北京时间9月13日凌晨，一场科技界的“春晚”开始，苹果在Apple Park新总部的乔布斯剧院举行秋季新品发布会。
苹果发布三款新iPhone，型号为iPhone XS/XR/XS Max，均采用刘海屏；中国版XR和XS Max加入了对双卡双待的支持，这是苹果手机史上首次；Apple Watch更新第四代，屏幕尺寸变大，表冠被保留；iPhone售价再创新高，XS Max行货最高定价12799元。iPhone首次实现双卡双待(Dual SIM Dual Standby)。目前中国市面上大多数安卓手机都具备双卡双待功能，双卡双待在中国市场是一个比较广泛的需求，苹果此举被认为第一次为中国改变硬件。
发布会股价下跌 “魔咒”再度应验
虽然受新品发布会消息影响，苹果公司股价12日盘前一度上涨0.7%，但依旧没能打破苹果发布会股价下跌“魔咒”，截至收盘，苹果公司下跌1.24%报221.07美元，最新总市值10678亿美元。
此前据分析统计，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天逾八成收跌。
调研机构IDC的最新报告显示，2018年二季度苹果智能手机出货量的市场份额为12.1%，低于三星(20.9%)和华为(15.8%)。与此同时，苹果iPhone当季共售出4130万部，仅同比增长1%；另外，苹果iPad共售出1155.3万台，比去年同期增长1%；苹果Mac共总售出372.0万台，比去年同期的559.2万台下滑13%。
面对现实，苹果公司CEO蒂姆·库克近年来一直在推行“去iPhone化”，希望借助App Store、iTunes、Mac App Store等软件业务以及其他产品线来优化公司整体营收。苹果二季报显示，期内包括App Store、iCloud、苹果音乐在内的苹果服务业务收入同比大增31%至95亿美元，刷新季度最高服务收入纪录。
摩根士丹利表示，随着市场的成熟，iPhone的增长将趋于平缓，建议投资者应该更关注苹果服务业务。花旗报告则指出，苹果服务部门营收占总销售额的15%，利润贡献排名第二。在苹果公司内部，从2016财年到2020财年，制定了服务部门营收翻一番的目标。
不过不乏有机构看涨iPhone新品销量，其中高盛就认错低估了苹果，将其目标价从之前的200美元提高至240美元，上调幅度高达20%。
瑞银9月11日发布研报表示，苹果拥有全球唯一持续的硬件收入来源，预计iPhone未来1年销量增长6%，苹果股价将涨13%，并将苹果目标价从215美元上调至250美元。
国王金融分析师指出，新机双卡功能被业界看好，势必会激活在中国国内的销量，这将带来更有利的销量增长。新款AppleWatch的技术更新或提振智能手表的市场销量。年内苹果股价仍有一定的成长空间。
閱讀更多 kingsfintech 的文章
