要想靠寫文章賺錢，追熱點是不可不學的一項技巧。

能正確追熱點的自媒體人收入不會低。

可是，熱點有很多，哪個應該追，哪個不該追，這絕對是個問題。

有的，諸如“劉強東涉嫌性侵”等現象級熱點，全民討論，各路大號中號小號都在寫，如何突出重圍，找到一個即合三觀，又有新意的角度？

有的熱點，雖然撰文的少，競爭小，可是發出來後，讀者的反應更是冷冰冰。

想必正在做自媒體或是文案運營的小夥伴都會為此很苦惱。

如何正確的追熱點，既讓文案叫好又叫座，又不會降低文章質量和影響賬號垂直度呢？

小天使time降臨，奉上這道關於熱點的乾貨“大餐”，錯過可別後悔哦！

自媒體人為什麼要追熱點？

為什麼自媒體人，文案運營要學會追熱點呢？

首選，熱點是很多人們關注的焦點，文章中代入熱點可以增進與讀者的互動。正所謂“從用戶中來，到用戶中去”，誰都希望自己的作品可以拉近和讀者之間的距離，那麼，找到自己目標用戶的關注話題則顯得尤為重要。

其次，熱點是自帶大流量的，也是人們在某個階段內會優先關注的內容。尤其現在的內容平臺很多都是機器推薦機制，一個熱點在某個時間段是人們都很關注的，那麼帶有這個熱點標籤的文章，短視頻等就會增大推薦量，從而提高關注度和存在感。

有一些自媒體人的創作風格比較“傳統”，並不喜歡追熱點，蹭熱度，在他們看來，那都是營銷er做的事情，並不是內容生產者應該去做的。

可畢竟時代不同了，學會正確的追熱點，可以說是必須要學會的創作和營銷技巧。

其實，time要說的是，創作質量和熱點本身並不相剋，只要掌握好方法技巧，魚和熊掌是可以兼得的。

自媒體人要學會評估熱點的真偽和可追性

有朋友追熱點時，總會遇到這樣的尷尬。從榜單上找到一個熱點，覺得自己可以追，於是洋洋灑灑寫了一大篇文章後發表，最後才發現，這個熱點的熱度並沒有自己想象的那麼高，真正關注的人不多，反應也並不強烈。

