由於誕生之初即頂著“《甄嬛傳》姐妹篇”的頭銜，又鎖定周迅、霍建華兩位大咖，自立項之初，《如懿傳》就自帶流量。
自2017年以來，天價片酬、抄襲事件、延期、刪減、由臺網劇變成網站獨播……圍繞《如懿傳》的話題始終一波未平、一波又起。在漫長的延宕過程中，《如懿傳》攢足了熱度、吊足了胃口、抬高了期待值，有關它的每一條消息時刻牽動著吃瓜群眾的心。
8月20日，《如懿傳》終於如期首播，開播首日騰訊視頻獨播播放量達到1.6億。然而尷尬的是，令《如懿傳》先上熱搜的卻是廣告，繼而是遍及服化道、演員、劇情的全方位吐槽。目前，豆瓣3.8萬人評分僅6.6分。
在8月的尾巴，站《延禧攻略》還是站《如懿傳》，這是個問題。
一、廣告之爭
首播因廣告上熱搜，8集15個廣告
8月20日晚上8點，《如懿傳》終於在吃瓜群眾的翹首期盼中開播了。據艾漫數據顯示，在開播前的19點10分，《如懿傳》的實時熱議活躍受眾人數達到近一天內的最高峰，活躍受眾達到7.1萬，騰訊視頻首日播放量達1.6億。
8月22日網劇播放量排名情況。圖片來源：貓眼專業版
能夠首播日就獲得如此高關注度的劇其實並不常見。而《如懿傳》之所以備受關注，不僅因其定檔之日延宕太久、遲遲未定，同時在播出平臺上也幾經輾轉。
早在開機之前，由新麗傳媒出品、號稱投資3億元、具有劇王品相的《如懿傳》就已成為各家爭奪的香餑餑。
2016年3月，東方衛視官微即宣佈《如懿傳》首輪獨播權歸屬東方衛視；
差不多同一時間，騰訊視頻官宣也宣佈獨家播出《如懿傳》；
不過，其後的5月，江蘇衛視官微表示也將播出《如懿傳》，而非東方衛視獨播。
據新麗傳媒2017年公佈的招股書顯示，其在2016年就已收回來自東方衛視的1.29億元的電視劇播映權收入，據時間節點和播出平臺可推知或為《如懿傳》售劇款項。
新麗傳媒2017年招股說明書
而到了8月16日宣佈定檔日期時，《如懿傳》卻已變成了騰訊視頻獨播。而8月20日僅在騰訊視頻播出，並未同步在東方或江蘇衛視播出，也進一步證實了《如懿傳》首播確實放棄了電視臺的陣地。這意味著新麗傳媒將不得不與兩大電視臺協商退片事宜，面臨較大損失。
那麼，新麗傳媒與兩大衛視將如何解決退片一事？改為騰訊獨家播放是否會重新議價？截至發稿，記者多次試圖聯繫新麗傳媒與騰訊視頻均未獲得回應。
然而，好不容易得以播出的《如懿傳》卻令人哭笑不得地因為廣告上了熱搜。眾多網友反映播放器下方的飛鶴奶粉廣告太扎眼。很快騰訊視頻回應稱此乃“廣告投放系統bug”，稍晚後視頻播放已無此廣告。
不過，每經影視記者梳理發現，《如懿傳》中的廣告數量著實不少。在前8集中，共出現了來自12個廣告商的15支廣告，以角標、全程贊助、播前廣告、中插廣告等形式出現，每集均有一支創意中插廣告。
《如懿傳》中插廣告。圖片來源：視頻截圖
相對於網臺同步播放，一家獨播使《如懿傳》雖為版權劇，卻可令騰訊視頻獲得和自制劇同等的更多商業化權利，在排播、廣告招商上更為靈活，但也意味著在購劇時更下血本。
根據近日騰訊發佈的最新財報，騰訊視頻訂購用戶數已經達到了7400萬，同比增長超過120%。在口碑平平、隔壁“延禧”分流的開局不利情形下，《如懿傳》能否持續吸引用戶，對騰訊視頻來說將會十分關鍵。
