如今，各大城市的繁華街市上，都可以看到這樣一家飾品專賣門店：粉紅的色調，醒目的裝修，統一的標誌，品種繁多的飾品，而且多數不過幾元錢。這就是哎呀呀——一個令人驚羨的飾品專賣品牌。而創建這個品牌的正是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司董事長葉國富。自他在廣東佛山開第一家店以來，如今全國各地的哎呀呀店鋪已多達3000餘家，闖出了一條小飾品行業的致富路。
時尚飾品專賣之所以有巨大的發展空間，主要是因為它牢牢地抓住了女性愛美、時尚、“易變”的心理。這些飾品推出速度快、款式多樣、價格便宜，幾乎所有的女性都有能力購買。
早些年，葉國富偶遇一個在飾品店當營業員的熟人，“小飾品專賣一天能賣四五千元”。葉國富大吃一驚，他迅速到廣州考察，發現上下九一帶到處都是飾品專賣十元店，生意非常火。他馬上回到佛山，在步行街上開出第一家十元店，專賣女性小飾品。小店裝修時尚、價格低廉，引得客戶經常感嘆“哎呀呀，這麼便宜”。
受飾品專賣店顧客感嘆啟發，葉國富正式將公司定名“哎呀呀”。客戶定位為金字塔底“被忽視的大多數”，即月收入兩千元以下，年齡為12歲-28歲的年輕女性。由於飾品專賣大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元錢，貴的也不過二三十元，女孩們見到喜歡的就往購物籃裡丟，到結賬時才發現不知不覺買了一兩百元。
葉國富說，飾品專賣低價策略解除了人們的防備心，在不經意間掏空你的口袋，這是哎呀呀迅速發展的核心秘密。
就這樣，葉國富開始了國內飾品專賣行業的一種嶄新的經營模式：品牌連鎖、低價營銷。
一開始哎呀呀並不進行自主設計和開發，而是通過大量採購流行時尚飾品，快速應對流行趨勢。哎呀呀和每一個供應商都簽署了獨家供貨協議，來保證產品的獨特性。
就這樣，通過將散亂的各種小飾品，整合在哎呀呀飾品專賣的品牌下。採取終端低價營銷，葉國富用短短几年時間，哎呀呀店鋪就達到3000多家，零售總額突破12億元。
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