還記得那些It Girl嗎?那些最光鮮靚麗,最時尚時髦,最代表時代審美和文化價值觀的年輕女性們。1930年代的Daisy Fellowes, 1940年代的Gloria Vanderbilt, 1950年代的Audrey Hepburn, 1960年代的Edie Sedgwick,1970年代的Jane Birkin, 1980年代的Cindy Crawford, 1990年代的Kate Moss,2000年代的Olsen姐妹…
進入2010年代,當人類的生活方式被社交媒體所主導,It Girl不復存在,Ins Girl取而代之。對,Ins就是Instagram,全球第一大圖片分享平臺。Instagram究竟有多強大,我們來看下面幾個數字:
活躍用戶數:8億
女性用戶佔比:68%
每日上傳圖片數:9500萬
社交媒體時代,哪裡有用戶哪裡就有商機。除了活躍用戶,Instagram上還有2500萬個公司和品牌夜以繼日地推廣營銷。當社交媒體偷走了時髦女孩子們翻閱時尚雜誌的時間,也就悄悄擔當起激發靈感,培養品味,塑造風格以及最重要的,影響消費的重要責任。
Ins Girl - Instagram上最有影響力的時尚女孩,就是我們這個年代的It Girl,然而她們強大的帶貨能力令前輩們無法望其頂背。在手袋領域,Ins Girl們能瞬間售罄一款包包,成名一位設計師,救活一個品牌。為此我選出下面八位Instagram上最具手袋影響力的博主共朋友們欣賞和借鑑。
Alexa Chung
粉絲:300萬
年齡:34歲
職業:模特,名媛,時裝設計師
Alexa Chung是英國女孩,具有英國女性特有的文藝和復古風格。她的個人風格更具特色——百變,幽默,搞怪,永遠讓人意想不到,永遠給人啟發。Alexa Chung是很多頂級設計師的繆斯,常年被媒體評為最佳著裝人。她在Instagram上的粉絲多為八零和九零後,其中國血統吸引了很多亞洲粉絲。
Alexa Chung是我的Ins Girl名單裡年紀最大的,也或許是唯一一位多年後會被稱為時尚icon的。多次與品牌合作之後,Alexa Chung於2017年創立個人品牌,產品線覆蓋服裝,鞋子和首飾。在設計師手袋方面,Alexa Chung極具影響力,曾經對2009年Mulberry的崛起負主要責任,為此Mulberry以Alexa命名了一款包包。
Aimee Song
粉絲:480萬
年齡:
31歲職業:時尚博主,企業家
Aimee Song 出生於洛杉磯,是Instagram上最受歡迎的亞洲博主之一,也是最早出道的博主之一。很多人或許不知道,Aimee Song曾經是室內設計師,專門設計廚房和衛生間。她最早的博客是關於室內設計的,後來發現曬穿搭更受歡迎,於是轉型成為時尚博主。Aimee Song擁有加州姑娘典型的陽光而放鬆的風格,非常擅長混搭。她的嬌小身材和小麥膚色對亞洲粉絲具有特別的親和力和借鑑力。
Olivia Palermo
粉絲:510萬
年齡:
32歲職業:名媛,模特,時尚博主
Olivia Palermo出生在緊鄰紐約的康州富庶小鎮格林威治,父親是房地產開發商,母親是室內設計師。和很多家境優越的女孩子一樣,她的職場生涯從時尚雜誌實習生開始,隨後參加真人秀,做品牌公關,拍廣告,曬穿搭,逐漸在時尚和娛樂業發展起來。Olivia Palermo憑藉出眾的顏值,高而不冷的時尚風格,以及豐富的人脈關係成為紐約最活躍的名媛之一。
Olivia Palermo是從It Girl轉換成Ins Girl的那一批時尚意見領袖之一,多次被媒體評為最佳著裝人,其品味比年輕一代的Ins Girl更具權威性。她的粉絲中很多是接近中年的八零後,她們事業小成,購買力強,並擁有個人風格,因此OP優雅,成熟而且高端的個人形象對粉絲們具有特別的啟發力。
