很多衛視和製作方都在直接引進成功模式或者繼續加磅綜N代求穩，但湖南衛視再次走在了電視節目模式創新的前列。
7月20日，湖南衛視聯手酷博特文化打造的全新原創綜藝《幻樂之城》迎來首秀，酷雲實時收視率破1%，排名衛視第一。無論話題度還是收視率，《幻樂之城》都穩穩佔據了這個暑期創新節目中的“C位”。
《幻樂之城》創造了一個全新的綜藝形式，音樂+電影+現場的有效結合讓觀眾耳目一新。唱演嘉賓不僅要和導演共同創作內容題材，還需要在8分鐘時間內實時完成連貫的表演，不NG、無剪輯，現場表演必須一氣呵成，這對嘉賓、製作團隊以及硬件設備都是一個空前巨大的挑戰。
對湖南衛視而言也是一個挑戰。目前《幻樂之城》已經播出六期，節目製作的高水準有目共睹，但太強的專業性也讓部分觀眾接受起來有些吃力。湖南衛視願意和敢於以重磅資源來嘗試創新本身就是一場勇敢者的遊戲。
“幻樂精神”，賦予品牌情感內核
在《幻樂之城》監製洪濤看來，做電視這麼多年，任何一個新的電視模式都應該去嘗試。
“其實我們在製作初期也有擔心，每個嘉賓8分鐘的唱演，觀眾是否有耐心能夠用心看完它。但是做下來後，很多觀眾反應，唱演嘉賓的作品確實有戳動自己的地方：有的是歡樂，有的是動人，還有的是引發思考等等。所以說，對於這種好的、新的形式，我們還是應該去大膽嘗試。我們覺得還是要引領，或者說應該給觀眾一個更多的選擇，這也是湖南衛視給了我們這樣的底氣和支持，我們才會去做這樣的事情。”洪濤感慨道。
香港著名音樂人，《幻樂之城》聯合出品人梁翹柏也表達了創作者的初心和決心。
“做事情就是這樣，我覺得我們做一件事情，不能想到成功如何，失敗如何，贏的幾率到底有多大，這些都是不可能預想到的事情。我覺得在一個很好的平臺，把自己的精力投入進去，吸引很多有才華的導演、歌手、演員全情投入到裡面才是最重要的。在這樣的行為驅使下，整個節目會越來越好做，也會越做越好。”
充滿極致匠心精神的內容團隊傾力投入，加上湖南衛視大平臺保駕護航，正是這樣一檔充滿朝氣，自帶“幻樂精神”的綜藝節目，吸引了八大重量級的品牌參與其中。最好的營銷就是內容本身，所以從內容基因上就決定了這是一次讓廣告主“值回票價”的營銷投入。
獨家冠名商MOMO APP，聯合獻映大興東旅遊世界，特邀獻映榮耀手機，互動合作伙伴淘寶，合作伙伴QQ音樂，指定座駕JEEP大指揮官，指定飲品維他奶，精彩呈現道道全，從品牌數量到品牌質量，都是近些年綜藝節目的一個高峰。不僅體現了《幻樂之城》強大的IP價值，也證明了品牌主對優質內容的追捧。
創新植入，營銷內容深度綁定
在《幻樂之城》節目中，品牌廣告的表現十分搶鏡。
常規綜藝節目的主持人口播、桌椅物品、背景牆等慣用植入方式，《幻樂之城》一樣都不少。
而除了常規的品牌露出，《幻樂之城》節目組和廣告部一起做了很多創新設計。由於節目主體是真人秀加棚內表演的形式，廣告就在兩個部分分別做了不同形式的呈現。
在真人秀部分，節目組設計了不少針對性的環節來展示品牌各自的特性和賣點。比如在抽資源的環節，藝人可以獲得不同品牌提供的相關資源。以冠名商MOMO APP為例，在《幻樂之城》中，每組“幻樂拍檔”擁有不同的資源，而分配的方式就是通過MOMO APP直播間抽取禮物，“金話筒”“幸運草”“棒棒糖”禮物分別代表A、B、C三個不同等級的資源。
