雖然在北京上海的機場地鐵商圈鋪了很多iPhone X的人像攝影海報，雖然早一些春節讓陳可辛用iPhone X拍了三分鐘的感動中國廣告，雖然蘋果聲稱新的產品線都將以iPhone X為模板變大變臉，但是，蘋果的內部報告卻說——iPhone X已經死了。為此，蘋果的股價跌了1.4%。
價格iPhone 8賣700刀，iPhone 8 Plus賣800刀，而iPhone X賣1000刀，而且還有劉海兒那麼醜，最後銷量遠遠差強人意。這麼打臉，讓蘋果也會重新評估iPhone X的意義，畢竟此前小修小補的迭代並不能贏得市場和果粉的心，而它縮短了迭代週期反而失掉了最初蘋果引以為傲的創新黑科技。
很多時候，一個品牌的建立，跟最初的創始人有關，現實扭曲力場代言人喬布斯，所締造的蘋果帝國，曾經是行業的創新標杆。然而，隨著他去了天國，繼承人庫克，把市場而不是用戶（注意區別）體驗放在了第一位，iPhone 5s之後的系列產品，幾乎都沒有讓人眼前一亮的設計。這也是蘋果的悲哀，而對於三星、華為等品牌來說贏得了更多的機會。
無論是iPhone的芯片供應商TSMC還是澳洲感應器廠商AMS，都感受到了銷量不佳帶來的負面影響。AMS的收益比上季度暴跌35%，幾乎是市場平均跌幅18%的兩倍。智能機這兩年的勢頭逐漸在放緩，也是市場競爭也讓蘋果為它的不思進取交了學費。
過去十年，iPhone幾乎年年通過飢餓營銷製造高光時刻，但這個循環到iPhone 7的時候已經出現了下滑的趨勢。蘋果的爆料天王KGI的郭明池對媒體稱，蘋果可能要痛下殺手砍掉iPhone X了。但是蘋果的問題又怎麼僅僅用一個品類來衡量呢。高端的iPhone X不行，低端的iPhone SE也一般。
那麼新iPhone的設計能否扳回一局呢？拿iPhone SE2來說，就是把iPhone 7的A10芯片插到iPhone SE裡面，然後移除一個3.5毫米的耳機插孔，包括很多連2015年iPhone 6s都有的功能都被刪除，沒有Face ID, OLED, 雙攝、3D Touch，僅僅有帶NFC的Apple Pay，以及Touch ID。這麼看，iPhone SE2幾乎就是一個先前曝光的原始版。就好像還沒p圖就拿出來曬了。唯一可能的驚喜來自無線充電，蘋果似乎已經無限逼近成熟技術了，特別是AirPower無線標準推出，但是底座成本還是要計算進去。畢竟是，iPhone SE2。據說，5月份，它就將登場。
對於它的銷量，可以有三個預判。第一價格不高，勢必對於成本預算的用戶是不錯的選擇。第二，它滿足一部分中低端市場，為iPhone X SE爭取時間，畢竟6.1英寸液晶屏的iPhone X可能要在9月份出現。同時伴隨著新版iPhone X，以及iPhone X Plus。
從iPhone X的教訓上，性價比不高成為了銷量不佳的直接因素，所以iPhone SE 2肯定希望在激烈的價格戰中贏回蘋果的尊嚴，哪怕是犧牲一部分性能，也要把價格壓到最低。此前，iPad已經做到了史上最賤，誰說iPhone不可以更賤呢？
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