這就在給自媒體人提了醒，追熱點之前，首先要判斷哪些熱點是真的熱，哪些是刷出來的熱。還要分析熱點本身的討論性強不強，延伸性好不好。

舉個例子。

一些簡單的明星動態上了熱榜的，這種基本上“發熱”時間特別短，除了做娛樂方面的自媒體，並沒有追的必要。

影視方面的，則更不用說，除了現象級別以外，如之前的《甄嬛傳》，前一段時間的《我不是藥神》等，大多數的還是屬於“自嗨式”熱點。

那麼，如何去辨別熱點的真偽和討論性，延伸性的強弱呢？

其實很簡單，就是看這個熱點下有多少人在真實的發聲和討論。

真實的發聲和討論指的是在說自己的觀點，而不是純粹的發“好帥”，“好喜歡”，“真的好棒”等沒多少營養和意義的話。

真實的發聲和討論多，既能證明熱點存在熱度，而且討論性強，各有各的觀點和角度。

比如，最近的熱門話題中有這樣一條：

點擊進去，你就會發現在話題下面表達自己見解的有很多，有的支持，有的反對，有的純屬吐槽發牢騷，有的在抖機靈。

這個雖然並沒有引發現象級別的全民討論，但是這種熱點的討論性，延伸性都是較強的，而且這個時間段剛好是學校的軍訓期剛過，既有討論強度，又有時效性，可追性還是不錯的。

又如，王源的這一條熱門話題。雖然閱讀量也很多，討論量更是反超上一條。

但是，這種明星動態資訊類的，評論大多數是粉絲的留言，熱度的時效很短。這就給自媒體人發揮的餘地就很少了。

那麼，如何通過網絡來看用戶評論和討論呢？

地方有很多，比如，可以在新浪微博中搜索某熱點。然後看看人們在該熱點下有哪些評論和反應。

追熱點的必備神器有哪些？

俗話說得好：“工欲善其事,必先利其器”。做什麼事情之前，先掌握方法，再有好用的工具，那絕對是事半功倍的。

追熱點的工具，大家往往是一搜一大把，最後用的時候才發現摸不清重點。

注意：追熱點的工具其實不用太多，因為很多工具都差不多，太多反而白白浪費了太多時間。

等你分析好後，熱度也快沒了。

time告訴你，追熱點的工具只需要有三類：

第一類是熱點榜單類。就是能看到近期的所有熱點。這類網站有百度熱搜榜，新浪微博熱門話題等。

注意，不是所有的熱點都是以熱門事件的形式呈現的，有很多沒有上熱搜榜的，用戶關注量也很大。

第二類指數類，這一類看具體的某個事件，某個關鍵詞的熱度指數，相關分析等。這類網站有百度指數，今日頭條的熱詞分析等。

第三類評論類，這一類就是看具體的事件下用戶的觀點和反應。這類網站有新浪微博，今日頭條等。

每類最多選擇兩個工具就足夠了。

月薪三萬的文案運營都是如何追熱點的？

熱點千千萬，但並不全都適合你。盲目的追熱點，即便是粉絲增多，閱讀量大漲，但是也會降低自己賬號的垂直度，最終付出的可是品牌價值下降的巨大代價。

因此，我們只去追適合自己的內容品牌定位的熱點。

time總結了一個口訣：

“熱點爆出不著急，先看誰是關注人”，這句話的意思是，追熱點之前，先分析清楚，自己的目標用戶群體是誰，他們有什麼特點，他們愛看什麼。

有些熱點是有圈子屬性的，雖然熱度高，但是偏小眾。在關心的人看來已經是天大的新聞，但很有可能別人都不知道，也不關心。

比如，前一段時間的李笑來錄音事件很火，但這是屬於小眾圈子的熱點。我將這個新聞和身邊朋友交流，但是他們卻問我，誰是李笑來，演小李飛刀的那個嗎？

盲目去追熱點，很有可能你的粉絲並不認識或是對此並不感冒。所以，要根據自身品牌定位，由目標用戶的屬性來確定哪些熱點可以追，哪些沒必要追。

“分析熱點的影響，能否延伸到自己”，我在這裡解釋一下“從熱點延伸到自己”的意思。

我們的賬號要想有價值，必然要增強垂直度和細分化，即專注寫某個領域的文章。

比如，情感類，職場提升類，汽車類等等。

賬號的專注領域是固定的，但是熱門事件卻是“千奇百怪”，我們只選擇能夠從熱點本身延伸到賬號內容的熱點。

比如，前一段時間的兩大熱點，咪蒙離婚和劉強東疑似性侵。

咪蒙離婚，一些情感大號就用這個熱點作為開頭的“引子”，然後引出兩性關係的相處技巧。

劉強東疑似性侵，除了一些賬號福爾摩斯上身，試圖研究真相以外，一些不錯的文章是從女孩子如何保護自己，直女癌等觀點入手。

但是切記，自媒體人追熱點，絕對不能為了閱讀量而失去準則，總想語不驚人死不休，為了爆料而爆料，那樣反而是作死，於情於理都不合適。

總之，熱點只是個誘餌，只是個引子，具體用不用，從哪個角度用，還是要看自己賬號的內容定位，用戶特點和閱讀需求等。

其中熱點延伸的技巧，time也總結了口訣：“由面到點，由此及彼，由實到虛。”

由面到點，在這裡指的是：

你切入熱點，是從整體切入還是從部分切入。

整體切入的方法就是從熱點本身入手，尋找與熱點直接相關的話題來寫。

部分切入，就是從這個熱點當中找一個部分，以此來發展成一篇文章。

如：熱點電視劇，綜藝，電影等也都屬於熱點。而這類熱點可以整體切入，也可以從中找細節切入。來自SOFRESHTOWEAR 的文章《歡樂頌2》 | 其實我們不煩廣告植入，但能不能弄得合理一點》，該文是從當前大熱的電視劇，綜藝等熱點裡以廣告植入這一創作細節來發展話題。

