淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

这两天,造物节的一张“神图”流出。之所以说它“神”,是因为在里面埋下了戴上高倍放大镜也数不清的梗。并且,插画师还在里面调戏了阿里巴巴的“吉祥物”:

马云老师!

要不要试试,看看你能从里面找到多少个梗!锁定手机,横屏点开大图找梗更欢乐!

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

来说下背景:

跟往年相比,今年的淘宝造物节有一个很大的不同:第一次把主会场,从室内,放到了户外;更奇特的是,今年造物节所有的场景、展馆,都是沿着杭州西湖景区来搭建、布置。

这可能也是这张长图在创作的时候,选择把西湖作为背景呼应的原因。

而之所以想到要用一张长图来作为淘宝造物节的预热,它的灵感来源多少有点机缘巧合。

早在1929年的时候,在西湖边就举办过一个盛况空前的博览会:

西湖博览会

当时西湖博览会被称为20世纪世界三大博览会之一,宗旨是提倡国货、奖励实业、振兴文化,那次有超过15万件展品亮相。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

今年淘宝造物节在策划的时候,主创人员追溯到这段尘封已久的历史。从时间上看,90年前的“西湖博览会”和90年后的“淘宝造物节”,隐约有种千古一会的缘分。

如今,在西湖边还有一座西湖博览会的博物馆,里面藏有一幅《湖山嘉会》的壁画,是2003年的时候由杭州数名画家通力合作完成的,记录和还原了当年西湖博览会盛况。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

《湖山嘉会》

于是,淘宝便邀请到水墨漫画艺术家邓辉华先生,创作了这幅能激发起当代年轻人观赏兴趣的《西湖造物图》,把今年造物节的奇市、宅市、夜市、宝市、博物馆等九大体验区域的位置,都做了提示。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

邓辉华先生在创作现场

这张图实体长度5米有余,高0.8米,先由邓老师用水墨画出来,再扫描到电脑里上色。

背面则是邓老师亲笔书写的每个市的亮点。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

从具体的细节内容去看,在这张“神图”里:淘宝造物节不仅回溯了中国本土的文化经典,还致敬了不同领域里的创造精神。

比如鲁迅创造了时代思想,李小龙创造了双截棍技法,迈克尔·杰克逊创造了“太空步”,披头士乐队创造了英伦摇滚,草间弥生创造了密集恐惧艺术……

我自己第一眼看到的时候,差不多能从中找出20个梗。最先看到的是柳树下,一男一女拗造型的画面。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

这个梗出自周星驰和张柏芝主演的经典电影《喜剧之王》。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

关于电影的梗,在里面还能看到很多。

比如《这个杀手不太冷》《雨中曲》里的经典画面,都有做了致敬。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

《这个杀手不太冷》

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

《雨中曲》

甚至,连米高梅电影公司的片头里那只“狮子吼”都没放过。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

关于音乐的梗,下面这个应该很多人一眼就能看出来。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

它致敬了披头士乐队的经典作品里那张一行四人穿越斑马线的唱片封面。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

还有在“森林造音”的舞台上,两位音乐史上无可替代的人物正在表演。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

只要提示他们都与“音乐”有关,估计你也能一下就猜出来是谁。左边那位是迈克尔·杰克逊,右边那位是“猫王”埃尔维斯·普雷斯利。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

而在里面最好猜的,我感觉是和我们童年记忆有关的梗。比如,有80后们就算想忘也忘不掉的“葫芦娃”。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

葫芦娃想收走的旁边那位,应该是今年走红的“旅行青蛙”。

还有由上海美术电影制片厂制作,中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》里的“美猴王”形象。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

以及既然是在西湖边开造物节,那么致敬经典,肯定也少不了的《新白娘子传奇》。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

藏得稍微有点深,不一定马上就能看出来的,应该是一些艺术作品梗。

比如下面这个,致敬了中国敦煌艺术壁画艺术作品里的《反弹琵琶》。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

大草坪上,一群人手拉手转圈的画面,对应的是“野兽派”画家亨利·马蒂斯创作的装饰画《舞蹈》

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

位于《西湖造物图》最右边位置,看起来像是便利店灯箱的画面上,致敬的是荷兰画家弗美尔的作品《戴珍珠耳环的少女》。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

除了上面列举的这些领域里的梗,在《西湖造物图》里,还可以看到一些曾经乃至现在流行于网络的热点梗。

比如很多人应该都还记得,大概是在2012年的时候“航母style”结合“走你”两个字的使用,一度在网络上走红。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

这两年的“嘻哈热”,则带动了一些swag的手势。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

这里请注意看,有一个叫马云的人混进了年轻人的队伍!

除了跟年轻人一起swag,马老师还藏在了另外好几个角落里。

比如让马老师乘坐热气球,扮演《泰坦尼克号》里的杰克,是要再圆一次马老师的电影梦吗?

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

还有在奇市那里,他像是一个围观的路人。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

只是不知道插画师把他画在女鬼贞子下面,到底是怎么想的,是想让马老师求一下自己心里的阴影面积吗?

不过据说“贞子”这个梗,源自于淘宝上的一个脑洞店铺,他们家专卖牛皮纸包包,里面有一款经典的贞子包。

除了我截取出来的这3个地方,马老师还在其他4个地方出没了,你要是感兴趣可以再去找找。

另外,还有一个跟广告行业有关的梗。

这个梗我估摸着应该是淘宝市场部负责品牌,或者造物节营销的同学,软磨硬泡夹带私货要求插画师加进来的。

就是下面这张图里出现的戛纳创意节“金狮”奖杯

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!

呃……这里怎么又有一个马云?

其他我就不再截图了。

总而言之,淘宝和插画师在这张“神图”里,是费劲了心机,绞尽了脑汁,来调动起你的好奇心。

虽然最终来到我们面前的,只是一张长图。

但只要细想一想,光是决定要提取哪些经典元素,用什么样的画法来创作,该怎么样布局它们在画面中的位置,前期所花费的工作量就肯定不会少。

而最难的地方在于如何这些经典元素有机地融为一体,给人创造一种全新的感官。

也就是说,淘宝和插画师既不能去破坏和恶搞经典,尤其是一些艺术作品和人物的原始形象。

同时又要让它们在这张画作里,呈现出另一种不违和,又被赋予了新意的姿态和样貌。

从最终的出街效果看,如果淘宝愿意在造物节上售卖这张图的话,我是愿意买一张来收藏的。

因为它构造出了一个奇特的“西湖市井”,一个游走在虚拟和现实之间的“奇幻江湖”。

它也在技术上做到了感官上的平衡,跟着视觉流线去找梗的过程中,会有一种意外发现的喜感和愉悦感。

《西湖造物图》仿佛也在说,创新不仅是旧元素的新组合,更是旧元素的极致组合。

而当我们把一件事情做到极致以后,自然而然会产生一种感染力,把人带到品牌所创造的语境里去。

另外,再试想一下,如果这张图运用多媒体数字影像技术,让它在巨幕中流动起来。

然后在不同的位置,配上电影原声、音乐声、市井喧嚣声……

肯定也会是一种奇观吧?

也期待今年的造物节,能给我们带来一种有如奇观般的体验。

淘宝出了一张“神图”,造物节要来了!


分享到:


相關文章: