广告如何更好看？张北音乐节要怎么实现跨界和融合？科幻类型是影视作品的避风口？幽默是性感新刚需？
8月9日在2018NBI夏季创新峰会文娱创新专场现场，这些文娱领域的创意问题都得到了回答。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽也带来了《创新赋能 悦享营销》的主题演讲，为现场观众分享了超级网综时代，爱奇艺的营销升级之道。
精耕圈层文化，布局粉丝经济
董轩羽讲到，爱奇艺内容生产的两个重要方向，第一个是小众文化的大众流行，第二个是粉丝经济的不断布局和深耕。
爱奇艺以小众文化炸开大众流行。说唱、街舞、机器人格斗等看似小众的题材领域，却证明了其拥有巨大的受众群体和消费潜力。爱奇艺对不同的圈层文化加以精耕，为那些看似小众，实则拥有成为大众流行潜力的文化打通界限。
接下来爱奇艺将推出更多垂直领域的超级网综。比如Q4即将推出的《国风美少年》，是一档以国风音乐为载体的选秀节目，为看似小众的国风音乐，提供一个发声和态度表达的窗口，更好地发扬和传播国风文化。
与此同时，爱奇艺持续布局粉丝经济。《偶像练习生》开启了中国粉丝经济的运营元年，在播放量、粉丝互动、客户合作等方面亮眼的成绩单充分体现了粉丝经济运营的巨大潜能。
除去节目本身，在《偶像练习生》结束后，还持续打造了全国十余场粉丝见面会，并首创了“粉丝游园会+偶像运动会”的特色玩法，最终粉丝嘉年华实现线上人群覆盖总量超4400W，微博线上相关内容累计阅读量达 4.69亿，4月29日活动现场参与人数12700名。
为持续化布局粉丝经济，爱奇艺将会推出国内首个音乐打榜的节目《音乐公告牌》，年轻演员养成的节目《偶像的品格》等等，不断触达年轻人的深层心理需求，为其提供态度表达的出口。
广告深耕内容，实现美学升级
董轩羽在演讲中提及，爱奇艺在内容营销层面的一个根本方向，就是内容即广告、广告即内容，“我们希望我们所有营销的广告深耕于我们内容，希望观众看到广告的时候感觉不到任何的违和感，甚至他会期待和喜欢这样的广告的出现。”
不管是《奇葩说》的花式口播，还是rap广告歌、街舞创意口播，爱奇艺针对不同的题材、不同的节目，都在创立不同的广告表现形式，实现广告美学升级。在最高程度地契合内容，在不破坏节目故事线的基础上，以创新的广告形式表达品牌需求，并带来了更好的视觉享受。
《中国新说唱》上线后，其rap口播MV广告，因内容与节目的无缝衔接和高品质的制作，被广大营销人纷纷点赞，称其“广告打的毫无违和感”，“制作堪比音乐MV”。
董轩羽表示日后爱奇艺也将充分利用海量的优质内容和技术赋能，不断地为广告主打造更具创意，更具视觉冲击力，更具影响力的广告内容。
营销更有温度，以IP价值观感染营销
2018年爱奇艺世界大会上首次提出了IP价值观感染营销，通过价值观的输出感染和影响消费者。这个所谓的“价值观”，就是通过一个节目IP的核心价值，影响个人用户，逐渐变成一个群体潮流，最终形成主流价值观的输出。
《偶像练习生》“越努力越幸运”以及《中国新说唱》的“我年轻 我说长”，等充满正能量的口号，已经被年轻人所认可并付诸行动。
董轩羽强调爱奇艺通过正能量价值观的输出，在与用户产生共鸣的同时，也会与广告主形成共享，从而共同在IP内容的驱动之下，实现更好的营销效果。
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