“由此及彼”在這裡指的是：

對某一熱點中的某部分做一個內容延伸。可以是描述對象的內容延伸，也可以是對細節上的意義延伸。

如：

公眾號簡二家中的《劉濤：從破產豪門賢妻到歡樂頌安迪，她的蛻變，是你不能承受之重》一文，該文就是從熱點《歡樂頌》中飾演安迪的演員劉濤為話題做了內容延伸，講了關於這個演員的故事。

當然，我們還可以直接將熱點作為“誘餌”，將其和看似不搭邊的內容結合在一起來寫，既能利用熱點來吸睛，獲得高閱讀量，又能兩者完美結合，閱讀起來順理成章，毫不違和。

如：

公眾號十點讀書中的《讀書和不讀書的女人，究竟差在哪？》（作者：沐叔）一文，就是以安迪愛讀書這一細節作為引子來講解讀書的重要性。該熱點和讀書看似兩者沒多大關係，但是，只要切入的好，總能“坳”回來。

“由實到虛”在這裡指的是：

將熱點內容用網絡流行的方式來進行表達。

可以這樣來形容：當前很流行的因素是一個公式，熱點內容就是具體要帶入的數字。

心理測試，表情包，段子，GIF動圖的等等都是當今很流行的元素，都可以和熱點相結合。

如：之前大熱的電視劇《甄嬛傳》，裡面角色眾多，各自的結局也都不一樣。《甄嬛傳》就可以和心理測試兩個結合在一起，通過做心理測試來看看你是《甄嬛傳》裡的誰。

將熱點和流行元素結合在一起，由實變需，滿足了人們娛樂消遣的需求，同時也擴大了內容的影響力，達到推廣吸粉的效果。

“熱點再火是誘餌，引出觀點才可以。不去盲目湊熱鬧，收穫感強是第一。”這兩句話說的是，如果文章只是僅僅在熱點上停留，讀者看完後除了當了一會“吃瓜群眾”以外，並無其他收穫。

這時，文章指向的是熱點本身，讀者對於作者，對於品牌並無多大的印象。這樣的追熱點，是失敗的。

因此，好的文案運營都知道，熱點其實只是一個引子，一個“誘餌”，真正的價值還是在於文章的觀點。我一直認為，能否增強讀者的收穫感是內容創作者真正的較量。

當讀者看完你的作品後，有收穫，這樣文章就指向了作者，指向了品牌，也會收穫粘性的粉絲。

增強收穫感的方法很簡單，不僅僅停留在娛樂，而是最好分享技巧方法，提供建議，知識點等。

本文要點總結：

一，不管是做自媒體，還是做文案運營，追熱點是必備的技能。因為熱點自帶大流量，能提升關注度和存在感，還能拉近與用戶的距離，提高互動質量。

二，追熱點之前，要先學會對熱點評估其真偽，可追性和延伸性。方法是利用新浪微博，頭條號等工具搜索某熱點，來看用戶對其的評論和反應。評論是多觀點，多角度的真實發聲，該熱點可以入選“待追清單”。

三，月薪三萬的文案運營是如何正確追熱點的呢？

首先是為先去審視自己的目標用戶和粉絲屬性，判斷他們愛看什麼，對哪些熱點感興趣。

其次，根據賬號內容定位來從熱點中找角度，技巧分別為“由面到點，由此及彼，由實到虛。”。

最後，文案不能僅僅停留在熱點本身，而是要有自己的觀點，通過分享技巧，方法，經驗等方式讓用戶有收穫感。

作者簡介：time，專欄作家，自由撰稿人。一枚用大白話講乾貨的萌萌噠，time專注分享兩件事：一是自我提升，二是內容創業。微信公眾號：time內容創業；

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關鍵字: 自媒體 讀書 性侵