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引言
萬象天地的潮玩思維，迎合了時下年輕人的個性需求。
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 羅嘉欣
圖片來源 | 深圳萬象天地
回顧國慶黃金週，國人境內出遊7.26億人次，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元，日均銷售額比去年同期增長9.5%。在這場由旅遊大軍與城市消費人群構成的“假期經濟”中，各大商業中心亦是收入頗豐。
對於深圳萬象天地而言，國慶假期正值項目開業一週年，正是向外界釋放與展現運營成績的時刻。作為深圳最潮的商業中心，其一週年慶正是通過了一系列的營銷策劃，將“潮文化”玩轉的爐火純青。
01
一週年營銷“潮爆”國慶假期
有觀點表示，潮流路線對於時尚品牌而言，是贏得千禧一代消費者的最短路徑。作為“潮流”引領者的萬象天地，更是將“潮”刻入骨髓。
✦ 推出週年快閃店，獨家發售聯名潮品
在開業一週年之際，萬象天地攜手波普藝術家Craig&Karl插畫作品創作927個限量手提袋，並與運動品牌粒子狂熱、UPAR、英國設計師品牌BORA AKSU、全球著名音響品牌BOSE推出聯名商品，並推出以“不自動販售機”為概念的創意快閃店MIXC POP-UP STORE，限量售賣“聯名單品”。
✦ 攜手知名IP巡展，時尚博主/網紅打卡點
在9月27日週年慶開始延續到國慶假期，萬象天地引進了兩個知名IP巡展--VOGUE Fashion’s Night Out（FNO）“摩登不夜城”全球購物盛典巡展與《平行世界de非分之想》華南首展，從時尚與藝術兩大維度開啟城市潮人召集令。
✦ 藝術大師級美陳，打造色咖世界
作為2018年度MIXC WORLD WITH ART合作藝術家，Craig&Karl為萬象天地創作了1週年慶波普插畫作品《Let’s Party》，以及以“趣浪來潮”Slogan為題創作的IN SUMMER也在本次週年慶率先呈現。插畫中，一對甩鼻子潮象情侶成為設計的主角，圍繞著主題插畫，萌萌噠潮象情侶雕塑、色彩斑斕的潮流世界在萬象天地的各個場景中出現。
✦ 週年慶爬梯，潮流街頭show
萬象天地創新的街區+mall的空間優勢，讓一系列的週年慶典活動有別於一般商場，高街、中庭、三大主題廣場組成“多點齊發”的潮爆營銷陣容。在927週年慶當天，僅高街就相繼上演了花式滑板、嘻哈京劇、B-BOX機械街舞、齊舞巡遊快閃、動感DISCO、抖音網紅“連音社”等燃躁表演。
在水廣場，萬象天地與校園第一音樂IP、爆款音樂短視頻互聯網音樂平臺“不要音樂”打造的巨型集裝箱音樂盒子亮相。在未來長達一年的合作中，音樂盒子將不定期邀請校園原創音樂人，上演精彩的音樂秀。
02
用潮牌思維，以“潮玩”方式
打造城市潮流目的地
作為華潤置地在深圳打造的全新商業作品，萬象天地開業之初通過引進1000餘個品牌其中27%首進深圳的品牌號召力，吸引著全國目光。而“漫步式城市創作空間”的項目定位，從開始便註定了“創新嘗試”將會是萬象天地要一直堅持與堅守的態度與主張。
如今一年過去，作為時下深圳最受年輕人喜愛的商場，萬象天地通過一系列創新營銷運作，讓“潮流”與“藝術”成為消費者對萬象天地的印象標籤。而這，恰與國際潮牌“敢於試驗”的定位邏輯十分相似。在潮牌世界裡，概括為“一縱一橫（內涵+知名度）”的營銷策略，也與萬象天地的運營邏輯有異曲同工之妙。
✦ 與場內品牌合作，聯袂製造營銷HIGH點
在國際潮牌的運營邏輯中，與大牌聯名是最常見的做法，此法可以讓雙方粉絲產生新的產品體驗，刷新消費者的感觀，從而擴大知名度。運用到購物中心與品牌，這亦是最為便捷的互相借力強強聯合。
萬象天地期望打破常規的商場運營邏輯，以十二分的匠心與創意參與到場內品牌營銷中。如針對一些品牌的入駐，萬象天地提前介入，共同策劃，為品牌開業及相關活動注入新的動能；週年慶之際與品牌聯名推出潮流單品；鼓勵更多的品牌參與到城市快閃，打造獨具體驗感的品牌文化空間等。
從年初UNIQLO全球概念店的開業營銷，開啟了“MIXC×”萬象天地聯名品牌營銷的新篇，到TESLA體驗店開業之時，50輛TESLA停滿高街，表演盛況空前的dancing show等，與品牌的跨界聯乘成為了萬象天地運營的一道風景線。
✦ 與國際頂尖藝術家跨界合作，打造獨家記憶
與藝術家聯名，這是潮牌提升品牌自身內涵與知名度的常用打法。打造城市公共文化藝術空間，每年持續推進MIXC WORLD WITH ART 藝術計劃，這也是萬象天地一直在堅持做的事。
