近期，“老百姓”排隊“搶購”茅臺的新聞幾乎刷爆了網絡和朋友圈，上百人的隊伍通宵達旦的排在茅臺國酒專賣店的大門前，翹首以盼奮勇爭先，其中更不乏大爺大媽們矯健的身影，他們拎著馬紮，搖著蒲扇，堅守在搶購第一線。
相同的一幕，在濟南、西安，鄭州、上海等地頻頻上演，尤其是在武漢，400多人的搶購大軍一度導致現場混亂，民警不得不鳴槍維持秩序。國內搶購，海外代購，已成為國人在國際上的笑談，丟感十足。
那麼，這些連夜排隊搶購茅臺的熱切群眾，究竟是茅臺的鐵桿擁泵和忠實消費者？還是另有想法和目的？
事情的起源還要從茅臺在西安舉行的會議說起，2018年1月10日，來自全國各省茅臺聯誼會長、大商代表齊聚西安，聯名簽署堅決執行終端1499元／瓶的鐵腕新政策。會議對外宣傳的口號是“居安思危，維護消費者利益，推動茅臺持續穩健向好發展”。會議看起來很美好，但結果與部分行業專家預測的一樣，完全取得了反面效果。茅臺的市場價格不僅沒有穩定在1499元，反而一路飆升到一千八百元以上。
8月份，茅臺公司發佈文件稱，將開展夏季消費者優惠活動——原指導價格為1499元的飛天茅臺，在8月6日至8日的三天中，每瓶讓利100元，以1399元價格出售，每人憑身份證限購兩瓶。於是，便出現文中開頭的一幕，就此引發搶購熱潮。
不可否認，搶購大軍中不乏真正的“茅粉”，也有為了收藏或送禮的目的，但多數人顯然是“醉翁之意不在酒，在乎賺取差價也”。1399元買進，1800元出售，每天能賺800元，三天2400元，指導價和終端價的巨大差異讓茅臺成為一種謀利的工具。
有多家媒體發文稱，茅臺此行為是緩解茅臺經銷商的庫存壓力，事實真是如此嗎？
以濟南為例，近半年來，幾乎在任何一個名酒專櫃或大型超市，都見不到飛天茅臺的身影，店員的統一答覆是：沒貨！不過可以從其他店調貨，但每瓶要加價幾百元，問題是所有的店面答覆一樣，那麼所謂的調貨，貨從何來？究竟是真正缺貨？還是囤積炒作？
數據顯示，2017年茅臺產量為42771噸，一噸=2000斤，1瓶飛天茅臺為1斤，42771噸等於8554.2萬瓶。按照國家統計局最新的統計顯示，目前全國有13.9億人，這樣算下來平均每16人可以喝一瓶。
物以稀為貴，正是因為特殊釀造工藝和不可複製的地理環境等因素，茅臺的產能確實有限，再加上紅色文化背景和“國酒”的光環，決定了茅臺的稀缺性和特殊價值，這也導致購買茅臺酒不一定都是為了喝，有的人買茅臺酒是為了收藏，有的是為了囤積等價格上漲再出手賺差價，還有的人則是利用茅臺酒的金融屬性進行抵押、貸款等進行民間融資。
茅臺各級領導人不斷呼籲，不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來。茅臺集團董事長李保芳表示，茅臺市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區間，有利於廣大消費者，也有利於經濟發展。基於茅臺酒是用來“喝”和“儲存”的，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。
然而，茅臺以“限價”名義實施的種種舉措，不僅沒有任何作用，反而把價格炒的更高。既然稀缺是本質屬性，為何不讓市場來決定其價值屬性，而不是違背經濟規律，頻頻通過企業手段來操控價格，最終演變成為“名為限價，實則變相漲錢”的笑談。雖然茅臺的口號是讓普通消費者喝得起茅臺，但事實上，茅臺本就不是普通消費者喝的起的大眾產品，而是權貴和精英階層專屬的高端奢侈品牌，即使市場價格達到三四千元，也絕不會影響其銷量。因此，與其高姿態的限價，不如坦坦蕩蕩的放開，讓市場來決定價格。這樣，不僅守住了市場經濟的底線。
大品牌應該有大品牌的樣子，茅臺提價不僅是在提升民族品牌的價值內涵，而且也可以有效阻止“老百姓”排隊購買茅臺的不雅景象。
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