8月16日，烈日当头的中午，751 D-PARK外的小路上，一位满头银发、穿着又不失时髦的老人被拥簇着向前。一位接待人员迎了上来深深鞠了一躬表达敬意，究竟这位老人有多么德高望重？
“这纯粹是骗中国人的钱！”“他一个德国人凭什么定中国好设计！”
同样是这位老人，怒斥广受国内追捧的德国红点设计奖——他就是75岁高龄的“中国工业设计之父”、清华大学教授柳冠中。
当下崇洋媚外的思想仍根深蒂固，红点奖更是在国内手机界被普遍作为“开光”手段。
手机，是集工业设计、消费领域、国际通用市场为一体的品类，而国内手机是否能名副其实争口气，有没有一个国内的奖项可从权威到专业性压过那些“外来奖”，有没有国内手机品牌对得起柳冠中口中的“中国好设计”呢？
柳冠中是当天举行的第二届京东“金机奖”颁奖典礼的重磅嘉宾之一。金机奖是由京东发起，意在盘点2017至2018年度中国手机市场各手机产品和品牌的优异表现。从这个奖我们或许可以解开上述疑问。
手机行业一片红海
消费者选择陷入“迷茫”
没有哪个行业能比智能手机业与消费者更近、供应链更长、竞争更为激烈，从2007年苹果推出第一代iPhone，智能手机逐渐进入爆发期。
这期间，智能手机厂商们经历了操作系统之战、硬件之战、UI之战、摄像头之战、全面屏之战、黑科技之战等等，
这在厮杀的市场里，有不少品牌死去，市场逐渐形成了“寡头+黑马”的格局。最新数据显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑，出货量仅为4.59亿部，与2016年相比下降4%；其中2017年第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑超过14%，仅有1.13亿部。
IDC数据显示，智能手机厂商在2018年第二季度总出货量达3.42亿部，相较去年同期的3.482亿部出货量，下降了1.8%。标志着全球智能手机市场连续三个季度出现同比下滑。IDC认为这是市场过度饱和的结果，不过高速增长的市场依旧存在。
据工信部中国信息通信研究院《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》数据显示，2017年国内手机市场出货量4.91亿部，其中4G手机占比94.1%，中国是目前全球最大的智能手机市场。
在此背景下，各大国产品牌纷纷发力，在全面屏技术、自主芯片研发、手机细分品类创新等方面挖掘市场机遇，通过创新突破推动行业发展。
从消费者角度来讲，当手机在蓝海市场时，选择性多，不知如何选择；当手机进入红海寡头时代，如何优中选优，更是迷茫。
消费者无疑从使用习惯、电商平台销量与评价、朋友口碑中获悉手机质量，做出选择。从来没有一个机构能够直接告诉消费者，哪些品牌最受欢迎，哪些品牌用户忠诚度最高，哪些全面屏手机销量最好。
京东的金机奖能承担此重任吗？
金机奖面面观：含两大类13项大奖
国货当自强
回顾第一届的金机奖，共计黑马品牌奖、人气手机奖、设计美学奖、UI设计奖、产品创新奖五大奖项；共有41种手机产品、26个品牌参选；最终iPhone7、三星Galaxy S8、华为P10、小米MIX等11款产品得奖，它们也在去年的818手机节获得了好的销售成绩。
今年的金机奖设置更全面，设立了数据类、专业评审类两大类奖项。
数据类奖项以京东平台大数据作为评选标准，下设“黑马手机品牌”“消费者关注品牌”“畅销游戏手机品牌”等九大奖项。
专业评审类奖项下设“外观设计”“UI设计”“创新手机产品”“创新手机配件”四大奖项，通过行业权威媒体和专家评选得出。
共有50种手机及32种配件产品提报参与金机奖的角逐，包括华为、三星、小米等共计25个国内外手机品牌报名参赛，入围产品包括华为P20、小米8、vivo NEX、OPPO Find X等，覆盖了2017至2018年度中国手机市场几乎所有热门手机品牌和产品。
从获奖情况看，有诸多可圈可点之处。
1、华为与苹果并列“双雄”，印证人气地位
其中，Apple、华为共同获得了以京东平台搜索量高低为依据评出的“消费者关注品牌”金奖，成为市场数据中的人气王。
苹果的关注度毋庸置疑，华为近两年的表现值得称赞，从产品设计到技术研发创新都保持了很好的节奏，在搜索量上位居前二，印证了苹果与华为的行业人气地位。
2、国产品牌包揽创新产品奖，中国“智”造成新动能
相较去年，在今年金机奖的“外观设计”、“UI设计”、“创新手机产品”、“创新手机配件”四大专业评审类奖项中，国产手机的提名比例从60%升至85%，“创新手机产品”奖项提名更是被国产手机包揽。
