一件產品暢銷或一項服務受到了追捧，作為品牌方是否有意識或是有意願去對外宣傳這一成績呢？
現實中，很少有創業家這樣去做。一個原因是沒有意識到宣傳熱銷的重要性，另一個原因則是不願意。傳統文化不斷教育我們要低調，要埋頭苦幹。
實際上，在品牌發展過程中不斷為品牌注入“熱銷”概念，是非常有必要的，也是品牌成功的關鍵要素。為什麼“熱銷”會有如此大的威力？因為：
熱銷會形成主流意見，創造流行。
熱銷會為品牌提供可信度證明。
熱銷會帶動潛在消費者做出選擇。
就在剛剛過去的7月份，老鄉雞幹了一件轟動的公關事件！
7月25日，老鄉雞收購武漢永和發佈會暨品牌戰略發佈會在武漢召開。邀請了100多家媒體報道，9大平臺現場直播。
7月26日，老鄉雞慶祝收購武漢永和，宴清全城。武漢所有老鄉雞餐廳午餐免費！安徽、南京所有老鄉雞餐廳，全天小份雞湯免費！
活動當天各門店都排起了長隊，甚至中警安徽的微博號也轉發老鄉雞宴請全城的消息，並評論道：“看來老鄉雞附近要增加警力了，別因為搶雞湯打起來了！”，就可見這個活動的火爆和成功了。
併購、簽約等活動，在商界比比皆是，每天都在發生。但藉助這樣的收購活動，為品牌注入熱銷概念，在潛在消費者的認知裡形成流行的看法，我認為老鄉雞做的非常好，值得每一個有志於打造品牌的創業家學習。
傳統企業因為線下渠道、信息渠道等尚且存在物理層面的屏障保護，競爭相對還沒那麼激烈。這既是優點也是缺點，優點在於和同行相比，如果你能以互聯網的思考方式展開競爭，那麼你會贏得先機，從容佈局。缺點是，如果你因線下的優勢而沾沾自喜，不拿出勇氣進攻自我，那麼你所處的產業，很有可能因互聯網企業的進入而重新洗牌。
在互聯網的世界裡，大公司和小公司似乎沒有什麼區別（喬布斯在1995年就預見到了這一未來的商業趨勢），顧客接觸不到你的工廠，你先進的生產線和豪華的辦公室，甚至接觸到的產品也只是一個個虛擬的概念，你能把握的渠道優勢不在了，各種競爭壁壘也就消失了。在相同的競爭平臺上，有效的競爭直接在消費者的認知層面發揮作用，消費者感覺你好而選擇了你，即便你的產品不是最好的，你也能因此而發展壯大。回過頭來，你甚至可以整合或收購在線下比你更具優勢的企業。
所以，在互聯網時代，創業者漸漸發現定位理論不是越來越落伍了，恰恰相反，定位越來越重要了。因為定位理論自1969年誕生時，就發現了商業中一種獨特的價值元素，即“顧客認知”。顧客認知決定商業成敗，這種直取顧客“心智資源”的做法，在互聯網時代自主或不自主都會產生，都會被發現。因為互聯網企業的競爭，速度更快、更加激烈。他們對名字的極端重視，對領先地位、熱銷等能直接傳達可信度並能影響消費者選擇的傳播方式格外青睞。以至於被著名財經作家吳曉波稱之為“簡單、粗暴、有效”的方法。
雕爺創辦的阿芙精油品牌，自一開始就瞄準了在潛在消費者的心智中精油“有品類，無品牌”的心智空位。阿芙精油率先在網上發力，一路傳達熱銷概念“雙十一全網銷量第一”、“網上銷量全年第一” 、“連續XX年銷量第一”，從線上熱銷形成精油品牌概念到線下開專賣店，全面洗牌精油產業。這條成功的戰略路徑值得研究，背後的打法有跡可循。
瓜子二手車，在第二年的傳播概念中打出了“創辦1年，成交量就已遙遙領先！”的熱銷概念，不僅可以有效的屏蔽競爭對手，更為重要的是，他傳達了一種“二手車直賣”是二手車市場更為主流的交易模式這一認知概念。這樣的熱銷概念會在兩個層面形成影響，第一個層面是影響二手車市場普遍採用C2C的交易模式，強化瓜子開創的“直賣”概念。第二個層面是影響更多的消費者以“直買直賣”的方式進行二手車交易，作為“二手車直賣網”開創者的瓜子，自然受益最大。
如何表述熱銷概念？
1、某一階段暢銷
在某一階段產品賣的超過了競爭對手，或是自己以往的業績，就可以宣傳 “熱銷” 這一概念。
2、某一款產品暢銷
某一款產品，賣的最好，增長速度快。一般情況下是圍繞著“戰略產品”展開宣傳。
3、發展速度
發展速度很快，也能很好的傳達出熱銷概念。
比如8月18日，豐茂以“北京、上海4店同開慶祝818全民擼串節”的活動，就很好的向外界傳達了品牌熱銷的概念。
4、某一區域暢銷
在某一個區域發展速度快，產品熱銷，如能較好的利用，就能帶動全國的銷售。
5、重大的戰略動作和事件
文首提到的“慶祝老鄉雞收購武漢永和宴清全城”的公關活動就屬此類。
總結：熱銷推動熱銷，成功會造就成功。因為自然規律就是強者愈強，大者恆大。抓住時機，不斷向品牌注入熱銷概念，是成功打造品牌的必然路徑。有能力讓消費者關注你、熱議你，品牌就得到了鮮活的生命力。
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