10月7日晚，商務部網站公佈了“十一”黃金週消費市場數據。數據顯示，今年“十一”黃金週，全國消費市場保持平穩較快增長，消費升級勢頭不減，吃穿用等傳統消費受新業態影響，增長升級迅速；生活必需品總體價格平穩，且下半年將繼續保持；儘管受旅遊文化影響，服務消費亮點紛呈，但與商品消費相比，仍具有一定潛力 。
01
商品消費提質升級
據商務部官網顯示，十一黃金週期間，商品消費升級變化明顯，線上線下融合、智慧商店、移動支付、綠色共享等新模式蓬勃發展其中，信息產品消費成為黃金週期間商品消費的一大增長點。一些重點監測企業大屏幕高清電視銷量同比增長5倍以上，洗幹一體機、淨水器、健康空調、智能馬桶蓋銷量同比增長一至兩倍；陝西重點監測企業汽車及其用品銷售額同比增長19.8%。
以省份來看，上海重點監測企業銷售額同比增長10%左右。二線省份企業銷售額增加明顯，陝西、雲南、四川、湖北重點商貿企業銷售額同比分別增長12.7%、12%、11.3%和11.1%，江西、雲南重點監測企業家用電器銷售額同比分別增長12.1%和10.3%。
近日，國務院剛剛印發的《關於完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》（以下簡稱《意見》）對促進消費實物升級做出了明確要求。《意見》指出，促進實物消費不斷提擋升級，升級智能化、高端化、融合化信息產品，重點發展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產品等新型信息產品，以及虛擬現實、增強現實、智能汽車、服務機器人等前沿信息消費產品。
伴隨消費品類和消費場景在不斷升級，消費類目從基本生活用品向多元化發展，消費場景從小店、百貨升級為互聯網平臺。據天貓數據顯示，黃金週前三天，出國遊必備的智能翻譯機銷售量同比增長361%，掃地機器人、兒童陪伴機器人等產品也同比增長332%。
新零售的消費形態對於跨境進口實物產品消費的增長與升級功不可沒。天貓國際大數據顯示，10月1日-3日，進口商品成交額較去年同比增長100%。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、重慶、蘇州、南京依次位列進口消費城市前十名。
餐飲業消費的增長也得到了互聯網平臺的助推。據商務部數據顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金週增長9.5%。黃金週前6天，一些電商平臺交易額同比增長20%以上，一些網絡訂餐平臺訂單數同比增長50%以上。
02
生活必需品貨足價穩
商務部介紹，黃金週期間，各地生活必需品市場供應充足，價格總體平穩。牛肉、羊肉價格均上漲0.6%，雞肉價格上漲0.2%，而豬肉價格則下降了0.1%。對於豬肉價格下降的原因，國家統計局城市司高級統計師繩國慶分析稱：“今夏氣溫高且持續時間長，生豬生長遲緩，局部地區又出現疫情，市場供應偏緊。”
國家發改委價格司有關負責人也表示，這幾個月的生豬價格反彈屬於季節性回升，豬價總體仍處於週期性下跌通道，後期出現明顯上漲的可能性較小。“8月份以來，部分地區發現了非洲豬瘟疫情，但已得到有效控制。疫情發生以來，生豬價格未出現異常波動，運行較為平穩。總的看，疫情對生豬生產和價格的影響是有限的。”
此外，數據顯示，蔬菜價格有所上漲，30種蔬菜平均價格上漲1.3%。作為北方重要的蔬菜批發中轉基地，山東壽光農產品物流園的蔬菜價格指數近日基本保持穩定。國家發改委價格司有關負責人表示，近期蔬菜價格上漲主要受季節性因素影響，“今年菜價走勢也基本符合這個特點，只是由於北半球出現極端氣象特徵，一些蔬菜主產區高溫突破歷史極值，部分地方減產，導致供應較往年偏少，菜價較往年偏高。”該負責人說。
據農業農村部監測，7月底全國580個蔬菜重點縣信息監測點在田蔬菜面積109萬畝，與往年相差不大，後期價格將趨穩或出現一定幅度的回落。
數據顯示，糧食價格保持穩定，36個大中城市大米、麵粉價格均與節前一週持平。食用油價格略有波動，其中豆油價格上漲0.3%，菜籽油價格下降0.1%，花生油價格持平。
對於下半年國內價格變化趨勢，上述負責人表示，當前和今後一段時間，我國價格總水平將保持平穩運行，出現明顯上漲的可能性很小。從商品層面看，我國農業生產穩中向優，蔬菜生產平穩，生豬產能依然處於高位，蛋雞養殖規模總體穩定。“總的看，世界經濟增長中的不穩定不確定因素增多，國際市場價格出現大幅上漲的可能性較小，對國內的輸入性壓力有限。”該負責人說，短期因素的擾動不會改變我國價格總水平平穩運行的態勢。下半年，居民消費價格指數將保持穩定。
03
服務消費有待提升
對於黃金週期間的消費主力——旅遊來說，黃金週前4天，全國接待國內遊客已達到5.02億人次，同比增長8.8%；實現國內旅遊收入4169億元，同比增長8.1%，個性化、定製化、高品質旅遊產品受到歡迎。但是與商品消費的高速增額相比仍然略顯不足。
總體來看，黃金週期間的服務消費數據主要集中在文旅方面，其他方面消費不足，潛力巨大。商務部研究院流通與消費研究所所長董超表示，目前品質消費、服務消費等供給還不能有效滿足城鄉居民多層次多樣化消費需求，監管體制尚不適應消費新業態新模式的迅速發展，質量和標準體系仍滯後於消費提質擴容需要，信用體系和消費者權益保護機制還未能有效發揮作用，消費政策體系尚難以有效支撐居民消費能力提升和預期改善，因此需要出臺政策更好地促進消費潛力的釋放。
商務部部長鐘山表示，我國居民去境外消費大約有2000億美元，既有高檔商品，也有日用消費品，境外購物反映出我國優質商品不足，而且價格偏高，我國服務消費是明顯弱項，比如家政、養老、教育、醫療。
《意見》對於健康養老家政消費也提出了明確要求。健全以居家為基礎、以社區為依託、機構充分發展、醫養相結合的多層次養老服務體系；加大家政服務業崗位培訓實施力度，推動開展家政服務人員水平評價工作；加快健康美容、家庭管家等高端生活服務業發展。
此外，調查顯示，在未來五年，中國整體生活服務市場規模將從18.4萬億人民幣增長到33.1萬億人民幣。互聯網生活服務的滲透率將從14.7%增長到24.2%，生活服務將成為未來的消費關鍵。商務部發言人高峰強調，增加服務消費的供給，下一步，還將按照高質量發展的要求，在擴大服務消費、發展中高端消費、升級消費渠道、營造良好消費環境等方面下功夫。
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