從全球第一到不入流，諾基亞僅僅只用了一年的時間，1996年到2010年連續14年蟬聯手機銷冠的諾基亞在2011年戛然而止。那一年，iPhone 4S發佈，一時間火爆全球。雖然，蘋果沒有接過諾基亞銷量之王的權杖，但是到手的卻是最賺錢手機廠的稱號。能賺錢，銷量什麼的不重要？
當然不是，根據研究機構公開數據顯示：
2011年，蘋果銷售9300萬部手機，排名世界第三；
2012年，蘋果銷售1.3億部手機，排名世界第三；
2013年，蘋果銷售1.536億部手機，排名世界第二；
2014年，蘋果銷售1.913億部手機，排名世界第二；
2015年，蘋果銷售2.26億部手機，排名世界第二；
2016年，蘋果銷售2.1億部手機，排名世界第二；
2017年，蘋果銷售2.158億部手機，排名世界第二；
2018年上半年，蘋果銷售8230萬部手機，排名世界第三。
那麼，2018年上半年全球手機銷量排行榜的前兩名是誰呢？答案是：三星和華為，而華為作為第二名僅僅只比蘋果多買了40萬部手機。如果新iPhone，也就是iPhone XS/XS Max/XR，能夠給點力，這第二的交椅還是蘋果的。然而，新iPhone上市後得到的最多的不是歡呼聲，而是吐槽聲。
圖：iPhone XS/XS Max
iPhone XS/XS Max很可能成為市場“熄火”最快的蘋果旗艦機，那麼它到底為何不招更多人待見呢？主要是它犯下了這五宗罪。
一宗罪：價格高
單機利潤是其他手機廠商的幾倍一直都是蘋果被人津津樂道的地方，高端硬件銷售和生態系統也是蘋果股價走高的核心支撐。但是，單就手機而言，消費者已經脫離了傻白甜的階段，被咬了一口的蘋果logo拿在手裡不再榮耀，就像驍龍660撐不起旗艦機的售價一樣，蘋果logo的加成效果已經不如從前。競品水平的提高讓蘋果的售價有了參考，你不能仗著自己地表最前的處理器就賣個“天價”啊。
我們看一下國外網友對iPhone XS價格的吐槽：
·1100美元？節哀，RIP。——Dole1995
·各位果粉，請教一下，三星手機和安卓系統好用不？我也算個老果粉了。今天發佈會的三款手機把我氣得不行。相比去年的 iPhone X，今年的新品並沒有什麼大的創新，蘋果這簡直就是赤裸裸地逼著用戶燒錢。唉，但是我的 6s 也開始不太好用了。所以，我史上第一次開始考慮換個安卓手機。——TombstoneAintThatBad
·問題是，iPhone XS 並沒有太大的進步。這只是又一年的“存儲空間”遊戲，一點新意都沒有。如果蘋果一直都無法研發出新的功能和材料來，長期而言價格必定會降低，這是基本的經濟學道理。MacBook產品線近幾年的表現完美說明了這一點。另外，如果你感覺自己買不起，那就別買。運營商也有一些優惠的活動。你還是有選擇權的。——mr-no-homo
國外網友的言論吐露出一點：iPhone XS升級幅度太小，價格卻高的離譜。
國內網友的神吐槽就直接上圖吧。
圖：新iPhone被吐槽
二宗罪：信號差
這幾年，蘋果乾過最最有損其商業形象的大概是瘋狂踢除供應商，取而代之的是蘋果自研：自研CPU、自研GPU、自研電源芯片、自研屏幕……不過，在蘋果其他部件的自研水平還趕不上CPU之前的空檔期，終於因為更換供應商讓自己吃了苦頭。新iPhone使用英特爾基帶芯片而不是高通基帶芯片。
據悉，第一批拿到iPhone XS和iPhone XS Max手機的果粉們，在不久就發現新iPhone的信號不好。截止到9月27日，已經有超過 300 人反應出現了相同或類似的問題。
圖：新iPhone信號測試（越短越好）
通過測試新iPhone的RSRQ、上傳速度和下載速度三項發現，iPhone XS Max與使用高通基帶芯片的旗艦機相比在信號質量上確實有一定差距。
三宗罪：屏幕扭曲
新iPhone在尚未發佈的時候，分析師和爆料人一直都在提到大屏，可見屏幕在新iPhone中算是一個突破。無奈，屏幕顯示出問題了。
圖：iPhone XS屏幕變色
據用戶爆料，自己的iPhone XS手機屏幕存在缺陷。該用戶稱，iPhone XS屏幕在正常值的情況下沒有問題，但是當亮度降低時，顏色就會出現變異扭曲，黑色就變成了棕褐色。為了說明問題，該用戶還附了一張iPhone X上的照片作為比對。
四宗罪：強迫美顏
大概是被國人的使用習慣帶跑偏了，新iPhone有了美顏功能。多年以來iPhone的自拍一直在堅持“貴在真實”，這一次突然就“磨皮”了，這讓國外用戶很是受不了。
圖：iPhone XS強制美顏
有國外用戶發現，iPhone XS的自拍鏡頭“變了味兒”。網友chemicalsam的網友在Reddit上發帖稱，當他使用iPhone X的前置鏡頭拍照時，發現自己的臉被自動“美顏”了，而且無法關閉，真心接受不了。
五宗罪：維修貴
從iPhone 8 Plus使用前後雙面玻璃以來，維修貴就成了iPhone的標籤，很多國人都吐槽，買得起，摔不起，更修不起啊！
iPhone XS/XS Max價格破萬，維修的費用就更嚇人了。
根據蘋果官方公佈的維修價格顯示，在沒有購買Apple Care+的情況下，iPhone XS Max屏幕維修需要2628元，iPhone XS和iPhone X也需要2228元。
圖：iPhone XS屏幕維修價格
當然，你可以不找官網人員修理，不過非官方的碎屏維修價格也是需要好幾百甚至上千。
買到手的新iPhone真成了捧在手裡怕摔了啊，趕緊上殼吧。
電池方面，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的保外電池服務費用為529元人民幣（保外）。
在其他損壞的維修方面，蘋果官網公佈的iPhone XS和iPhone XS Max保外維修價格分別是4388元和4788元。
以上這些缺點，最最致命的還是價格貴，不過蘋果似乎也意識到了自己定價的“荒唐”，iPhone XS/XS Max成了史上最快破發的iPhone旗艦。iPhone XS二手機價格持續走低，黃牛毫無賺頭。iPhone XS Max則被報道稱在溫州破發，降價幅度達到了1000元。這樣的做法傷了前面消費者的心，不知道能不能俘獲更多有換機需求者的心。
不過，有分析師認為蘋果今天最大的底牌是iPhone XR。此前有報道稱，蘋果正在修改 12 月份的 iPhone 總訂單的比例，iPhone XR 將佔 iPhone 總訂單數的 50% 以上。iPhone XR 的售價較低，很有可能成為蘋果今年銷量最高的機型。不過這折了高端保低端的發展策略，怎麼看也不是一個頂級品牌該做的。
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