气，自带“幻乐精神”的综艺节目，吸引了八大重量级的品牌参与其中。最好的营销就是内容本身，所以从内容基因上就决定了这是一次让广告主“值回票价”的营销投入。
独家冠名商MOMO APP，联合献映大兴东旅游世界，特邀献映荣耀手机，互动合作伙伴淘宝，合作伙伴QQ音乐，指定座驾JEEP大指挥官，指定饮品维他奶，精彩呈现道道全，从品牌数量到品牌质量，都是近些年综艺节目的一个高峰。不仅体现了《幻乐之城》强大的IP价值，也证明了品牌主对优质内容的追捧。
创新植入，营销内容深度绑定
在《幻乐之城》节目中，品牌广告的表现十分抢镜。
常规综艺节目的主持人口播、桌椅物品、背景墙等惯用植入方式，《幻乐之城》一样都不少。
而除了常规的品牌露出，《幻乐之城》节目组和广告部一起做了很多创新设计。由于节目主体是真人秀加棚内表演的形式，广告就在两个部分分别做了不同形式的呈现。
在真人秀部分，节目组设计了不少针对性的环节来展示品牌各自的特性和卖点。比如在抽资源的环节，艺人可以获得不同品牌提供的相关资源。以冠名商MOMO APP为例，在《幻乐之城》中，每组“幻乐拍档”拥有不同的资源，而分配的方式就是通过MOMO APP直播间抽取礼物，“金话筒”“幸运草”“棒棒糖”礼物分别代表A、B、C三个不同等级的资源。
而在棚内部分，节目组则通过主持人何老师和艺人的互动，将品牌信息融入到自然语境中。
值得一提的是，《幻乐之城》品牌植入最大的创新在于开辟了“品牌秀”专属环节。具体来说，“品牌秀”即是在节目一气呵成的实时表演载体下，以品牌为主角的表演秀。这样一来，品牌不仅与节目融为一体，而且每一个品牌秀的创意都由专业的导演指导完成，制作精良堪比一支TVC广告。
还以MOMO APP为例，它的“品牌秀”就是用现场音乐剧的形式唱出来的。短片由沈梦辰演绎，用“一镜到底”的歌舞来传递品牌信息，边唱边演，多个场景切换自如，全方位展现了MOMO APP的高频使用场景。
凭借着精准和贴合的内容植入，节目为各大品牌精心设计了记忆点的同时，更注入了让观众眼前一亮的新鲜感。
价值延伸，品牌实现超级导流
除了节目本身高品质的内容加磅和创新营销方式的强关联，《幻乐之城》还将营销价值延伸到了节目之外。
作为一档备受期待和关注的综艺节目，《幻乐之城》从开播伊始就没有停下话题制造的脚步。在《幻乐之城》开播前，“王菲首秀”“明星唱演”“综艺新模式”这些关键词就把这档节目推向了全民期待的最高值，随着六期节目的播出，近25亿的话题量更让《幻乐之城》一直处于社交网络讨论的焦点。
比如，通过品牌秀，品牌在线上和节目获得强关联的同时，在线下也有了最优质的二次传播资源。
《幻乐之城》的唱演嘉宾还会通过MOMO APP直播平台与陌友们在直播间开启亲密互动，分享节目内外的事情，通过节目热度和明星自带流量为MOMO APP拉新。
虽然MOMO APP作为一款社交软件，在12年就火爆大江南北，但通过《幻乐之城》，观众重新认识了MOMO APP。观众不仅了解了它的社交功能，更了解了MOMO APP的“附近直播”功能。《幻乐之城》提升了MOMO APP的品牌价值，也完成了用户拉新任务。
贵州大兴东旅游世界搭上《幻乐之城》后，关注度同样水涨船高。据第三方数据监测，节目开播当日，大兴东官微当天发布的微博阅读量直线上升到了16万次，相关话题的阅读量攀升至1163.9万，大兴东旅游世界一跃成为旅游圈中的“网红”景点，拥有超高人气。
“《幻乐之城》播出后，贵州大兴东旅游世界一下子火了。前往的人太多了，都想体验下‘幻乐同款’，品牌不得不加快了基建工作。”《幻乐之城》导演安德胜兴奋地说。
通过《幻乐之城》，八大品牌主用节目中的专属定制广告触达观众，再通过官微互动实现平台引流、用户留存。在社交媒体，MOMO APP等品牌方携手《幻乐之城》通过放送节目片花、微博抽取节目现场录制门票的活动，官微下聚集了大量活跃粉丝，牢牢拴住潜在用户。
另外，在荣耀手机、JEEP大指挥官的线下门店里，也有《幻乐之城》IP影响力的加持，使得线上流量转化为实际销量。
节目之外，《幻乐之城》与品牌主做了全面打通进一步延伸了的价值。
所以，对于品牌主而言，参与到这样的节目中，品牌营销的影响力和传播效果已经远远超出节目本身的收视率和播放量。
《幻乐之城》是国内目前为数不多的一大优质原创IP，其不仅在内容形式上做了大胆创新，在品牌营销方面，同样具有开拓意义。八大品牌联手《幻乐之城》，强强联合，在相互导流中，品牌营销力释放出了无限价值。
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