星巴克慌了？！
剛剛！可口可樂以51億美元收購Costa咖啡！
8月31日，可口可樂宣佈以51億美元，也就是351億人民幣，全資收購Costa咖啡！
可口可樂的公告顯示著，在2019年上半年完成收購交易後，可口可樂將擁有Costa所有發行的股份！
家居電商觀察
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換句話說，可口可樂的收購意味著即將擁有Costa的所有經銷權！
但是，這跟星巴克有何關係？
其實，Costa在全球擁有近4000家分店，8237臺咖啡自動販賣機，以及訓練有素的咖啡師和非常先進的咖啡烘焙店，早已是英國著名的咖啡公司了！
而這4000家的分店，可以說是唯一可以與星巴克相抗衡咖啡連鎖品牌！
然而，其實早在今年的5月7日，雀巢與星巴克宣佈達成合作，雀巢將向星巴克以71.5億美元（約為人民幣488.35億）收購星巴克零售咖啡業務，星巴克的包裝咖啡及茶產品由雀巢行銷全球。
相繼雀巢與星巴克合作之後，可口可樂收購了Costa，也算是咖啡領域又一大重磅，其中，濺起的漣漪有多大，我們不言而喻。
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可口可樂收購Costa之緣由
眾所周知，可口可樂是全球性的快消飲品，其中涉及的果汁、碳酸飲料等多個領域！
雖說，可口可樂一直致力於冷飲和碳酸飲料，但是，這一次與“熱飲”的合作，無非又是一個非常大的嘗試。
那麼，為什麼可口可樂會收購Costa，“跨界”到咖啡界呢？
1其一：為什麼可口可樂要收購Costa？
在熱飲的領域中，咖啡算是具有代表性的品類之一，而Costa又是一個擁有資深的專業，採購，自動售貨和銷售等方面的優勢與渠道，這對於可口可樂“進軍”咖啡行業是具有巨大的幫助。
一旦可口可樂的收購了Costa，那麼，Costa咖啡將為可口可樂在歐洲、亞太地區、中東和非洲等地區提供一個強大的咖啡銷售平臺，
更加值得一提的是，在1995年，Whitbread公司用1900萬英鎊收購了Costa咖啡，而當時的Costa只有39家分店！
現在的Costa早已今非昔比，擁有了4000多家分店，火遍全球！
而可口可樂的收購，可以說，在一日之間，開出了4000+店，身價也漲了205倍！
2其二：為什麼可口可樂要“跨界”到咖啡界？
對於此問題，當初可口可樂CEO兼總裁也曾提到：熱飲是可口可樂不具有的一個領域，Costa強大的咖啡平臺讓我們得以進入這個市場！
是啊！可口可樂在果汁，碳酸飲料等領域都已經擁有多個全球性的大品牌，唯獨沒有的是熱飲！
但是，碳酸飲料一直都是年輕人的心頭好，為何可口可樂要“進軍”咖啡界？
然而，時過境遷，碳酸飲料彷彿已成昨日黃花，有一組數據表明：2017年可口可樂業績就下跌了15%，而自己的老對頭百事可樂的業績更是每況日下！
其實，早在2012年，他們的業績都有出現下滑的現象！
最近這幾年，無糖飲料，酸奶等飲品一直在持續上升，佔領碳酸飲料的市場。
為了迎合市場口味，其和百事可樂也不斷推出無糖可樂！
由此可見，可口可樂這一次收購Costa勢在必得，而熱飲領域早已就被它“物色許久”！
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可口可樂收購Costa之影響
相繼星巴克和雀巢的“聯姻”後，可口可樂對Costa收購，這個“兩次強強聯手”巨石，泛起巨大的漣漪，整個咖啡市場受到的衝擊有多大，我們不問自知！
1衝擊一：星巴克在國內市場的份額受到牽連
具有“千年老二”稱號的Costa與可口可樂的結合，其中，首個直接受到影響的莫過於星巴克：
據相關信息表示，在2017年，星巴克在我國擁有3000多家門店，佔領了國內市場的份額高達51%，據說，星巴克將會以每年開店數量超過500家速度在持續增長！
雖說星巴克在國內市場是佔據著領先地位，但是，Cost與可口可樂的聯手，不管是從經濟財力，還是從資源上，都有一定的實力與星巴克抗衡！
特別是在我國咖啡市場，星巴克和Costa的競爭，必將會愈來愈激烈！
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衝擊二：加快咖啡市場的激烈競爭當然，星巴克和Costa之間的較量，不容小覷的是國內整個咖啡市場也會受到巨大的衝擊！
在國內的咖啡市場，流傳著這樣一句話：整個咖啡市場分為星巴克和其他咖啡！
毋庸置疑，星巴克在我國咖啡領域的地位，不可估量！
但是恰恰，可口可樂的加入，即將會扭轉這一流傳，巨頭與巨頭之間的對抗，也會加劇整個咖啡市場的競爭！
未來，不管是堂食，零售，甚至是外賣，咖啡市場即將面臨巨大的競爭！
3衝擊三：新興品牌入局的腳步放緩
在近幾年裡，我國的咖啡市場也在發生著翻天覆地的變化！許多本土的新興品牌在不斷地崛起！
即便前面有星巴克和Costa兩大巨頭，雖然比不上他們的規模，但是隨著新一代年輕人的消費習慣，對咖啡的需求越來越高，瞄準著咖啡這片紅海的商家，也在紛紛興起各式各樣的咖啡品牌！
但是，這一次Costa與可口可樂的結合，打亂了國內新興品牌在當下的發展步伐，而新興品牌的崛起之路也會受到影響！
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寫於最後
不管是星巴克和雀巢的“聯姻”，還是Costa與可口可樂的結合，對許多咖啡品牌來說，是不得不面對的“暴風雨”！
但是，不要忘了，這些暴風雨也許會成為他們在這個變化莫測的咖啡領域的墊腳石！
畢竟，塞翁失馬焉知非福！
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