二、 播出時間之爭
“延禧”比“如懿” 早到了
今年暑期檔，可算是古裝大劇群雄決戰的修羅場。多部延宕已久的頭部古裝大劇紛紛開播，觀眾紛紛感嘆：追不過來。
除了8月20日開播的《如懿傳》，先後有於正擔任製片的《延禧攻略》、楊洋主演的《武動乾坤》、陳坤主演的《天盛長歌》等多部古裝大劇扎堆播出。這些古裝大劇在未播之前都收穫了超高的關注度，然而在播出後境遇大不相同。
陳坤主演的《天盛長歌》豆瓣評分7.5分，高於《延禧攻略》和《如懿傳》。圖片來源：豆瓣截圖
相比其他古裝大劇，《延禧攻略》在播出前最不被看好，播出後成績卻最為亮眼，成為今年暑期檔的爆款之作。截止8月23日，《延禧攻略》在愛奇藝上的播放量突破110億，超過11萬人給出了7.1分的豆瓣評分。
截至目前，《延禧攻略》累計播放量達113.8億。圖片來源：骨朵數據
《武動乾坤》和《天盛長歌》則沒有這樣的好運。3萬人評價的《武動乾坤》，豆瓣評分低於5分，成為了導演張黎有史以來評價最差的作品。而剛播出不久的《天盛長歌》，雖是幾部古裝劇中豆瓣評分較高者，卻在湖南衛視黃金檔僅獲得0.233的收視率，成為今年湖南衛視黃金檔最差成績。
今年上半年，古裝大劇在衛視黃金檔幾乎銷聲匿跡，而從8月的《香蜜沉沉燼如霜》開播之後，這一狀況才有所鬆動。
“總的來說，宮鬥劇不是一個鼓勵的方向，它的限制有可能會到來，甚至可以說，這兩部劇（《如懿傳》和《延禧攻略》）是在夾縫當中突圍出來的，不過今年好像不是很強調限古令了”，有業內人士對記者分析道。
這個暑期檔的古裝劇王之爭，註定要在《延禧攻略》和《如懿傳》之間展開。前腳，《如懿傳》剛確定檔期，後腳《延禧攻略》就宣佈日更，對壘的火藥味已是十足。
三 、演員之爭
43歲周迅演16歲少女，誰的錯？
一直以來，周迅給人的感覺都是“靈”。讓周迅來演少女，大概是沒人會質疑的。
無論是《大明宮詞》中“一見薛紹誤終身”的小太平，還是《橘子紅了》中始終低眉順手的秀禾，以及《像雨像霧又像風》中愛得執著的杜心雨，這些性格迥異的少女周迅都演得十分靈動，也成就了一代經典。即使在近年的作品中，《紅高粱》中的九兒，《明月幾時有》中的方姑，都依然可見那股子少女的靈氣。
然而在剛剛開播的《如懿傳》中，周迅演的青櫻卻成為最大槽點。
片中的青櫻面部僵硬、眼角細紋難掩，服飾頭飾也很浮誇老氣，沒有半點少女靈動可愛的嬌態，與男主霍建華也毫無CP感，令人難以體會到青梅竹馬的甜意。這段主打帝后愛情的故事，從一開始就失敗了。
《如懿傳》中周迅飾演的青櫻。
而當下，與《如懿傳》劇情設置在同一時期的《延禧攻略》已經成為爆款，觀眾本已先入為主，再加上觀眾對周迅尬演少女的質疑以及對服化道的吐槽，《如懿傳》雖自帶高配置和高流量入場也開局不利，只能寄希望於宮鬥劇情展開之後憑藉快節奏的戲骨飆戲挽回局面。
面對多部古裝大劇尤其是《延禧攻略》的夾擊，《如懿傳》要想突圍依然面臨不小挑戰。
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