特色小镇概念首次提出是在2014年10月由浙江省领导在参观云栖小镇时，表示“让杭州多一个美丽的特色小镇，天上多飘几朵创新‘彩云’。”之后，在十三五规划中，中央明确提出要在全国培育 1000 个特色小镇。
作为文化形态为主要面向而诞生的特色小镇，成为了吸引力较大的投资新领域、发展的新目标、城镇化的新方向，同时也是旅游业发展的新平台。
文旅特色小镇相应的政策整理：
1、2016年07月，下发首个国家层面政策文件《关于开展特色小镇培育工作的通知》，要求到2020年，培育1000个左右特色文旅小镇；
2、此后，各部委、地方政策密集出台相应政策，特色小镇进入了国家层面全面推广的新阶段；
3、2016年10月14日，住建部公布了第一批127个中国特色小镇名单；
4、2016年10月与2017年1月，住建部分别与农发行、国开行等政策性银行签署合作协议，将给特色小镇建设提供政策性金融支持；
5、2017年8月，住建部公布第二批中国特色小镇名单；
6、2017年12月，发改委、国土部、环保部、住建部出台《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，规范特色小镇的建设，防止变形走样。
从目前政策导向来看，国家对特色小镇的支持力度还是特别巨大的，无论是在政策导向、资金支持、贷款优惠都为各级政府发展特色小镇提供了比较大的便利。
让文化融合旅游，打造IP模式的小镇
对于文旅小镇而言，客流是最重要的指标之一。如何解决客源成为头等大事。而 IP 被认为既自带流量，又可以促进全产业链的延伸，成为文旅小镇争抢的稀缺资源。
IP和文旅小镇怎么融合？整合有以下3种案例：
IP+ 特色小镇
这类文旅小镇自身没有 IP ，而是借助外部的 IP 获得客流，促进小镇文旅产业的发展。这类小镇典型代表有横店影视小镇。
横店影视小镇以横店影视基地为基础，是集影视旅游、观光度假为一体的综合创意旅游综合体。2017 年全年接待游客高达 1872 万人次，与「甲天下」的桂林山水不相上下，其原因就在于借力影视 IP 和背后的粉丝经济。
众多大片和热播剧在此拍摄，产生了巨大的明星效应。背后的粉丝经济带动了电影小镇的猎奇观光旅游。而旅游业又推动了当地餐饮、酒店、特产等其他商业的发展。 2017 年，横店镇农民人均纯收入达到 5 万元，是全国平均水平的 4 倍。
IP 特色小镇
这类文旅小镇多是先看重当地现有成熟或有潜力的 IP ，将其提炼、包装，再围绕这些 IP 开发相应的文旅小镇项目。这种类型的文旅小镇较多，包括古北水镇、良渚文化小镇、冯小刚电影公社、绿地少林功夫小镇等。下面以古北水镇为例：
古北水镇的核心文化是古镇文化，项目采用「IP群+文化场景体验」的方式，收到了良好的效果。
古北水镇包含景区主题和司马台长城两大部分。作为北方传统民居的代表，古北水镇还融入了八旗文化、杨家将等历史、文化和传说，成为一个 IP 集合体。 2017 年古北水镇营业收入 9.79 亿元，同比增长 35.16% ，全年累计接待游客 275.36 万人次，同比增长 12.89% 。
特色小镇IP
这类文旅小镇志在打造自己的IP资产。其中包括了迪士尼小镇、中华恐龙小镇和恒大童世界。下面以迪士尼小镇为例：
华特迪士尼是全球领先的多元化国际性家庭娱乐公司，旗下拥有米老鼠、白雪公主、赛车总动员、星球大战、玩具总动员等众多影视 IP 。每一个 IP 背后的人物、故事、以及所蕴含的精神和情感，共同构成了「家庭、欢乐、阳光」的「迪士尼」大 IP 。
这些 IP 与迪士尼小镇之间形成共赢效应。海量 IP 为小镇带来巨大的关注度和客流量；而小镇成为游客在现实世界亲密接触 IP、进而加深对 IP 喜爱的载体，同时，小镇也是 IP 周边产业变现的重要渠道。上海迪士尼小镇开园首年（2016年6月16日至2017年6月15 日）即接待游客超过 1100 万人次。
打造文旅小镇，看明白这三点很重要
一、小镇风格定位
亲子游的风格定位还是休闲度假的风格定位。
二、地理区位选择
交通便利、气候适宜、周围情况。
三、主题文化植入
一个成功的特色小镇离不开切合的主题设计。而一个切合的主题设计则需要详尽的市场调研、对区域的了解、对目前形势的把控等多方面因素综合制定，需要考验项目开发人员的综合能力。
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一、项目介绍
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