在2017年，萬象天地便邀請插畫藝術家倪傳婧作為其MIXC WORLD WITH ART藝術計劃首位合作藝術家，圍繞著項目開業、聖誕、春節三大節點創作了萬象綻放、聖誕工坊、萬象迎春三幅插畫作品。藝術計劃推出首年，就獲得了第97屆ADC年度設計大獎銀獎，萬象天地也成為全球唯一獲此殊榮的商業空間。
2018年， MIXC WORLD WITH ART 藝術計劃選擇了兩位國際波普藝術家Craig&Karl進行年度合作。此次，Craig&Karl將以萬象天地“趣浪來潮”Slogan為題制定了“春夏秋冬”四幅系列主題創作，其以創意的獨特視角和時下最流行的視覺元素，呈現MIXC WORLD所擁有的包括時尚、文化、美食和購物等多元豐富的生活場景體驗。
此次週年慶，萬象天地將藝術家的創作的兩幅波普插畫作品運用到了商場的各種營銷場景當中，如美陳場景、限量版手提袋、快閃店MIXC POP-UP STORE等，隨處可見潮流波普元素。
✦ 以“潮牌定位”運營自有內容
一直以來，萬象天地一直在探索潮流與藝術之間的多種可能，並主動探索更多更新潮的跨界玩法。此次週年快閃，也是萬象天地首次嘗試基於自身項目凸顯“萬象天地”獨一無二的品牌價值。
在這個快閃店中，萬象天地就是一個“潮牌”。 無論與運動品牌粒子狂熱、UPAR、設計師品牌BORA AKSU還是全球著名音響品牌BOSE推出的聯名潮品，還是攜手國際頂尖設計師創作打造的限量版手袋以及快閃店，都圍繞著“萬象天地”這個品牌展開。
以萬象天地聯名UPAR推出1週年限定款胸包為例，該胸包由UPAR APPAREL 首期 CAPSULE 設計師倉石一樹精心設計，胸包中融入了向萬象天地古榕樹致敬的元素；而聯合BOSE推出的禮盒設計則融合了兩位波普藝術家為萬象天地獨家定製的插畫元素；甚至MIXC WORLD ×Particle Fever粒子狂熱聯名腰包還走上了紐約時裝週的T臺秀。
另一方面，萬象天地將藝術家設計的兩幅波普畫作利用，製作成了927個限量版手提袋，同時以重新解構的手法將標誌性的波點元素和撞色設計，呈現了一個充滿潮流波普風格的以“不自動販售機”為概念的快閃店MIXC POP-UP STORE。而未來，萬象天地也將繼續挖掘藝術創作衍生出更多新潮的跨界玩法。
✦ 與各類時尚資源、場外品牌合作，打造不落幕秀場
當千禧一代正在成為購物中心的主力消費群體，購物中心亦需要謀變，不斷創造更加個性化與多元化的場景體驗贏得消費者矚目。在萬象天地的運營邏輯中，經典文化與潮流網紅兼顧。
在過去一年中，萬象天地引進了《永恆經典：奧黛麗·赫本展》、《知乎不知道診所》巡展、《瑪格南城市影像計劃》巡展、《平行世界de非分之想》藝術展等，與OKAMOTO合作引進首進華南的“LOVERS研究所”，包括本次週年慶與知名時尚媒體《Vogue服飾與美容》、《不要音樂》合作等，均是其探索多種時尚資源，提升自身商場氣質與內涵的舉措。
萬象天地團隊超強的策劃與執行能力不僅備受場內品牌商家認可，在過去一年間，諸多的場外品牌亦將其“深圳首次”甚至“華南首次”獻給了萬象天地，如太平鳥與可口可樂聯名快閃店、中國李寧巴黎時裝週歸來全國首個快閃店、麥當勞巨無霸50週年快閃店等，均是品牌第一次在深圳商場以快閃形式亮相。
萬象天地期望打造的是一個真正多元化的公共文化空間，正如深圳這座城市所展現的多元包容性一樣，成為城市的潮流標籤，與城市發展同步。
03
釋放品牌新勢能萬象天地未來繼續
持續的品牌煥新，對於購物中心亦非常重要。經過一年的運營，萬象天地在2018年又新增了：
華南首家野獸派little B概念小商店、也是全國首家BEAST+Little B雙生店
法國嬌蘭精品香水概念店
優衣庫全球概念店
BOSE深圳首家體驗店
UPAR全國首家旗艦店
i.t blue block全國最大概念店等；
商場LG層也在著力加碼美妝品牌引進，目前ESTEELAUDER雅詩蘭黛/BOBBI BROWN已圍擋裝修。伴隨著新品牌的亮相，萬象天地的品牌勢能進一步加強。
如果說萬象天地的運營策略是將自身包裝成一個城市潮牌，亦不為過。這個潮牌擁有非常強大的粉絲群體，亦有諸多的跨界合作伙伴，無論是內涵還是知名度，均是不容小覷。
在深圳商業競爭越發白熱化的當下，萬象天地另闢蹊徑找到了一條契合自身定位與客群的發展之道，這是華潤置地在該項目上的“匠心獨運”，亦是萬象天地團隊的堅持，相信未來會越來越好。
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