消费活动与我们的真实需求无关，它是一种更为复杂的社会学系统，生产欲望，构建人设。
——鲍德里亚《消费社会》
今年流行的热词是“消费降级”，和以前“阶级固化”、“中年危机”一样，反映出社会大部分人的焦虑。
事实上，有消费降级吗？陈大龙说他没有，因为他在北京月入都没过万，本来就处于社会底层，消费降无可降。
说完这句话，陈大龙拿出涪陵榨菜就说，看到没，我吃的榨菜依然是名牌。现在一份素菜要10块钱，我一份榨菜可以吃两顿，这就是省了20块钱。
可是你以前都是两天一顿小烧烤，太和板面加双蛋的人啊！我唏嘘不已。
01
是真的消费降级
其实不管大龙说的多风趣，我知道社会上的大多人是真的“消费降级”了。
大美一年前的朋友圈里全是网红爆款化妆品，美妆博主让买哪个就买那个，现在只挑自己喜欢的口红。从“弱水三千”到“只取一瓢”，不是因为她工资低了，而是钱经不住花了。
李二宝有个7岁的女儿，去年暑假给孩子3200块钱报了英语口语班。今年他告诉我，女儿还想上，但是他只在某软件上180元给孩子买了一份英语口语课程。说起这个时候，他不好意思地笑了笑，有点无奈。
马未文前几天和他女朋友吵架了，谈恋爱中小吵架本来没什么。可让他生气的是，说好了周末回家一起吃吃零食，在某视频网站看看电影的。吵架之后，女朋友竟然把视频网站VIP账户密码改了。他没舍得自己再开通一个，到现在都感觉很委屈。他和我聊天的时候说，他也不懂，以前总去电影院看电影也觉得不花什么钱，怎么现在连个视频网站VIP都要和女朋友置气。
他们的钱都经不住花，或者舍不得花了。大美其实是因为房租涨了几千，二宝是老婆怀孕了马上生二胎，而马未文和她女朋友计划着存钱结婚。每个人“消费降级”的原因不尽相同，但所有的种种都是对未来的忧虑。
正是在这种忧虑迷雾下，迟迟看不到解决的办法，所以只能埋头苦干、省吃俭用。
本来去健身房的朋友们，开始在家里的瑜伽垫里伸展臂膀；
计划去欧洲游的人们，好像在泰国也能体验异国风情；
家里的装修风格开始从华丽精美开始变成简约易用；
谈生意从以前喧闹的星级酒店变成了安静的咖啡厅。
整个社会的生活方式开始变得“佛性”，空即是色，色即是空。
02
消费降级是观念升级
“消费降级”成为热词其实不是今年的事情，人们近几年也一直有提到。以前一直带着些揶揄自嘲的口吻，到了今天就感觉实打实的难受了。
“消费降级”的问题其实一大部分还是源于房价。人们安居乐业的基本条件就是“吃喝住行”解决好，而房价飞涨的速度却使“住”的问题越来越大。不仅买不起，现在各大城市房租激增，很多人面临着租不起的境地。
人们在“住”上没有办法，只有在“吃喝行”上再精简一点。
所以“乌江榨菜就啤酒，骑上摩拜遛一遛”不是一句玩笑话，而是“消费降级”后的真实生活方式。
但是高房价大多是各大城市的问题，说整个社会都在“消费降级”其实并不准确。
甚至这种“降级”是在“消费升级”下的降级，按照马斯洛需求理论来说，在以前国家经济发展尚未解决人民温饱问题的情况下，人们更多的需求在于生理需要和安全需要。
生理需要和安全需要的消费无非就是吃喝用穿等物质型消费，而如今人们有了更多的生存资料，
消费结构开始向发展资料的服务型消费上转变。所以你会发现，人们下馆子由最初的便宜能吃饱开始去服务较好的餐馆，食物倒是次要的。所以“海底捞”这几年的火爆不仅是食物的好吃，人们更看重的还是它的服务。
最初网络不发达的时代，人们上网要去那些环境差、机器配置低、消防安全不到位的“网吧”去，忍受满大厅的烟味。而如今“网吧”已经快消失匿迹，不转型为环境优雅、机器配置极高甚至带有点餐陪玩服务的“网咖”，就面临着倒闭。
人们趋向于服务型消费后，追求生活品质的同时，也不再盲目地去追求高端大牌。所以近两年主打“大牌品质，平民价格”的网易严选、名创优品开始大行其道。
所以人们忧虑的“消费降级”的背后实为消费结构和观念的升级，人们大可不必如此忧虑。因为随着国家经济的放缓，现在还不是至暗时刻。
《京城消费降级实录》有段话让我印象颇深，在这里摘抄出来与大家共勉之。
不要焦虑，不要忧心。遥记三五年前，人们还在纷纷怀念2005的好时光——房价尚在低位，各种小企业朝气蓬勃，股市正蓄势待发，谁都有发财的可能，谁都没有察觉：眼下的时代，正是最好的时代。
等再过三五年，我们，也会悠悠叹出一口气：记得2018年吗？那时的一切，仿佛也没那么糟糕。
- END -
作者丨杨语一
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