作為國家重要農畜產品加工基地，內蒙古自治區巴彥淖爾市的農產品不僅產量大，而且品質好，但令人遺憾的是，長期以來“養在深閨人未識”。不過，隨著近日“天賦河套”品牌的發佈，這一窘境有望得到根本性的改變。人們普遍認為，巴彥淖爾的這一探索，象徵著內蒙古農牧業拉開了轉型升級的大幕。短板：好品質無品牌
說起巴彥淖爾，許多人可能並不熟悉，但一提到河套平原，大多數人必定印象深刻：這個載入中小學課本里的亞洲最大自流灌區，共有1100多萬畝平坦、肥沃的耕地。中國北部最重要的山脈之一——陰山山脈就橫亙在巴彥淖爾中部，陰山以北是遼闊的烏拉特草原，畜牧業十分興盛;陰山南麓則是引黃灌溉的富饒的河套平原，一直以來被人們稱為“塞上江南”。
因為獨特的氣候、土壤條件，河套平原所產的小麥、葵花、蜜瓜、番茄、枸杞等產品品質有口皆碑。如河套小麥，由於當地晝夜溫差大、光照時間長、無霜期長，使得小麥品質和口感俱佳，吃起來比其他地方的小麥更筋道。河套葵花由於籽粒大、品質好，粗蛋白含量高、粗脂肪含量低，近年來發展到了240萬畝，面積佔全國1/3強。此外還有肉羊產業，由於實行工廠化養殖，產量達到500萬頭;以磴口為基地的有機奶，產量佔全國一半以上……但令人遺憾的是，如此琳琅滿目、品質優異、產量巨大的產品，卻並不為全國消費者熟知，以致好產品賣不出好價錢，農民收入增長乏力。
市委書記常志剛認為，巴彥淖爾最大的優勢是綠色農牧業資源，因此必須打造河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地，以品牌化引領整個巴彥淖爾發展。市長張曉兵則形容，以前巴彥淖爾認不清自己的優勢，是有題不做、大題小做，現在有的企業已經開始重視品牌，學會“小題大做”，取得了成功。時代變了，不做品牌，農業生產必定“做了白做”。
聚力：市委書記抓創建
常志剛認為，一方面，解決食品安全、生態環保問題需要品牌;另一方面，消費者對高品質、安全、綠色有機食品的需求，也集中體現在品牌上。因此，巴彥淖爾一定要把發展綠色有機高端農畜產品作為農牧業發展的主攻方向，用系統化的思維把一二三產業聯起來做，全力打造河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地。
第一，要抓好河套地域品牌的註冊、認證和保護工作，從生產到加工到流通，分門別類制定河套地域品牌的質量標準，引導農牧民和龍頭企業按照品牌質量標準進行生產和加工。第二，嚴格按照質量標準授權企業使用河套地域品牌，符合質量標準的產品可以使用，不符合的一律不得使用，逐步實現河套平原生產的優質農畜產品都使用河套地域品牌。企業在河套地域品牌下注冊自己的企業商標，真正扶優扶強生產高品質產品的大企業，逐步淘汰整合小而散、產品品質低的企業。第三，發揮好政府部門和行業協會的監管作用，廣泛推廣運用標準化生產和質量可追溯認證體系，建立品牌激勵制度，鼓勵企業制定企業或行業標準，把好產品質量關和品牌准入關。第四，大力宣傳河套地域品牌，提高地域品牌的知名度和美譽度，讓更多的人認識、瞭解、消費河套品牌，把品牌化和生產高品質農畜產品的理念融入到巴彥淖爾人的骨子裡，成為全市幹部群眾的共同行動。
“我們要通過打造河套地域品牌，推動農畜產品由低端市場向高端市場邁進，讓農牧民在生產高品質農畜產品中得到更多實惠，讓企業在加工輸出高品質農畜產品中實現更多效益，讓政府增加財政稅收。”在常志剛看來，品牌創建有百利而無一害。
問世：“天賦河套”傳口碑
岱慶格日樂是巴彥淖爾分管工商、質檢的副市長，受市委、市政府之命，推進品牌頂層設計。品牌的創建儘管與工商、質檢都關係密切，但要真正構建一個農業品牌，對巴彥淖爾來說，大家都是“大姑娘上轎”頭一回。為了迅速投入工作，岱慶組織有關部門領導，馬不停蹄外出參觀、考察、學習，就農業品牌知識進行惡補。品牌的基本形象在大家腦海中也漸漸清晰起來：
這個品牌應該覆蓋全區域、全品類、全產業鏈，為整個巴彥淖爾農牧業生產主體提供背書，採取“1+N”的模式運營，就是通過一個區域公用品牌，帶動N個相關指標，如標準化(產品可追溯)、信息化(電子商務銷售)等互動發展。品牌運行主體則是全資國企。
為了完成這一品牌規劃，巴彥淖爾請來專業團隊操刀。黃河文化、遊牧文化、農耕文化、水利文化、邊塞文化，農耕與遊牧的交響，深深激發出團隊的創作激情。經過挖掘、整合、提煉，團隊拿出的品牌名稱“天賦河套”讓人眼前一亮，品牌口號“天下黃河，唯富一套”則呼應品牌命名，將巴彥淖爾獨特的歷史文化和農業資源稟賦特點表現得淋漓盡致。在此基礎上，團隊為品牌創制具有地域特徵、民族印記和文化內涵、呼應品牌核心價值、兼具傳播力和識別性的符號體系，建構起以新零售場景和新消費體驗為特徵的渠道體系、傳播體系、產品體系。
在規劃指引下，巴彥淖爾市計劃利用3年的時間，到2020年，建立以綠色有機高端農畜產品為基礎，以農牧業“四控”和農畜產品“三大體系建設”為保障，以授權使用、宣傳推廣、品牌保護等多種手段為支撐的品牌培育、發展和保護體系，實現河套地區生態精品農牧業的全產業鏈升級發展。
如今，巴彥淖爾的農業品牌化猶如期待已久的騎手，已經跨上駿馬，即將嘶鳴著，撒開蹄子，在廣闊的草原上一展雄姿。
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