每年茉莉花開時節，在中國茉莉之鄉、世界茉莉花和茉莉花茶生產中心——橫縣舉辦的中國（橫縣）茉莉花文化節，都會吸引國內外大量嘉賓、客商參展參會，為這朵茉莉花“澆水施肥”。自2000年至今，橫縣已成功舉辦十屆全國茉莉花茶交易博覽會和九屆中國（橫縣）茉莉花文化節。富有濃郁茉莉特色、主題突出的會節搭建起了全國茉莉花產業發展升級、國際茉莉花產業相互交流的大平臺。茉莉花（茶）產業發展不斷邁上新臺階，也使得橫縣的知名度和美譽度不斷增強。
茉莉飄香（人民網 陸麗紅 攝）
壯大產業規模 打造特色品牌
近年來，橫縣縣委、縣政府把茉莉花（茶）產業作為橫縣的綠色產業、富民產業、朝陽產業來重點打造。堅持秉承“標準化、國際化”的發展理念，建立了茉莉花專家大院、茉莉花標準化生產基地、茉莉花茶標準化加工基地、中國茉莉花（茶）產品質量監督檢驗中心、茉莉花產業核心示範區、茉莉花茶電子商務中心和全國四大茶葉市場之一的西南茶城及中國茉莉花茶交易中心市場，完善茉莉花產業的生產、加工、銷售、交通、服務、信息、旅遊、管理等保障體系，推動產業轉型升級發展，努力把橫縣建設成為世界級的茉莉花和茉莉花茶生產中心、文化交流中心、科學研究中心以及茉莉花旅遊休閒養生度假聖地。2017年，全縣茉莉花種植面積約10.5萬畝，年產茉莉鮮花8.5萬噸；有130多家花茶企業，年產茉莉花茶6.5萬噸，茉莉花（茶）產業綜合年產值達90億元。
組織各級媒體記者在中華茉莉園採訪（人民網 陳銘威 攝）
目前，橫縣已擁有茉莉花茶自主品牌35個，橫縣茉莉花和茉莉花茶先後獲批國家地理標誌保護產品，橫縣茉莉花茶獲批國家地理標誌證明商標，獲評為“全國優秀茶葉區域公用品牌”，併成為“中-歐100+100”地理標誌互認互保產品。橫縣成功入選第一批廣西商標品牌戰略實施示範縣，成為全區9個縣級示範縣之一。根據2018中國品牌價值評價信息發佈暨第二屆中國品牌發展論壇發佈，橫縣茉莉花和茉莉花茶品牌綜合價值達197.45億元。
依託會節平臺 傳播茉莉文化
近年來，橫縣依託會節平臺，多措並舉，全力打造和傳播新時代茉莉花（茶）文化價值體系。自2000年至今，橫縣已成功舉辦十屆全國茉莉花茶交易博覽會和九屆中國（橫縣）茉莉花文化節。以茉莉花為媒，以文化為紐帶，橫縣茉莉花的知名度和美譽度不斷提升。
茉莉聞香之旅，喜迎八方來客
為進一步挖掘和傳承茉莉花文化，橫縣在校椅鎮建設中國茉莉花茶博物館、中國茉莉花茶展覽館等，並將茉莉花產業與現代文化創意產業緊密結合，藉助優秀茉莉花歌曲、詩詞、書畫、影視作品等創作、評選活動，有效擴充了橫縣茉莉花文化容量。
同時，扶持農業龍頭企業轉型升級，創新開發茉莉花系列香氛、香包、香米、糕點、盆景等旅遊文創產品，不斷延長茉莉花產業鏈。
茉莉花工藝品展示。（南寧日報 段柳健 攝）
橫縣著力打造“茉莉聞香之旅”旅遊品牌，構建“全域旅遊”發展新格局。提出“花果山水”的休閒農業鄉村旅遊發展新思路，打造橫州鎮——校椅鎮二級路沿線茉莉花生態綜合示範帶。以示範帶為軸，串聯茉莉花產業鏈各重要環節的綜合發展帶，形成茉莉花產業發展的驅動軸和茉莉“聞香之旅”“文化之旅”“養生之旅”的主動脈。今年茉莉花文化節期間，橫縣接待遊客達21.25萬人次，旅遊綜合收入2.3億元。
橫縣還將按照“歷史記憶、茉莉風情、山清水秀、宜業宜居”的思路建設，加快打造集田園、花園、家園和產業園為一體的、具有濃郁茉莉風情的西江新城。在旅遊景區、高速公路出入口、城市公共設施、交通主幹道路等地方廣泛注入茉莉花元素；在機關學校、公園綠地、道路（河）邊等地段廣泛栽種茉莉花，設計和推廣橫縣茉莉花標識，打造產業集群，三產深度融合、信息互通的新型城鎮化城市，以茉莉花文化為主元素的生態型文明城市。
藉助媒體聚焦 講好花鄉故事
近年來，橫縣加強與中央駐桂及區市主流媒體的聯繫，聯合策劃，主動整合資源，拓寬宣傳渠道，運用報紙、廣播、電視、微信、微博、手機客戶端、網絡大V直播等手段，引導全媒體聚焦橫縣，共同講好橫縣故事。
2018年中國（橫縣）茉莉花文化節（人民網 黃汝德 攝）
茉莉花文化節期間，橫縣邀請人民網、新華網、廣西日報、南寧日報等50多家主流媒體平臺參加報道。藉助國內有影響力的商業媒體，充分運用H5、短視頻廣告推介、微博話題運營、全景VR等新媒體手段，全方位、多角度展示“茉莉花文化節”特色亮點。策劃系列宣傳報道，在人民網、新華網、廣西日報、南寧日報、南國早報等媒體共刊登《小茉莉成就花鄉大品牌》等200多篇茉莉花節系列宣傳報道，活動宣傳細緻周密、持續高潮。
校椅鎮茉莉花遠近馳名。（南寧日報 段柳健 攝）
橫縣還著力打造“網絡媒體花鄉行”宣傳品牌。2018年以來，組織開展網絡媒體花鄉行活動8期，重點結合“三月三”、“2018年中國(橫縣)茉莉花文化節”等重要活動節點，邀請中央駐桂、區市各級網絡媒體開展網絡媒體花鄉行大型採訪活動，“三月三 魅力滿花鄉”媒體花鄉行有42名記者參加活動，發稿120多篇，總瀏覽量150多萬次；邀請中央駐桂媒體、境外媒體、區市主流媒體、知名網絡媒體平臺及旅遊達人、網紅大V等45家媒體66名媒體人參加活動。媒體記者們通過圖文、視頻直播、短視頻、美文美圖、720VR全景等方式，對橫縣經濟社會發展亮點進行全方位多維度宣傳報道，發稿200多篇，總瀏覽量700多萬次。今年文化節期間，邀請到全國網絡媒體南寧行大型採訪團共55人到橫縣進行採訪報道，會節期間，採訪團共發佈相關稿件信息200多條次，總瀏覽量超800萬次。（文/人民網 陳銘威、蘇寒梅 圖/網絡綜合）
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