2018上海購物節將於9月28日盛大開幕。在電子商務引發的網購狂潮兇猛衝擊實體店的情勢下，實體店的突圍之路走得相當艱難，但不是無路可走，從2018上海購物節長寧活動組織可窺一斑。筆者日前從長寧區商務委獲悉，購物節之“購”的內涵和外延都悄然發生變化，前些年商家靠打“價格戰”、“血拼”的傳統營銷模式已不再。今日的實體店尤其是百貨商場、購物中心，深諳“揚長避短”之經營策略，網購能買東西，購不來親子游戲，家庭聚遊，朋友派對。筆者細察2018上海購物節長寧活動彙總表，腦海裡蹦出四個關鍵詞：親子、休閒、文化、娛樂。
商家競相打出“親子牌”
幾大商場幾乎沒有不打“親子”牌的。
古北高島屋推出“玩轉游戲屋”，將店堂打造成大人和孩子玩作一團的遊樂場，其中有最新的VR體驗遊藝，從而留住顧客在商場的腳步。
虹橋南豐城是最擅“親子”活動，中庭一年四季是兒童樂園。本屆購物節推出“彼得兔歡樂莊園主題IP展”。
“彼得兔的故事”是享譽世界的經典兒童文學，主題展中將彼得兔和夥伴們的電影場景還原到現實中來，並帶來親子互動裝置。
長寧來福士在戶外大草坪上推出“運動親子游”主題系列活動。
尚之地“休閒”新節目
今年加盟購物節活動的三個時尚之地愚園路、上生·新所和幸福裡，各展奇招。
由上海愚園文化創意發展有限公司牽頭的愚園路各商戶推出“玩轉ART愚園”活動，9月底有2018藝術生活季開幕式暨《愚園路》徐錦江籤售會；10月上旬的上海時裝週活動，呈現“上海製造”的青年設計師時裝作品展；10月底草坪音樂會等等。
上生·新所10月中旬的上海時裝週活動——BLANK+先鋒時尚潮流藝術節；10月下旬的與網球傳奇大師見面會；11月上旬的宮島達男《Time Lotus Leaf》水上新作展等。
幸福裡推出“幸福集萃上海主題展”，集中展示本土設計師10個以上文創品牌，其中不乏“回力”、“飛躍”的老翻新的本土品牌。
購物節時逢國慶黃金週，年輕人三五知己兜兜逛逛這三處時尚之地，休閒輕鬆愜意。
花樣翻新呈現“文化熱”
近年來，把文化藝術引入商場，為商業注入“人氣”，是商家用心實踐的經營之道。
本屆購物節，域內商家又翻出很多“新花樣”。
龍之夢購物公園擬推出“國際小丑節”、“上海戲曲節”和“百名兒童漢服開筆儀式”。
KiNG88商場將推出“木偶+閱讀”的文化體驗活動，以華師大出版的兒童繪本故事為腳本，讓孩子學做木偶道具，學做皮影戲道具並操作表演。
巴黎春天天山店舉辦“我愛長寧——定製長寧專屬T恤衫”的攝影賽，分“長寧風光”和“愛笑的長寧人”兩組，攝影作品可以製作到T恤衫上。
虹橋友誼商城請來臺灣手工皮鞋名匠展示手工技藝，該皮鞋名匠曾為克林頓和姚明定製過皮鞋。
店慶“體驗娛樂”招攬客
古北高島屋恰逢開業五週年慶，推出一系列展示大和民族文化的娛樂活動。
其中有花道、茶道、傳統器樂表演，日本民間遊戲表演，日本名曲演藝會，“高島屋生日派對”，招募並邀請與高島屋同一天生日及同齡的KIDS CLUB小會員共襄盛會。
金虹橋商場裡的上海書城長寧店推出多肉植物栽培，拼豆豆、畫扇子、學魔術等體驗娛樂活動。
不難看出購物節之“購”，購的不僅僅是商品，更多的是購一種蘊含文化的休閒生活和生活品質。
另須一提的是，為配合首屆進博會舉行，2018上海購物節活動延長至11月上旬。
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