這兩天，造物節的一張“神圖”流出。之所以說它“神”，是因為在裡面埋下了戴上高倍放大鏡也數不清的梗。並且，插畫師還在裡面調戲了阿里巴巴的“吉祥物”：
馬雲老師！
要不要試試，看看你能從裡面找到多少個梗！鎖定手機，橫屏點開大圖找梗更歡樂！
來說下背景：
跟往年相比，今年的淘寶造物節有一個很大的不同：第一次把主會場，從室內，放到了戶外；更奇特的是，今年造物節所有的場景、展館，都是沿著杭州西湖景區來搭建、佈置。
這可能也是這張長圖在創作的時候，選擇把西湖作為背景呼應的原因。
而之所以想到要用一張長圖來作為淘寶造物節的預熱，它的靈感來源多少有點機緣巧合。
早在1929年的時候，在西湖邊就舉辦過一個盛況空前的博覽會：
西湖博覽會
當時西湖博覽會被稱為20世紀世界三大博覽會之一，宗旨是提倡國貨、獎勵實業、振興文化，那次有超過15萬件展品亮相。
今年淘寶造物節在策劃的時候，主創人員追溯到這段塵封已久的歷史。從時間上看，90年前的“西湖博覽會”和90年後的“淘寶造物節”，隱約有種千古一會的緣分。
如今，在西湖邊還有一座西湖博覽會的博物館，裡面藏有一幅《湖山嘉會》的壁畫，是2003年的時候由杭州數名畫家通力合作完成的，記錄和還原了當年西湖博覽會盛況。
《湖山嘉會》
於是，淘寶便邀請到水墨漫畫藝術家鄧輝華先生，創作了這幅能激發起當代年輕人觀賞興趣的《西湖造物圖》，把今年造物節的奇市、宅市、夜市、寶市、博物館等九大體驗區域的位置，都做了提示。
鄧輝華先生在創作現場
這張圖實體長度5米有餘，高0.8米，先由鄧老師用水墨畫出來，再掃描到電腦裡上色。
背面則是鄧老師親筆書寫的每個市的亮點。
從具體的細節內容去看，在這張“神圖”裡：淘寶造物節不僅回溯了中國本土的文化經典，還致敬了不同領域裡的創造精神。
比如魯迅創造了時代思想，李小龍創造了雙截棍技法，邁克爾·傑克遜創造了“太空步”，披頭士樂隊創造了英倫搖滾，草間彌生創造了密集恐懼藝術……
我自己第一眼看到的時候，差不多能從中找出20個梗。最先看到的是柳樹下，一男一女拗造型的畫面。
這個梗出自周星馳和張柏芝主演的經典電影《喜劇之王》。
關於電影的梗，在裡面還能看到很多。
比如《這個殺手不太冷》《雨中曲》裡的經典畫面，都有做了致敬。
《這個殺手不太冷》
《雨中曲》
甚至，連米高梅電影公司的片頭裡那隻“獅子吼”都沒放過。
關於音樂的梗，下面這個應該很多人一眼就能看出來。
它致敬了披頭士樂隊的經典作品
還有在“森林造音”的舞臺上，兩位音樂史上無可替代的人物正在表演。
只要提示他們都與“音樂”有關，估計你也能一下就猜出來是誰。左邊那位是邁克爾·傑克遜，右邊那位是“貓王”埃爾維斯·普雷斯利。
而在裡面最好猜的，我感覺是和我們童年記憶有關的梗。比如，有80後們就算想忘也忘不掉的“葫蘆娃”。
葫蘆娃想收走的旁邊那位，應該是今年走紅的“旅行青蛙”。
還有由上海美術電影製片廠製作，中國第一部彩色動畫長片《大鬧天宮》裡的“美猴王”形象。
以及既然是在西湖邊開造物節，那麼致敬經典，肯定也少不了的《新白娘子傳奇》。
藏得稍微有點深，不一定馬上就能看出來的，應該是一些藝術作品梗。
比如下面這個，致敬了中國敦煌藝術壁畫藝術作品裡的《反彈琵琶》。
大草坪上，一群人手拉手轉圈的畫面，對應的是“野獸派”畫家亨利·馬蒂斯創作的裝飾畫《舞蹈》
位於《西湖造物圖》最右邊位置，看起來像是便利店燈箱的畫面上，致敬的是荷蘭畫家弗美爾的作品《戴珍珠耳環的少女》。
除了上面列舉的這些領域裡的梗，在《西湖造物圖》裡，還可以看到一些曾經乃至現在流行於網絡的熱點梗。
比如很多人應該都還記得，大概是在2012年的時候“航母style”結合“走你”兩個字的使用，一度在網絡上走紅。
這兩年的“嘻哈熱”，則帶動了一些swag的手勢。
這裡請注意看，有一個叫馬雲的人混進了年輕人的隊伍！
除了跟年輕人一起swag，馬老師還藏在了另外好幾個角落裡。
比如讓馬老師乘坐熱氣球，扮演《泰坦尼克號》裡的傑克，是要再圓一次馬老師的電影夢嗎？
還有在奇市那裡，他像是一個圍觀的路人。
只是不知道插畫師把他畫在女鬼貞子下面，到底是怎麼想的，是想讓馬老師求一下自己心裡的陰影面積嗎？
不過據說“貞子”這個梗，源自於淘寶上的一個腦洞店鋪，他們家專賣牛皮紙包包，裡面有一款經典的貞子包。
除了我截取出來的這3個地方，馬老師還在其他4個地方出沒了，你要是感興趣可以再去找找。
另外，還有一個跟廣告行業有關的梗。
這個梗我估摸著應該是淘寶市場部負責品牌，或者造物節營銷的同學，軟磨硬泡夾帶私貨要求插畫師加進來的。
就是下面這張圖裡出現的戛納創意節“金獅”獎盃
呃……這裡怎麼又有一個馬雲？
其他我就不再截圖了。
總而言之，淘寶和插畫師在這張“神圖”裡，是費勁了心機，絞盡了腦汁，來調動起你的好奇心。
雖然最終來到我們面前的，只是一張長圖。
但只要細想一想，光是決定要提取哪些經典元素，用什麼樣的畫法來創作，該怎麼樣佈局它們在畫面中的位置，前期所花費的工作量就肯定不會少。
而最難的地方在於如何這些經典元素有機地融為一體，給人創造一種全新的感官。
也就是說，淘寶和插畫師既不能去破壞和惡搞經典，尤其是一些藝術作品和人物的原始形象。
同時又要讓它們在這張畫作裡，呈現出另一種不違和，又被賦予了新意的姿態和樣貌。
從最終的出街效果看，如果淘寶願意在造物節上售賣這張圖的話，我是願意買一張來收藏的。
因為它構造出了一個奇特的“西湖市井”，一個遊走在虛擬和現實之間的“奇幻江湖”。
它也在技術上做到了感官上的平衡，跟著視覺流線去找梗的過程中，會有一種意外發現的喜感和愉悅感。
《西湖造物圖》彷彿也在說，創新不僅是舊元素的新組合，更是舊元素的極致組合。
而當我們把一件事情做到極致以後，自然而然會產生一種感染力，把人帶到品牌所創造的語境裡去。
另外，再試想一下，如果這張圖運用多媒體數字影像技術，讓它在巨幕中流動起來。
然後在不同的位置，配上電影原聲、音樂聲、市井喧囂聲……
肯定也會是一種奇觀吧？
也期待今年的造物節，能給我們帶來一種有如奇觀般的體驗。
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