當提起中華老字號，很多人會想到同仁堂，東來順等等的百年老店，目前多數的老字號都是百年前或者幾十年前出現的。鶴年堂作為第一個中華老字號，有六百多年的歷史，可謂是真正的“老北京”。成立於1405年的鶴年堂，在漫長的歷史中，經過歷代人的傳承和發展，養生理論和方法逐步完善，在技術上鶴年堂的確是佔有相當明顯的優勢。
六百年的歷史也是鶴年堂的優勢，但是在當今的市場競爭中，若單純的依賴“中華老字號”就想要在競爭中勝出的概率微乎其微。在鶴年堂不斷開拓新銷售模式，進軍電商市場之後，也在拼殺中發現了自身存在的問題。沒有一個符合目標客戶審美的視覺，就無法在其心中留下印記，自然銷售情況也不會樂觀。設計的角度，不是設計師站在“藝術家”的角度忘我的創作，也不是甲方一味的想要表達自己的全部優勢。而是在目標客群中尋找與產品的關聯點。把關聯點通過恰當的語言“說”出來，讓他（她）聽得懂。
回顧一下鶴年堂該產品之前的包裝。
謝謝鶴年堂敢於對產品的視覺做出變化，祝產品大賣！
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