华为P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX成为2017-2018年度手机创新大赢家，在专业评审类奖项中，这三款产品共同获得“创新手机产品”金奖。
评委“福布斯中国最具影响力设计师”杨明洁这样点评OPPO Find X和vivo NEX：“在全面屏主流时代，两者都能够突破‘刘海屏’的限制，用一种全新的思维实践‘全面’的理念，真正做到了独一无二。”
在外观设计金奖、UI设计金奖中，OPPO、锤子坚果、小米等国产品牌都有现身。
3、细分场景手机受青睐，诺基亚仍是功能机王者
除了技术创新之外，针对特定消费人群、寻求细分市场中品类创新，也成为各手机品牌在2017-2018年度红海探蓝的重要方式之一。
AGM获得“畅销户外手机品牌金奖”，黑鲨游戏手机、努比亚红魔电竞手机获得了“畅销游戏手机金奖”。其中，黑鲨和红魔分别创下了在京东首发预约量超45万台、发售37秒破万台的佳绩。
值得一提的是，诺基亚虽然在智能时代落伍，但它仍是功能机的王者。“畅销功能机”这个奖，或许能给诺基亚未来发展方向提供参考。
真实、权威：
成消费者购机参考入口与行业风向标
奥斯卡奖让你认识好演员，金机奖让你了解好手机。
金机奖给消费者提供了了解智能手机设备的入口，为消费者选购智能手机提供了更具权威性的参考意见。还为行业提供了解智能手机领域的风向标参考。
为什么这么说？主要在于真实和权威。
京东表示，无论是第一届还是第二届，金机奖一以贯之的信念始终都是“真”。金机奖评选的举办，始终信仰“真实”的力量。金机奖的相关数据都来自于京东平台上的2.3亿用户真实发生的购买行为。
（京东商城通讯事业部总裁陈婷致辞）
Counterpoint的最新数据显示，2018年上半年，京东手机在中国手机线上市场的份额达51%。占据半壁江山的市场地位和与之对应的庞大数据量保证了金机奖数据类奖项的含金量。
这次评选也非京东一家之言，除了基于京东平台的大数据，还有北京市方圆公证处的公证，最大程度地保证了专业评审类奖项的公正性，以及由来自新浪科技、网易科技、搜狐科技等权威媒体的40位科技媒体人组成的媒体评审组。
而专家的权威性更是毋庸置疑。
终审评审团则是由10位来自海内外工业设计领域、通信领域的权威专家组成，包括前Google-X创意架构官、国际知名设计师Michael Sturtz，中国工业设计第一人、清华美院教授柳冠中，以及福布斯中国最具影响力设计师杨明洁。他们将对所有提名产品进行评测打分，评定最终获奖产品。
中国工业设计第一人、最著名的工业设计学术带头人；
清华大学首批文科资深教授；
光华龙腾奖中国设计贡献奖金质奖章获得者。
前Google-X创意架构官、美国最大艺术教育机构Crucible创始人、
前斯坦福设计点燃创意实验室负责人
福布斯中国最具影响力设计师，YANG DESIGN及羊舍创始人
资深品牌与产品设计专家；清华大学美术学院副教授；
2008北京奥组委形象景观规划设计处处长；
2019北京世界园艺博览会事务局设计专家组组长
美国工业设计师协会主席
著名设计公司fuseproject 设计副总裁
最具影响力的工业设计领域女性设计师之一
京东商城通讯事业部总裁陈婷指出：“2017-2018年度，手机行业涌现出了技术创新、细分品类创新等令人欣喜的趋势。金机奖的宗旨是为了发现勇于创新、消费者喜欢的好手机、好品牌，鼓励创新，推动行业逆势上扬。未来，金机奖一定会成为‘手机界的奥斯卡’。”
言外之意，通过手机奖项评选，选拔受消费者欢迎的手机、让优秀产品脱颖而出，从而推动手机行业发展。
告诉行业“好手机”的标准是什么，消费者愿意为什么样的产品买单，这些都是推动整个手机行业持续上扬的重要举措。
如户外、游戏手机获奖，说明行业在“饱和”的情况下，仍有可待挖掘的细分空间。
从年轻人喜爱的品牌，可以研究90后、00后喜欢的手机类型的特点，从而针对性的去捕获这个年龄层的喜爱。
在手机行业增长放缓的市场背景下，金机奖这样的重磅奖项出炉，无疑给整个手机市场注入了一剂“强心针”。
而从京东818手机节表现来看，这些获奖品牌也都取得了不错的成绩，一次评选、京东线上线下渠道推广、全年大型营销活动、流量优势、精准数据等，一起给手机厂商逆势上扬提供一条新的道路，期待京东给手机行业带来更多推动力量。
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