最新数据显示，2018年上半年，我国文化贸易总额为594.3亿美元，同比增长8.8％。其中，文化产品进出口421.0亿美元，同比增长4.8％；文化服务进出口173.3亿美元，同比增长20.0％。文化对外投资增长迅速。
中国文化贸易结构持续改善
数据：上半年，我国文化产品出口374.2亿美元，同比增长3.4％，进口46.7亿美元，同比增长17.9％，文化产品贸易实现顺差327.5亿美元。上半年，我国文化服务出口32.9亿美元，同比增长5.6％；其中，广告服务、视听及相关产品许可费出口分别同比增长19.1％和13.9％。
数据背后，是我国文化贸易亮眼的“成绩单”和结构不断改善的事实。
上半年，我国文化体育和娱乐业对外投资10.9亿美元，同比增长1.3倍，占同期我国非金融类对外投资额的1.9％。
专家表示，随着中国经济结构调整和转型升级，文化贸易和投资增长的趋势得到了延续，对外文化投资可以有效打开当地文化市场，拓展海外市场规模，同时也能够深入发掘当地文化市场，最大限度为文化产品和服务“走出去”创造适宜的市场环境。
“从文化产品和文化服务的贸易结构层面上可以看出我国对外文化贸易结构的改善。我国文化贸易结构长期是以文化产品的进出口为主，2018年上半年我国文化产品进出口同比增长4.8％；文化服务进出口同比增长20.0％，文化服务的进出口增速明显快于文化产品的进出口额，说明文化服务贸易在我国国际文化贸易中的比重和地位在快速提升。”李嘉珊说，相比文化产品贸易，文化服务贸易的发展程度更能体现国家软实力和中国创造的文化内容竞争力。从行业结构来看，核心文化行业的对外文化贸易额也有所提升：出版物出口同比增长5.7％，进口同比增长62.6％；视听及相关产品许可费出口同比增长13.9％。
促进文化服务贸易高质量发展
数据：上半年，我国文化服务出口32.9亿美元；文化服务进口则为140.4亿美元，同比增长23.9％。从数据看，文化服务贸易的出口额远低于文化产品的出口额，我国文化服务贸易仍处于逆差走势。从区域看，上海、北京、广东为我国文化服务出口前三位，合计占我文化服务出口的86.7％。
从长期来看，我国服务贸易持续保持逆差有哪些原因？
“这与我们国内的产业结构有关，长期以来，我们对传统产业关注较多，而对有竞争力的知识密集、资金密集、文化密集、创意密集的服务贸易重视不够，整体文化服务贸易水平有待提升。”李怀亮说，此外这与我国知识产权保护制度不完善也有关，成为制约文化服务贸易发展的突出短板。
魏鹏举认为，我国文化服务贸易仍处于逆差，反映了国内市场内容供给能力不足以及不断扩大的文化市场需求之间的矛盾。因此，要用改革的方法推进结构调整，充分释放生产要素的潜力，从生产领域加强优质供给，更好满足广大人民群众的精神文化需求。
开拓文化贸易和投资发展新空间
数据：广告服务、视听及相关产品许可费是我国文化服务出口中的传统强项，与此同时，动漫、游戏、版权、影视剧等日益成为我国文化服务出口的新亮点。以游戏为例，中国音数协游戏工委、伽马数据近日发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示，在“引进来”和“走出去”大环境下，中国游戏企业多角度拓展海外市场，在海外市场竞争力逐步提升。今年1—6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。
“文化服务贸易是改善我国国际贸易结构的着力点和国家文化贸易在全球市场的核心竞争力，加强文化服务贸易的高质量发展和文化产品贸易的转型升级不是一蹴而就的。在新的时代条件下，强化质量发展是我国对外文化贸易和投资发展的现实要求。”李嘉珊说，要进一步夯实我国文化产业基础，推动文化贸易优化和升级，创新文化贸易发展模式，保持并提升文化贸易核心竞争力，同时对文化投资的投资领域、投资方式、投资主体进行有效引导，以“一带一路”倡议为契机，开拓我国文化贸易和投资发展的新空间，以更好地实现中华优秀文化的对外传播。
“对外来说，要加大与‘一带一路’沿线国家的交流力度，扩大文化贸易和服务合作范围，促进文化贸易的多元发展；对内，要注重调结构，加大对内容产业特别是数字内容产业的重视力度，加大优质文化产品供给。”李怀亮说。
“要更多地注重文化交流和互通互鉴，坚持‘请进来’和‘走出去’相结合，加大国家对文化贸易特别是文化服务贸易的支持力度，坚持改革开放，坚定文化自信，促进文化贸易走高质量发展之路。”魏鹏举说。
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