消費活動與我們的真實需求無關，它是一種更為複雜的社會學系統，生產慾望，構建人設。
——鮑德里亞《消費社會》
今年流行的熱詞是“消費降級”，和以前“階級固化”、“中年危機”一樣，反映出社會大部分人的焦慮。
事實上，有消費降級嗎？陳大龍說他沒有，因為他在北京月入都沒過萬，本來就處於社會底層，消費降無可降。
說完這句話，陳大龍拿出涪陵榨菜就說，看到沒，我吃的榨菜依然是名牌。現在一份素菜要10塊錢，我一份榨菜可以吃兩頓，這就是省了20塊錢。
可是你以前都是兩天一頓小燒烤，太和板面加雙蛋的人啊！我唏噓不已。
01
是真的消費降級
其實不管大龍說的多風趣，我知道社會上的大多人是真的“消費降級”了。
大美一年前的朋友圈裡全是網紅爆款化妝品，美妝博主讓買哪個就買那個，現在只挑自己喜歡的口紅。從“弱水三千”到“只取一瓢”，不是因為她工資低了，而是錢經不住花了。
李二寶有個7歲的女兒，去年暑假給孩子3200塊錢報了英語口語班。今年他告訴我，女兒還想上，但是他只在某軟件上180元給孩子買了一份英語口語課程。說起這個時候，他不好意思地笑了笑，有點無奈。
馬未文前幾天和他女朋友吵架了，談戀愛中小吵架本來沒什麼。可讓他生氣的是，說好了週末回家一起吃吃零食，在某視頻網站看看電影的。吵架之後，女朋友竟然把視頻網站VIP賬戶密碼改了。他沒捨得自己再開通一個，到現在都感覺很委屈。他和我聊天的時候說，他也不懂，以前總去電影院看電影也覺得不花什麼錢，怎麼現在連個視頻網站VIP都要和女朋友置氣。
他們的錢都經不住花，或者捨不得花了。大美其實是因為房租漲了幾千，二寶是老婆懷孕了馬上生二胎，而馬未文和她女朋友計劃著存錢結婚。每個人“消費降級”的原因不盡相同，但所有的種種都是對未來的憂慮。
正是在這種憂慮迷霧下，遲遲看不到解決的辦法，所以只能埋頭苦幹、省吃儉用。
本來去健身房的朋友們，開始在家裡的瑜伽墊裡伸展臂膀；
計劃去歐洲遊的人們，好像在泰國也能體驗異國風情；
家裡的裝修風格開始從華麗精美開始變成簡約易用；
談生意從以前喧鬧的星級酒店變成了安靜的咖啡廳。
整個社會的生活方式開始變得“佛性”，空即是色，色即是空。
02
消費降級是觀念升級
“消費降級”成為熱詞其實不是今年的事情，人們近幾年也一直有提到。以前一直帶著些揶揄自嘲的口吻，到了今天就感覺實打實的難受了。
“消費降級”的問題其實一大部分還是源於房價。人們安居樂業的基本條件就是“吃喝住行”解決好，而房價飛漲的速度卻使“住”的問題越來越大。不僅買不起，現在各大城市房租激增，很多人面臨著租不起的境地。
人們在“住”上沒有辦法，只有在“吃喝行”上再精簡一點。
所以“烏江榨菜就啤酒，騎上摩拜遛一遛”不是一句玩笑話，而是“消費降級”後的真實生活方式。
但是高房價大多是各大城市的問題，說整個社會都在“消費降級”其實並不準確。
甚至這種“降級”是在“消費升級”下的降級，按照馬斯洛需求理論來說，在以前國家經濟發展尚未解決人民溫飽問題的情況下，人們更多的需求在於生理需要和安全需要。
生理需要和安全需要的消費無非就是吃喝用穿等物質型消費，而如今人們有了更多的生存資料，
消費結構開始向發展資料的服務型消費上轉變。所以你會發現，人們下館子由最初的便宜能吃飽開始去服務較好的餐館，食物倒是次要的。所以“海底撈”這幾年的火爆不僅是食物的好吃，人們更看重的還是它的服務。
最初網絡不發達的時代，人們上網要去那些環境差、機器配置低、消防安全不到位的“網吧”去，忍受滿大廳的煙味。而如今“網吧”已經快消失匿跡，不轉型為環境優雅、機器配置極高甚至帶有點餐陪玩服務的“網咖”，就面臨著倒閉。
人們趨向於服務型消費後，追求生活品質的同時，也不再盲目地去追求高端大牌。所以近兩年主打“大牌品質，平民價格”的網易嚴選、名創優品開始大行其道。
所以人們憂慮的“消費降級”的背後實為消費結構和觀念的升級，人們大可不必如此憂慮。因為隨著國家經濟的放緩，現在還不是至暗時刻。
《京城消費降級實錄》有段話讓我印象頗深，在這裡摘抄出來與大家共勉之。
不要焦慮，不要憂心。遙記三五年前，人們還在紛紛懷念2005的好時光——房價尚在低位，各種小企業朝氣蓬勃，股市正蓄勢待發，誰都有發財的可能，誰都沒有察覺：眼下的時代，正是最好的時代。
等再過三五年，我們，也會悠悠嘆出一口氣：記得2018年嗎？那時的一切，彷彿也沒那麼糟糕。
- END -
作者丨楊語一
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