而在棚內部分，節目組則通過主持人何老師和藝人的互動，將品牌信息融入到自然語境中。
值得一提的是，《幻樂之城》品牌植入最大的創新在於開闢了“品牌秀”專屬環節。具體來說，“品牌秀”即是在節目一氣呵成的實時表演載體下，以品牌為主角的表演秀。這樣一來，品牌不僅與節目融為一體，而且每一個品牌秀的創意都由專業的導演指導完成，製作精良堪比一支TVC廣告。
還以MOMO APP為例，它的“品牌秀”就是用現場音樂劇的形式唱出來的。短片由沈夢辰演繹，用“一鏡到底”的歌舞來傳遞品牌信息，邊唱邊演，多個場景切換自如，全方位展現了MOMO APP的高頻使用場景。
憑藉著精準和貼合的內容植入，節目為各大品牌精心設計了記憶點的同時，更注入了讓觀眾眼前一亮的新鮮感。
價值延伸，品牌實現超級導流
除了節目本身高品質的內容加磅和創新營銷方式的強關聯，《幻樂之城》還將營銷價值延伸到了節目之外。
作為一檔備受期待和關注的綜藝節目，《幻樂之城》從開播伊始就沒有停下話題製造的腳步。在《幻樂之城》開播前，“王菲首秀”“明星唱演”“綜藝新模式”這些關鍵詞就把這檔節目推向了全民期待的最高值，隨著六期節目的播出，近25億的話題量更讓《幻樂之城》一直處於社交網絡討論的焦點。
比如，通過品牌秀，品牌在線上和節目獲得強關聯的同時，在線下也有了最優質的二次傳播資源。
《幻樂之城》的唱演嘉賓還會通過MOMO APP直播平臺與陌友們在直播間開啟親密互動，分享節目內外的事情，通過節目熱度和明星自帶流量為MOMO APP拉新。
雖然MOMO APP作為一款社交軟件，在12年就火爆大江南北，但通過《幻樂之城》，觀眾重新認識了MOMO APP。觀眾不僅瞭解了它的社交功能，更瞭解了MOMO APP的“附近直播”功能。《幻樂之城》提升了MOMO APP的品牌價值，也完成了用戶拉新任務。
貴州大興東旅遊世界搭上《幻樂之城》後，關注度同樣水漲船高。據第三方數據監測，節目開播當日，大興東官微當天發佈的微博閱讀量直線上升到了16萬次，相關話題的閱讀量攀升至1163.9萬，大興東旅遊世界一躍成為旅遊圈中的“網紅”景點，擁有超高人氣。
“《幻樂之城》播出後，貴州大興東旅遊世界一下子火了。前往的人太多了，都想體驗下‘幻樂同款’，品牌不得不加快了基建工作。”《幻樂之城》導演安德勝興奮地說。
通過《幻樂之城》，八大品牌主用節目中的專屬定製廣告觸達觀眾，再通過官微互動實現平臺引流、用戶留存。在社交媒體，MOMO APP等品牌方攜手《幻樂之城》通過放送節目片花、微博抽取節目現場錄製門票的活動，官微下聚集了大量活躍粉絲，牢牢拴住潛在用戶。
另外，在榮耀手機、JEEP大指揮官的線下門店裡，也有《幻樂之城》IP影響力的加持，使得線上流量轉化為實際銷量。
節目之外，《幻樂之城》與品牌主做了全面打通進一步延伸了的價值。
所以，對於品牌主而言，參與到這樣的節目中，品牌營銷的影響力和傳播效果已經遠遠超出節目本身的收視率和播放量。
《幻樂之城》是國內目前為數不多的一大優質原創IP，其不僅在內容形式上做了大膽創新，在品牌營銷方面，同樣具有開拓意義。八大品牌聯手《幻樂之城》，強強聯合，在相互導流中，品牌營銷力釋放出了無限價值。
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