Chiara Ferragni
粉絲:1280萬
年齡:
31歲職業:時尚博主,企業家
Chiara Ferragni是意大利姑娘,Ins Girl裡前輩的前輩,最早的國際網紅,被中國粉絲親切地稱為宇宙博主。Chiara Ferragni 22歲開始做博主,以甜美而性感的鄰家形象迅速吸粉,在全世界的驚歎中毫不費力地推廣產品,代言設計師,創立品牌。人們通過她認識到,原來曬衣服曬包曬鞋也可以做成事業哦。
-------------此處為00後新生代粉絲分割線------------
Gigi Hadid
粉絲:4000千萬
年齡:23歲
職業:模特
Gigi Hadid 出生在洛杉磯,父親是巴勒斯坦裔。兩歲開始模特生涯,為Guess拍廣告。18歲來到紐約發展,20歲為維多利亞的秘密走秀,成為國際超模,並多次登上Vogue封面。
充滿青春和陽光氣息的Gigi Hadid偏愛運動風格,牛仔褲運動鞋加一隻輕盈的包包是她的日常造型。自2016年開始,主打青春運動風的美國品牌Tommy Hilfiger和Gigi Hadid合作推出專屬系列,千元人民幣的包包價位深受年輕女性的歡迎。
Kendall Jenner
粉絲:9000萬
年齡:22歲
職業:模特
Kendal Jenner來自美國最受歡迎的真人秀之一Keeping Up with the Kardashians裡的瘋狂家庭。母親Kris Jenner是聞名世界的辛普森案件律師的前妻,父親Bruce Jenner曾獲得奧林匹克十項全能冠軍,幾年前變性成為女性。在這樣一個非傳統家庭裡,Kendal Jenner14歲開始模特生涯,19歲成為國際超模,多次與品牌合作推出聯名款。
Kendal Jenner在時尚方面敢於冒險,如此年輕卻已具備引領潮流的能力。2017年春夏,當腰包在很多設計師品牌中出現而消費者無所適從時,她把土裡土氣的腰包斜挎在肩上的極客造型引發一股旋風,使得原本難以為繼的款式繼續流行下去。
Kylie Jenner
粉絲:1億800萬
年齡:20歲
職業:真人秀明星,企業家
Kylie Jenner是Kendal Jenner的妹妹,人氣更勝一成。Kylie作為Kardashian家的小妹妹借真人秀成名,卻沒有像姐姐一樣走時裝模特之路,而是徑直做明星,代言產品,推聯名款,創建品牌。她的化妝品品牌Kylie'sCosmetics被估值7億美元。
Kylie Jenner尚未形成自己獨特的手袋風格,更不具備足夠的駕馭時尚的能力,但是她具備足夠的購買力,尤其是針對奢侈品牌包包的購買力。前不久Kylie Jenner在Ins上曬出寬大豪華的私人包櫥,填滿奢侈品牌包包,獲得7百萬豔羨粉絲的點贊。
Selena Gomez
粉絲:1億3700萬
年齡: 25歲
職業:歌手,演員
Selena Gomez出生在美國德州,父親是拉美裔。10歲開始在兒童電視節目中嶄露頭角,逐漸轉向歌壇,從17歲起憑多首歌在單曲排行榜名列前茅。跟其他Ins Girl不同,Selena Gomez從小家境貧寒。儘管她只有二十五歲,卻已經歷了很多事業的挫折和人生的不幸,包括疾病導致換腎。
Selena雖然不是名模和名媛,由於粉絲眾多而且年輕(75%為00後),時尚號召力非常強大。因此,期待繼續抓牢年輕消費者的Coach在2017年秋冬推出Selena Gomez合作系列。Selena Gomez在設計師手袋市場的影響力也頗為不俗,她是第一個背JW Anderson 鼻環包的明星(2017年6月),隨後這款包包成為2018年It Bag之一。
So, 哪位Ins Girl是你的菜?
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